2021昆仑保险品牌年度线上公益传播规划方案会员免费

2021年昆仑保险品牌公益传播规划方案

传播策略公益资源1.2.3.传播内容方案目录舆情监测4.媒体关系5.增项服务6.团队介绍7.

史上最大力度车险综改正式实施；重疾险时隔13年发布新规；“惠民保”火爆全国；保险资管“1+3”框架全面落地；天安财险等4家保险公司被接管；头部险企掌门人大变更；保险业对外开放力度再加大……2020年，保险业接连迎来巨变！后疫情时代，市场趋势倒逼保险企业战略调整！行业趋势分析

2021年，健康险将迎来发展的黄金机遇保险业2020年1月至11月保费收入增速仅6.46%，健康险却依然实现了16.4%的增速，揽收保费7642亿元，成为2020年行业保费增长的重要来源。行业趋势分析

2021年必将成为昆仑健康险的营销大年品牌向上营销突破科技创新领导力全面领先扩大传播声量突破市场增量1.健康险主业持续发力2.品牌生态圈聚合联动1.夯实“治未病”健康服务创领者形象2.深化“乐活”品牌价值核心3.提升在健康险领域专业形象1.线上保险业务科技赋能2.搭建保险激活、留存、转化营销体系品牌目标梳理

最具健康思想影响力品牌成立伊始：率先提出“治未病”理念，践行中医特色健康保障服务模式品牌升级：布局“金融科技+健康管理+理疗服务”生态圈，提出财富+健康共享理念2006年2020年品牌战略解读

最具治愈力保险公司品牌理念：愉悦+健康的“乐活”品牌核心理念价值定位：为全生命周期，创造健康 与财富价值品牌战略解读

通过品牌理念及产品功能特性，连接消费者情感共性，最终实现品牌核心价值诉求最具治愈力保险公司最具健康思想影响力品牌品牌战略解读

乐活愉悦健康昆仑健康保险愉悦健康品牌形象品牌身心富足方为健康品牌价值梳理

品牌理念价值理解最具健康思想影响力的品牌最具治愈力的保险公司品牌使命品牌定位产品品牌核心乐活“金融科技+健康管理+医疗服务”生态圈身心富足 方为健康为全生命周期，创造健康与财富价值诚信专业服务人性科学身心富足 方为健康品牌价值梳理

1.0时代品牌建设2021开启昆仑保险品牌传播新时代2.0时代3.0时代品牌夯实品牌内涵自我包装重塑自我品牌内涵包括但不限于：更强人格化、更强感知化；有态度、有个性、有担当………品牌策略思考

企业体系升级势在必行消费升级带动企业战略升级昆仑保险发展进入中大型保险公司阵列品牌生态圈是向上发展的核心动力而品牌理念、企业文化、向善而行等，则是企业竞争的软实力品牌策略思考

善导共益助力公益慈善事业赋能企业社会责任通过多维度的企业社会责任建设实现企业经济责任、社会责任和环境责任的动态均衡品牌策略思考

寻找企业理念与社会价值的匹配点形成昆仑健康保险差异化公益标签品牌向善践行公益聚焦大健康产业领域，打造“健康+公益”新模式传递的是一种品牌态度，表达的是一种生活理念；昆仑保险公益行动，让民众更健康、刚人生更美好、让社会更和谐品牌策略思考

公益有态度表达品牌公益态度，塑造品牌差异化价值主张公益是一个宏大的社会话题聚焦大健康领域公益是一种认真的生活态度，是通过他人幸福收获自己幸福的内在传递。有情怀、有担当、敢作为、干实事……..健康+愉悦；让公益力量更聚焦！

1.公司内部公益动员，亲身参与到公益中来公益下沉医疗服务公益践行亲力亲为公益行动覆盖全周期公益多维度突出产品服务覆盖全周期特点，公益行动对应覆盖依托企业医疗服务资源开展公益关爱行动2.公司运营体现公益理念成立公益组织+志愿者参与办公用品、福利礼品等采购公益机构礼品体检、义诊、女性关爱活动等2.留守儿童保障计划1.贫困地区产妇关爱行动3.白领亚健康关爱行动4.空巢老人健康计划

把爱和阳光带给有需要的人，为重疾患者和家庭提供保障和帮助传递美好生活态度为生命提供温暖形成品牌独有的价值核心公益有温度扶贫有温度生命有温度城市有温度围绕保险主要消费群体打造定制化公益行动关注都市白领亚健康关爱空巢老人健康保障借势国家扶贫战略精准扶贫点和扶贫对象一对一的进行公益帮扶同时导入公司保险属性资源

即是一个具象符号，释放个性化信息又是一个形象载体，成为公益行动的聚合点也是一个传播介质，赋予情感和价值连接塑造“公益IP”形象为品牌升级赋能“乐活...