一块好猪肉的品质修行项目方案会员免费

金猪巴巴项目规划方案一块好猪肉的品质修行采纳金新农项目组

前言在前期充分的市场调研与研究分析基础之上，项目组对猪肉行业有了较为深入的了解，在此基础上，项目组召集人员进行多次头脑风暴，最终创意出金猪巴巴品牌的核心内容。本案是在风暴创意基础之上，并不断修改完善而最终得出的呈现。采纳希望通过本次品牌的全方位战略规划，实现金猪巴巴品牌从0到1的跨越，让金猪巴巴成为好猪肉的代名词！

本案目的1、结合自身优势，遵循市场发展趋势，明确金猪巴巴的品牌、产品战略方向；2、终端全媒体化品牌传播，发挥品牌张力，积聚品牌势能；3、一套精美且实用的品牌视觉体系，强化视觉对品牌的推动作用；

目录壹品牌之路贰叁肆产品之道传播之法设计之式

品牌之路观察 & 洞察行业|竞争者|消费者|自身

行业分析1、产业链一体化是大趋势：养殖企业种繁育一体化，饲料企业转型向下游养殖延伸，屠宰企业与上游合作，猪肉行业竞争者众多中国的饲料企业逐步向产业链拉动型路径发展，饲料业务服务于养殖业务，并形成产业链一体化的业务布局。屠宰企业为缓解生存压力，采取与上游养殖合作或直接介入的方式，使得盈利更加稳定。

行业分析2、在品牌猪肉市场的扩大及竞争加剧的过程中，各企业在养殖上下足功夫，立足于满足市场的对生态猪肉、安全猪肉的需求。温氏股份牧原股份新希望“公司+农户”，预防为主一体化自养模式，全程可追溯靠近终端，加强在食品安全领域布局Ø温氏集团坚持“预防为主、防治结合、防重于治”。对农户严格实施五统一管理，即统一品种、统一防疫、统一进苗、统一用料和统一销售；Ø一方面严格控制种苗、饲料、药物、疫苗等原料物资的成本和质量；Ø另一方面严格监控生产和销售的各个环节，从源头确保产品质量和食品安全。Ø一体化完整产业链有利于公司对食品安全与产品质量进行全过程控制。从猪肉追溯至断奶仔猪的生猪批次质量追踪体系，有效保障了食品安全。Ø自育自繁自养大规模一体化的模式，使各养殖环节置于公司的严格控制之中，为公司实施规范的疫病防控措施奠定了基础。Ø新希望目前已经打造出一条从饲料、种畜禽到消费者餐桌的食品安全管控链条，年，公司旗下的成都希望食品成为第二批“食品冷链物流追溯管理要求”国标试点企业。Ø2014年建立首个肉鸭产品溯源体系，投资1亿，将“三级”检测体系的设备更新换代，新增5个区域性检测中心。

行业分析3、随着多个中高端猪肉品牌的崛起，中高端市场逐步打开。品牌肉市场中，随着“壹号土猪”“雏牧香”“网易味央”等品牌的市场教育，猪肉的中高端市场逐步打开，为中高端猪肉品牌的发展提供了契机。

竞争者分析1、在品牌猪肉的各企业都在强调“品类特征”，品牌区域化特征明显，多靠猪的品种维持高价。

竞争者分析2、安全、健康是所有品牌强调的基本属性，在这基础之上，各品牌也在寻求差异化定位。双汇强调肉类品牌开创者，肉类标杆企业以及诚信文化金锣强调：专业、绿色雨润强调：优质、美味、高档东进农牧突出生态和责任，打造生态农牧专家形象壹号土猪强调优质、快乐，树立优质食品提供商、城市服务型企业形象

消费者分析1、中国消费市场正在进行转型，带来新的巨大机遇。引领这次转型有两股重要力量：一是上层中产阶层及富裕家庭，推动消费增长；二是新一代年轻消费者的出现。上层中产阶层及富裕家庭健康对于所有城市消费者而言都很重要，但是大城市上层中产阶层及富裕消费者在食品，特别是生鲜食品上的花费更多，而小城市中产阶层及富裕消费者则更多地购买保健品和营养品。新一代年轻消费者中国“年轻一代”的人数和收入都在快速增长。到2020年，18-30岁的年轻人口将占全部城镇人口的三分之一以上。年轻消费者也将成为生鲜消费升级的引导者。资料来源：波士顿咨询公司·阿里研究院 中国生鲜消费趋势报告。

消费者分析2、消费者与品牌肉企业信息不对称，对养殖具有一定的认知误差，现阶段消费者对哪个品类的高端猪肉好，认知上还比较混乱，目前，市场上也没有出现绝对领导优势的品类。品种壹号土猪：太湖猪陆川猪二元杂交湘村黑猪：桃源黑猪杜洛克杂交合成雏牧香：地方黑猪与国外优秀品种杂交…...