2020星巴克即饮系列女神节电商传播方案会员免费

星巴克即饮系列电商传播方案三八女神节

01活动主题及策略02内容及媒介规划03 推荐及排期

活动主题及策略

星巴克即饮系列星倍醇现有 6 种口味瓶装星冰乐现有 6 种口味 浓醇口感，顺滑柔和顺滑可口，风味浓郁

咖啡 / 咖啡味饮料重度爱好者20-30 岁年轻消费者品牌忠诚粉丝消费者分析

消费者特点重度互联网使用者01向往时髦、艺术、音乐、文化等02注重个人空间、逃避人群03浪漫主义，注重品质生活04* 群体偏好结果来源于 消费者人群分析调研数据

京东： 3.1-3.13 蝴蝶节天猫： 38 女王节聚焦春夏潮流趋势展示女性的美3 月 8 号“”她 经济下的电商狂欢聚焦女性个性展示女性态度 购物优惠 + 态度号召

随时随地，唤醒活力星倍醇随时随地，回归好心情瓶装星冰乐 ：星巴克即饮系列，让她在星巴克门店之外，随时随地即刻享受高品质咖啡美味，回归活力满满女王状态38 电商推广主题：“”随享星巴克，随 星 做女王（ ）

传播策略• 红包、购物津贴• 女神礼盒装紧跟平台宣传，配合平台优惠• 工作加班• 春季旅行• 居家独处结合人群特点，场景捆绑，态度共振• 抖音• 小红书• 淘系直播站内站外多平台导流，随看随买

内容及媒介规划以优质内容为核心，辅以平台优惠，为电商导流蓄水促销售

店铺 / 商品主题装修•38 女王节 “”随享星巴克，随 星 做女王38 女王特供礼盒限量发售中

“”随 星 配节日限定礼盒•三八女王节限定， 12“”罐随 星 配， 6 种口味可随心搭配（仅 38 活动期间支持）•活动期间购买限定礼盒，还可获赠周边•每日前 100 订购成功者，随单附赠限量版女神杯•每日前 101-1000 订购成功者，随单附赠限量版工作笔记本

私域流量图文测评，打动用户真实种草电商聚合内容广播媒介规划：抖音为主，多平台内容种草转发抽奖，扩大声量分享好友，团购优惠流量转化，承接优惠随看随买

传播 蓄水期3.8 引爆期扩散期• 官方 / 商品详情页女神节态度海报•“”官方 随星享 礼盒，京东旗舰店预售• 多平台 评测体验种草，推广带货• 薇娅直播• 多平台二次传播• 女神节好物开箱

电商承接路径：优质内容 + 电商优惠蓄水期3.8 引爆期返场期电商关键词：随享星巴克种草** 电商优惠力度，可随平台优惠和品牌情况调整•京东：关注【星巴克即饮自营官方旗舰店】店铺会员抢红包，店铺会员享 8.5 折女神节优惠，在【发现】栏目发布节日礼盒•天猫超市：参与超市主题活动和超市优惠•购买节日礼盒装赠送星巴克周边赠品•【种草猫】淘系内容种草•薇娅直播：多个口味推荐•多款口味混搭销售提高店铺客单价和转化率•开箱测评评测体验种草•旗舰店：补仓红包定时秒杀•京东【星巴克即饮自营官方旗舰店】全场产品 9 折优惠

抖音：随看随买，随星做女王 类别：颜值类，种草类导流方式：视频下方可直接挂购物车，直达产品页活动形式：1. 情景类视频 # 随星开启女王时刻 #2. 抖音红包颜值类种草类

开学季记录开学生活示范内容 + 话题引导随星时刻的 &聚焦办公桌加班的女白领「一个人」的集中场景，展示他们在日常生活，喝咖啡前后的夸张对比，展现星倍醇 / 星冰乐给他们带来的美味咖啡享受和随之而来的能量一罐开启一个人的女王时刻“”抖音记录 随星开启女王时刻聚焦独自生活的女生「一个人」的集中场景，展示他们在日常生活，尽管一个人，也非常重视生活的仪式感，早上一罐星倍醇，唤醒活力，下午一瓶星冰乐，享受美好午后时光

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