2026Meta官方创意手册

如何创建更有⼈⽓且转化频率更⾼的⼴告。创意⼿册Meta ⼴告创意Creative Shop本⼿册的使⽤⽅法理解优质创意的标准什么是创意多样化？视频⼴告 (Video Ad) 和图⽚⼴告 (Image Ad) 的创意最佳实践将理论付诸实践搭建并⾼效运转您的创意运作体系通过图⽚与视频的互相转换丰富创意格式围绕动机打造多样化创意借助进阶赋能型素材功能⼤规模推⼴优质的个性化创意联⼿创作者打造多样化创意编视频增加素材数量点击章节名称直接跳转到相应的章节超 30 亿⽤⼾通过个性化⽅式与周遭世界相连，围绕对⾃⾝真正重要的事物与时刻，构筑起专属联结在这个由⽆数⾮线性、个性化的微⼩时刻串联⽽成的环境下，我们期望与品牌的每⼀次互动都是契合⾃⾝需求、能引发情感共鸣且具有实际价值的。数据来源：德勤数字，“Personalizing Growth: It's a value exchange between brands and customers”，2024 年 6 ⽉ 11 ⽇>50%>80%对于提供个性化体验的品牌，受访消费者的⽀出要⾼出 50% 以上超 80% 的受访消费者更⻘睐提供个性化体验的品牌多样化的⼴告组让 Meta ⼴告⽣态系统能够在合适的时机⾯向优质受众投放与之相关的⼴告包含⼀系列创意格式�视频和图⽚�和概念�不同的视觉素材和⽂案�的⼴告组让我们基于 AI 的推荐引擎能够⼤规模地投放业界领先的个性化⼴告。这就是我们所说的创意多样化。视频能通过受众最活跃的平台拉近您与受众的距离，为您创造超⼤价值45 亿+Facebook 和 Instagram 上每天分享的 Reels 超 45 亿条。1 79%79% 的受访者表⽰，他们在观看 Reels 后购买过其中推介的商品或服务。2凭借沉浸式的叙事⽅式与灵活的创意载体，视频正逐渐成为我们找到共鸣点并参与相关互动的核⼼阵地。>60%现在⼈们在使⽤ Facebook 和 Instagram 时，有 60% 以上的时间是在观看视频。1数据来源：1. Meta 内部数据，2025 年 5 ⽉。2. Meta 委托 GWI 开展的调研，2023 年。调查对象：6,758 名 16-64 岁⾄少每周使⽤ Reels 的重度短视频消费者�巴西 1,178 名，德国 1,110 名，印度 1,178 名，⽇本 557 名，韩国 515 名，英国 1,113 名，美国 1,107 名�。单⼀素材Facebook 快拍轮播格式Instagram Reels视频还能⽣动呈现⽬录商品，助您在受众活跃的平台推动他们转化以前，⽬录⼴告 (Catalog Ad) 只能展⽰图⽚，⽽现在，借助⽬录商品视频等视频内容，您的⽬录可以获得更⾼的互动量与更出⾊的表现。+33%相⽐未使⽤⽬录商品视频的⼴告系列，在 Reels 版位投放使⽤⽬录商品视频的⼴告系列时，转化增量⾼出 详细了解数据来源：基于机器学习模型�梯度提升决策树�，分析对象为超 100 万个⼴告组，所有⼴告组均包含⾄少⼀条进阶赋能型⽬录⼴告。这些⼴告于 2024 年 8 ⾄ 9 ⽉在全球范围内投放，涉及多个⾏业，本次披露的统计数据受预测模型输⼊变量的直接影响；该模型同时也控制了其他⼲扰特征，包括⼴告组特征�例如，采⽤纵向图⽚、横向视频、创意数量、进阶赋能型产品使⽤情况等�和⼴告主特征�例如，⼴告主所在地区和⾏业�。所有变量均由符合所分析特征的⼴告组中的⼀条或多条⼴告确定。选择更多版位有助于确保触达效果，⽆论受众活跃于何处有些⼈更喜欢与快拍内容互动，有些⼈更喜欢滚动浏览动态内容，还有⼀些⼈在使⽤应⽤时，将⼤部分时间花在 Reels 上。请务必选择尽可能多的版位：您可以选择启⽤进阶赋能型版位，也可以⼿动选择⾄少 6 个版位，以便⼤规模、⾼效地投放⼴告，实现成效最⼤化。尽量在⼴告组层级搭配组合多种⼴告格式、视觉素材与⽂案，打造多样化创意创意多样化不仅有助于⾼效转化新受众，还能有效规避受众因反复看到相同创意素材⽽产⽣的创意疲劳。格式务必⾄少创建 3 种不同格式的创意，且同时包含视频与图⽚素材视觉素材9:16 的有声视频4:5 或 1:1 的视频1:1 或 4:5 的图⽚⽂案运⽤不同的创意⼿法来实现最⼤化差异，例如：以品牌为主导的精良⼤制作低保真或⽤⼾⽣成内容 (UGC)聚焦商品的内容创作者的精⼼之作动画或插图利⽤不同的⽂案提⾼差异化程度，以下仅为部分⽰例：...