2026宛禾食品×河南博物院IP联名营销方案

宛禾食品 × 河南博物院“绿釉立姿陶狗”IP营销方案01 IP 联名解构 (Deconstruction) 02 受众洞察与差异化沟通 (Insight) 03 核心传播主题与创意 (Big Idea) 04 线上传播规划 (Online) 05 线下传播规划 (Offline) 06 内容资产制作 (Assets)AgendaIP营销方案宛禾食品 × 河南博物院绿釉立姿陶狗IP联名解构Core insight 从文物考古到情绪考古Part 01IP营销方案宛禾食品 × 河南博物院绿釉立姿陶狗1.1 IP 视觉解构因为它“绿”（万古长青）、 它“站”（屹立不倒）、 它“熬”（千年道行） 它是现代年轻人在博物馆里的“守护神”和“转运珠”它不仅是文物，更是是当代“守护神”陶狗绿釉立姿，不只是一只宠物。IP营销方案宛禾食品 × 河南博物院绿釉立姿陶狗特征一：千年绿釉 -> 掌管“熬夜”的神神性解读： 历经两千年而不朽，熬过漫长岁月依然目光如炬。 赐福寓意： 它是“熬夜鼻祖”。 拜拜绿釉狗，熬大夜也不秃头，熬通宵气色依旧。 「寓意转化」：专治“熬夜狗”1.1 IP 视觉解构IP营销方案宛禾食品 × 河南博物院绿釉立姿陶狗神性解读： 站了两千年都没被“优化”不仅是看家护院， 更是时刻警觉、屹立不倒的职场图腾。 赐福寓意： 是“职场不倒翁”。 拜拜绿釉狗，项目不崩，且“站”且胜，升职加薪。 「寓意转化」：专治“加班狗”1.1 IP 视觉解构特征二：昂首立姿 -> 掌管“职场”的神IP营销方案宛禾食品 × 河南博物院绿釉立姿陶狗神性解读： 独自在博物馆站立千年， 享受孤独，耐得住寂寞，也守得来繁华。 赐福寓意： 是“脱单守护者”或独身快乐神。 拜拜绿釉狗，要么桃花朵朵开，要么独处也精彩。 「寓意转化」：专治“单身狗”1.1 IP 视觉解构特征三：独处一隅 -> 掌管“姻缘/陪伴”的神IP营销方案宛禾食品 × 河南博物院绿釉立姿陶狗【时间】 深夜 (22:00 - 04:00) 【状态】 年轻人“命运不确定性”最高的时候。明天的方案能不能过？期末考能不能蒙对？今晚排位能不能连胜？1.2 人群心理链接从共情升级为祈福IP营销方案宛禾食品 × 河南博物院绿釉立姿陶狗普通文物（如玉器） -> 观赏 -> 它很美，但属于历史，与我无关。绿釉陶狗（如神兽） -> 崇拜 -> 熬了两千年都没挂，法力无边肯定保佑我。1.2 人群心理链接人群情感投射：从“观赏”到“玩梗式迷信”andIP营销方案宛禾食品 × 河南博物院绿釉立姿陶狗用户不需要一个同样惨的“病友”来一起比惨， 需要一个能量爆棚的“大神”来提供玄学加持——“信我，本汪守了这里两千年，这点小事包你过。”1.2 人群心理链接人群洞察总结本次联名的核心抓手不是“借物喻人”（比惨） 而是“借古旺今”（造神）。 不仅仅是让用户“看见”它，而是要让用户“供奉”它。 利用陶狗的“神兽”人设，击穿年轻人“在上班和上进之间 ! 选择上香”的玄学心理 "IP营销方案宛禾食品 × 河南博物院绿釉立姿陶狗痛点场景还原： 22:00-04:00 修仙渡劫时段 -> 身体透支，急需一口“仙气”。【心理落差】 看到严肃文物 -> 敬畏 -> “离我好远” 看到绿釉陶狗 -> 亲切 -> “快！拜一下！蹭蹭欧气！” 【互动转变】 拒绝贩卖焦虑 ->“如果你不努力，就会像它一样惨” 接受提供加持 ->“吃了这碗粉，神兽护体，水逆退散”1.3 场景与互动重构不卖焦虑，卖“好运”IP营销方案宛禾食品 × 河南博物院绿釉立姿陶狗维度用户/陶狗原本状态宛禾提供的神性价值能量虚空 (熬夜透支)充能 (地道热辣，满血复活)口味无味 (生活索然)正味 (千年豫味，祖师爷认证)运势水逆 (焦绿迷茫)红火 (红油旺运，万绿丛中一点红)1.4 品牌角色介入宛禾是“神兽”最爱的贡品品牌出场，不再是简单的抚慰， 而是“仪式感”的完成，提供身体与运势的双重补给。IP营销方案宛禾食品 × 河南博物院绿釉立姿陶狗在“神兽赐福”的宏观叙事下，每款产品都承接了具体的转运职能： 1.4 品牌角色介入神宛禾 x 绿釉陶狗 = “深夜祈福食堂”螺蛳粉（去班味） 负责温补身心， 在熬夜时提供温情陪伴。负责聚集喜气， 提升社交与生活的胜率。负责...