2026中国美妆存量时代的结构性增长白皮书-青眼情报.pdf会员免费

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2026年的中国美妆行业，正处在一个容易被误读的节点。2026年上半年中国美妆市场规模5189.1亿元，同比增长4.6%。如果只看这个数字，“行业见顶”的判断似乎顺理成章。但另一个数字同样值得注意：线上渠道同比增长10.1%，线上渗透率从54.0%提升至56.9%。大盘在换挡，增长在迁移——从线下到线上，从泛流量到精准经营。与此同时，抖音电商美妆2026年上半年保持增长，净增占线上美妆净增总量的80%以上，成为线上美妆市场增长的重要来源。本报告采用“行业机会→平台承接→品牌行动”三层递进结构，聚焦五类结构性变化及抖音电商的承接路径，希望在行业“翻页”的关键节点，为品牌提供一份可验证、可行动的观察报告。为什么现在重估中国美妆前言

目录2.1.大盘仍在扩张，渠道结构深度分化2.2.外资品牌：高端美妆的价值重估2.3.国货品牌：“专业化升级”的窗口已经开启2.4.消费者行为：三次变化创造新的决策场景2.5.品类版图：从“面部主导”到“全身护理”P10P11P13P15P19P40P47P02P04P07P54P55P56P22P22P23P26P30P34P363.1.内容电商平台承接机会的四个基础能力3.2.大盘增量：内容+货架的双驱动结构3.3.外资品牌：高端登陆与品牌叙事3.4.国货品牌：升级通道与孵化土壤3.5.用户决策：多场域协同覆盖消费全链路3.6.品类扩张：内容形态与品类特性的匹配3.7.经营环境：平台治理与扶持政策的持续升级中国美妆行业正在经历第三次周期性转换1.1.一个需要重新理解的节点1.2.三次转换：从渠道驱动到内容驱动再到融合驱动1.3.转换的当下表现 五条结构性增长赛道正在同时打开五类行业机会的线上承接路径4.1.四类品牌的行动路径4.2.五个需要重新审视的行业认知品牌在内容电商平台的实践5.1.双11趋势的三个判断5.2.双11机会的三个方向5.3.四类品牌的双11动作要点双11场景下的品牌行动指南

中国美妆行业正在经历第三次周期性转换01

数据说明：数据来源：青眼情报零售额指的本统计范围下退后销售额统计范围：淘天、京东、快手、抖音电商、拼多多、视频号、化妆品集合店、百货、商超等022026中国美妆存量时代的结构性增长中国美妆市场规模及同比增速（2019-2026H1）2024年，中国美妆市场在持续多年增长后出现周期性回调，这一数字在当时引发了行业对“美妆是否见顶”的讨论。进入2025年，市场迅速恢复正增长，全年美妆零售总额同比增长6.2%；2026年上半年国内美妆零售额同比增长4.6%。美妆品类的增长韧性持续显现。一个需要重新理解的节点5300 5879 6858 7576 7972 7746 8225 5189 10.9%16.7%10.5%5.2%-2.8%6.2%4.6%2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年2026H1市场规模（亿元）同比增速1.1

更值得关注的是其相对社零整体的领先优势。国家统计局数据显示，2026年上半年，限额以上单位化妆品类零售额同比增长6.3%，远超同期社零总额增速（1.3%），高出5个百分点；其中6月单月增速高达12.6%，创下近十年同期新高。数据说明：数据来源：国家统计局、青眼情报整理03化妆品类零售额增速 VS 社会消费品零售总额增速（2020-2026H1）9.5%14.0%-4.5%5.1%-1.1%5.1%6.3%-3.9%12.5%-0.2%7.2%3.5%3.7%1.3%2020年2021年2022年2023年2024年2025年2026H1化妆品类增速社会消费品总额增速2024年的回调并非行业见顶的信号，而是周期转换中的正常波动。2025年以来的持续复苏，尤其是2026年上半年化妆品类以6.3%的增速跑赢社零大盘5.0个百分点的事实表明：...