BC3DLAROCHEPOSAYI美丽修行美修大数据理肤泉美丽修行X理肤泉:防晒进阶指南BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA2023.03
BCBD美修大数据01防晒市场现状02防晒市场人群洞察03防晒市场趋势洞察04防晒技术及法规干货科普CONTENT05爆款产品案例拆解
Part 1BCBD美修大数据防晒市场现状
品类发展:防晒品类高速增长，市场机遇巨大BEBD美修大数据对比主流护肤品类，尽管受到疫情的影响，防晒品类关注度近三年复合增长率高达67.32%，消费者对防晒的关注度增长率远超其他护肤品类，随着国家逐渐放开，防晒赛道的市场机遇巨大消费者关注的Too10护肤品举及增长率67.32%2022年品类关注占比A近三年品类关注度复合增长率5.67%4.289-2.51%0.489-8.12%-12.81%-41.35%化妆水/爽肤水面部精华面膜面霜洁面防晒乳液眼部护理卸妆精油芳疗数根来源:英丽修行大数据平台版权所有美丽修行大数据数据时间:截止至2023.01
产品形态:热门产品集中于乳露形态，轻莲质地受到热棒BEBD美修大数据防晒乳/露是最主流的产品形态，市场备案占超过50%，且近三年仍处于增长趋势同时在热门防晒产品中，防晒乳/露占比超出7成，远高于在整体防晒产品中的占比。轻薄质地的防晒乳露,由于其出色的肤感,得到消费者的关注和认可。不同形态防晒产品备案占比变化热门防晒产品形态分布)防晒霜、防晒乳傻傻分不清?防晒乳/露，防晒乳/露71.21%呈乳液状,有一定的流动性51.51%51.46%53.45%防晒乳/露通常更适合油性和混合性肌肤防晒霜,防晒霜防晒霜20.31%呈半固体状,质地较厚重,通防晒喷雾常更适合干性肤质25.43%30.29%28.79%■防晒棒17.17%其他防晒产品防晒喷雾，14.72%13.32%7.59%2020年2021年2022年数据来源:英丽修行大数据平台版权所有。美丽修行大数据数据时间:截止至2023.01
产品价位:大众平价市场持续扩张，热门产品数量多BEBD美修大数据从防晒备案产品的价格区间分布上看，低于200元中低价位的防晒产品持续发力，近三年占比持续上升%热门产品同样集中于中低端价位，接近75%的热门产品都集中于200元以下的价格带。不同价格防晒产品备案占比变化热门防晒产品价位分布100-199元44.29%38.46%41.67%32%200-299元13%<100100-199300-499元200-2998%27.14%37.69%36.11%300-499大于500元>=5005%15.24%8.46%16.67%小于10042%202020212022数据来源:美丽修行大数据平台版权所有’美丽修行大数据数据时间:截止至2023.01
Part 2BCBD美修大数据防晒市场人群洞祭
人群画像:都市白领、学生党两大核心人群BEBD美修大数据基于防晒市场中人群量级、人群增速、消费能力，总结出四大典型人群:都市白领、学生党、小镇青年、精致男士其中都市白领、学生党是防晒市场消费的核心人群，同时防晒市场消费呈现低龄化、下化、男性化趋势，精致男士、学生党、小镇青年三大人群增长迅速。防晒市场典型人群矩阵防晒市场四大人群分类人群增速细分人群都市白领学生党小镇青年精致男士潜力人群爆款核心人群22岁及22-40岁女性男性精致男士:学生党22-40岁以下四线及以下22-40岁三线及以上三线及以上小镇青年都市白领人群大大大★大大★★大大大量级大★大★★★大★★(附注:气泡大小代表人群规模)消费★★★★★★★大大大消费能力能力数据来源:美丽修行大数据平台版权所有美丽修行大数据数据时间:截止至2023.01
地域画像:东南、西南地区关注防晒,福建高居第一BEBD美修大数据根据不同地区用户对防晒产品的相对关注度(TGI)）,东南沿海和西南地区等日照强烈的地区用户更加关注防晒，其中福建高居防晒关。注Top1省份，而泉州、福州分别为防晒关注城市的前两名。根据气象信息，2022年福建省共有55个县市最高气温达35°C以上，其中福州41.4°C为全省最高。除了福建以外，高海拔地区（如西藏、云南等），空气稀薄紫外线强烈，对防晒产品关注也较高2022年防晒产品高关注省份Top52022年防晒产品高关注城市Top10城市TGI泉州1.12福州1.11揭阳1.10汕头1.09陕西厦门1.07TGL:1.04西藏惠州1.07TGI:1.03赣州1.06四川TGI:1.04南京1.06福建1.05云南成都TGI:1.1TGI:1.03温州1.05数据来源:美丽修行大数据平台版权所有美丽修行大数据数据时间:截止至2023.01
人群心智:偏好高倍防晒重视日常便用,通勤...
