千瓜2025美妆个护行业洞察数据报告小红书平台千瓜行研|数据态度洞见行业温度数据来源:千瓜数据数据时间:2025年1月1日-2025年6月30日
千瓜前言AN-GUA.COIX从“精致"到"好气色";从"无死角"到"个性点";户外防晒夏日防晒春日追花妆底妆分享日常淡妆清透底妆抗老从"成分功效"到"自我愉悦”中式美睫养发护发美妆个护的趋势浪潮，在小红书这片核心策源地奔涌成形修复肌肤美白勤妆容无数真实体验与生活方式碰撞，每一个细微的需求变化。者皮肤管理生命力高级感妆容在这里被敏锐捕捉、放大。精致妆容防晒分享洗护好物美甲分气血感妆容分享中式妆容繁荣景象之下,妆护赛道竞争日趋激烈,消费诉求持续进化妆容教程素颜口红爆闪眼市场细分程度越来越高，促使人群与场景不断分化。显白发色帕斯蒂尔风敏感肌护肤知识养肤精华本期,千瓜通过美妆个护行业数据调研与现象观察,深度洞烫发发型腮美瞳推荐化妆教学察品类需求、热门内容、营销策略，助力品牌预见消费风向精简护肤撬动产品研发与营销创新,拥抱变化,拥抱未来。X
千瓜AN-GUA.COIX报告目录01潮向未来|妆护赛道全景概览02灵感涌动|妆护热点趋势洞察03领航增长|品牌种草策略解析千瓜千狐
千瓜AN-GUA.COI千瓜X妆护赛道全景概凭F1潮向未来千瓜干瓜
千瓜彩妆领跑、护肤&个护并进，多赛道增速超大盘IAN-GUA.COM行业数据显示，彩妆占比４6．７0%，护肤占比２８.8２%，个护占比２4.４８%。调研二级品类笔记数，面部护铁、面部彩妆持续高热，占比分别位居TOP1、TOP4;美甲、美发护发、彩妆工具、香水香、手部护理声量增长迅猛，均超过妆护大盘平均增速，其中美甲、美发护发、彩妆工具占比跻身前+。千瓜观点，小红书用户对“美”的关注从面部，拓展至身体(头发、手部等)与整体氛围(香察等）,"多元申美”与“"身体意识"觉醒，平台涌现"野生眉、晚间修护、沐浴留香、手护ＳＰA”等大量热门内容，撬动妆护市场演变。未来种草不妨放宽视野，基于“美与身心”挖掘底层驱动力，关联人群场景，孵化品类增长点。行业大类笔记数占比二级品类笔记数面部护肤美甲面部彩妆美发护发彩妆唇妆身体护理46.70%眼妆彩妆工具香水香氛口腔护理眼部护理女性私处护理手部护理护肤套装62%+唇部护理美容工具个护男士护理|彩妆套装24.48%护理工具|T区护理|笔记数占比高出妆护行业大盘增速千瓜数据。
香水、美甲互动高涨,身体护理释放机遇信号千瓜IAN-GUA.COMX细分品类声量进一步调研细分品类声量:(1)护肤各品类互动稳步增长，面膜、乳液、精华、X轴:种草笔记数彩妆穿戴/定制甲片防晒等依然占据主场,种草笔记数居上游:Y轴:互动量增长率护肤香水气泡大小:均篇互动量个护e指甲油/美甲胶(2)彩妆品类中，香水、穿戴甲增势强劲，互动较染发烫发品类平均增速分别高出82%+、66%＋，眼线、修容、遮瑕、口红等，均篇互动高于市场中位数卫生巾洗发护发气垫/粉饼面个护整体增长较快，洗发护发声量高，用户需遮瑕脱毛身体乳面膜精华乳液/面霜求大，预估增速高出市场20%+;烫发染发、身体乳沐浴露护手霜眼霜沐浴露等增速可观。眼影美容仪口红/唇影防晒身体按摩油化妆刷粉底液千瓜观点，健康与悦己风潮共同推动下，皮肤、身体睫毛膏妆前/隔离护理被视为放松身心、自我关爱的重要仪式;“香水，卸妆一化妆水眼线修容美甲”等“感官体验型"产品，成为提升幸福感的一部分;消费者对妆护的期待从功效跃升至全方位呵护、蜜粉/散粉假睫毛定妆喷雾感官享受和情感满足多维度。眉笔/粉/膏瓜数据。
细分人群|"人均敏皮"，美白+修护角逐新市场千瓜IAN-GUA.COM探查用户需求，种草热词频现“敏感肌、油敏肌、干敏肌”肤质词，以及“泛红、暗沉、色斑”等痛点词，并高度关联“美白、修护、焕亮”等功效需求，基于此追踪二季度环比数据发现，“敏感肌美白”品类热度持续攀升，预估商业等记互动增长52%＋，布局品牌教增长38%+，诸多知名品牌皆在布局。据《中国敏感性皮肤临床诊疗指南（２０２４版）》，大约每3个女性就有一个是敏感肌。千瓜观点，受环境与情绪影响（空气污染、极端气候、生活压力等），敏肌人群愈多，且普遍存在“越敏越红、红久变黑”的痛点，美白诉求旺盛，理念也从单纯从单纯追求“变白“...
