美丽修行：2024功效护肤突围三大机遇点报告会员免费优质

B E A U T Y E V O L U T I O N B I G D A T A2024功效护肤突围三大机遇点美丽修行咨询团队2024.08

CONTENT目 录PART ONEPART TWO⚫ 机遇点一：品类延伸，功效护肤从头到脚⚫ 机遇点二：人群延伸，四大功效护肤蓝海人群⚫ 机遇点三：场景延伸，功效护肤卷进医美和熬夜场景⚫ 功效护肤市场持续膨胀，市场潜力大⚫ 功效护肤市场发展的下半场，挑战与机会并行功效护肤下半场，寻求新的增长点突围势在必行功效护肤的三大机遇点

功效护肤下半场，寻求新的增长点突围势在必行01

版权所有© 美丽修行大数据功效护肤市场规模持续膨胀，市场潜力大功效性护肤品行业在中国发展迅速，市场规模逐年增长。据欧睿数据显示，2019年中国功效护肤品市场规模为332亿元，占整体护肤品市场13.6%，预计2024年中国功效性护肤品市场规模将突破千亿元，在整体护肤品市场的占比约为22.9%，CAGR+24.9%，功效护肤市场展现出强大的发展态势。数据来源：公开资料，美丽修行整理332 1,010 05001,00020192024E中国功效护肤品整体市场规模CAGR+24.9%供应端化妆品行业整体研发实力持续提高，涌现出一批医药背景深厚、研发能力突出的化妆品行业新入者，研发能力更加专精，使得品牌能够推出更多具有特定功效的护肤产品，满足市场的细分需求。功效护肤市场发展的有利因素法规和市场政策的完善自2022年1月1日起，化妆品行业正式进入功效评价时代，化妆品应当依据相关要求在注册备案时上传功效测试报告。技术进步和创新成分的开发

版权所有© 美丽修行大数据消费者愈发关注肌肤问题，“泛成分党”时代功效更受重视据美丽修行APP测肤数据显示，肌肤问题普遍存在，问题肌肤人群占比高达89%，皮肤问题成为常态，同时受自媒体、知识平台教育的加持，消费者注重皮肤护理的同时开始更加关注功效和成分，个性化和定制化护肤解决方案的需求不断增长。“泛成分党”的时代已经来临，消费者对护肤产品的选择不停留在盲目种草，美丽修行大数据显示，近3年功效护肤品关注度增涨358%，关注功效护肤品用户数增长23%。数据来源：美丽修行大数据平台数据说明：问题肌肤指使用美修app拍照测肤显示存在相关肌肤问题；功效性护肤品这里指的是产品宣称包含保湿、滋养、修护、舒缓、控油、祛痘、去角质、抗皱、紧致、祛斑美白、防晒等功效的产品 问题肌肤人群占比高达89%202120222023近3年功效护肤品关注度变化趋势+358%202120222023近3年关注功效护肤品用户数变化趋势+23%美修站内用户肌肤问题情况91%84%71%59%38%35%33%28%16%14%黑眼圈油光皱纹敏感毛孔缺水黑头色沉痘痘眼袋

版权所有© 美丽修行大数据功效护肤市场发展的下半场，挑战与机会并行功效护肤市场从起步至今，已开始进入发展的下半场，竞争不断升级加码，逐渐白热化，市场也面临如业绩下滑、成本增加的窘境。功效护肤从单纯追求成分浓度、原料堆砌，到卷配方组合、工艺概念等花样层出不穷。品牌若要想在市场中真正崭露头角，功效护肤的下半场，找准“突破点”和“增长策略”成为关键问题，机遇和挑战并行。数据来源：公开资料，美丽修行整理业绩下滑：功效护肤品销售遇冷，龙头品牌业绩下滑，包括薇诺娜、润百颜、玉泽等热门功效护肤品牌的母公司在2023年及2024年一季度的业绩均出现下滑。市场竞争加剧：随着越来越多的品牌进入功效护肤市场，产品同质化现象严重，导致市场竞争异常激烈，品牌之间为了获得市场份额，不得不增加营销和广告投入。线上销售成本增加：线上销售曾是功效护肤品增长的主要渠道，但随着市场的变化，线上“造富神话”难以再现。线上销售占比的增长带来了相关销售费用的增加，知名主播的坑位费越来越贵，投入与回报不成正。消费者对强功效怀疑：消费者对一些宣称具有快速显著效果的产品持怀疑态度，担心高浓度的活性成分可能对皮肤造成副作用。当前功效护肤市场面临的挑战

功效护肤的三大机遇点02

品类延伸，功效护肤从头到脚机遇点一

版权所有© 美丽修行大数据护肤身体护理彩妆/香水头发护理母婴防晒功效护肤品不同品类消费者关注度&备案占比变化（2023vs2022)机遇点一：品类延伸，功效护肤从头到脚根据美丽修...