2020京东618创意营销方案-57P会员免费

1618 活动创意招商方案618 Event Creativity Investment Proposal

一年一度的 618 年中狂欢购即将开启Brief 解读最终通过活动强化用户对京东物流业务的认知完成对京东商城站内品牌、外部品牌招商最大程度实现 获客、流量转化和复购提升京东物流的品牌知名度和美誉度助力业务单量的提升重点打造京东物流精神、品牌态度

3艰难的2020#…全球疫情、消费降级、经济停摆、失业危机#无论是国家还是企业、家庭还是个人，所有人都被笼罩在自身的焦虑和外部的恐慌之中，变得忐忑不安，失去信心，但是京东物流不曾停歇。如果能够迸发出心中的能量，消除这些不安，重拾信任，那么人们就可以重新打开 2020 ，以更好的姿态与 2020 相处。社会洞察

4“如何更好的开启 2020”下半年新生活，传递热爱，享受美好生活。“”中国乃至世界目前都面临着 生活停摆、消费降级 的问题，消费者需要重燃热情，收获美好生活向往。传播思考

- 传播思 考 - 「 每个人心中都有一个能量小星球 」仪式感：不是科幻现实，而是能够让我们传递享受对生活的重视，由小确幸感受喜悦。温度感：这份热爱的传递，能够给予当下停摆的社会，注入热爱能量。焕发新生。价值观：拼搏、担当、责任、认真、坚守、爱你所爱。京东物流有速度更有温度因为信赖，所以托付为爱集结，等待查收传递你的热爱

京东物流： 从使命出发，创造更深层的内容体会与情感共鸣。2007 年起独家自建物流平台公司。京东小哥：有速度更有温度，与企业共成长。接送一体、即时响应、多种增值服务。让服务更有价值：因为信赖，所以寄托。…… 传递热爱 助力重启2020 京东物流 多快好省更好的生活 「 为你传递 每一份热爱 」 「 焕新启程 步履不 停 」- 品牌思 考 -正道成功，客户为先，只做第一

7- 品牌思 考 -

618 能量星球每一个人心里都有一份能量、一份热爱、一份希望。- 概念衍 生 -

9#618 能量星球 为你传递这份爱 # 带来新希望 开启新旅程 爱你所爱 选你所选——————— 焕新启程 为爱充能- 活动slogan-备选 slogan618 星球 爱你所爱 美好生活 为爱助力热爱你的热爱 为爱充能 传递爱

10- 活动 KV -

11618 能量星球「焕新启程 为爱充能」话题预热引爆活动事件营销流量转化实现招商活动整体规划结合京东 618 活动，提高消费者对京东物流品牌知名度和美誉度，实现流量转化和招商目的。

12传播策略5 月 21 日 -5 月 31 日6 月 1 日 -6 月 8 日多角度事件营销吸引关注体验互动促销，声量最大化口碑发酵“建立 618”能量星球 为爱充能的强认知，围绕 618 主战场，进而打造品效合一的线上传播。传播阶段第一阶段：造势期第二阶段：预热期第三阶段：爆发期第四阶段：长尾效应6 月 9 日 -6 月 18 日6 月 19 日 -6 月 21 日事件“618”能量星球微博话题传播# 今天你传递热爱了吗 #TVC 视频投放# 热爱让你成为你自己#“ ”大儿童 愿你快乐每一天平台直播、店铺预售开启“”能量迸发倒计时，今天你热爱了吗？微博倒计时 10 天图文朋友圈创意病毒视频微博话题冲榜#618 爱你所爱 # # 传递你的热爱 #案例包装文章明星 recall基础传播PR 稿件 / 事件稿件PR 稿件 / 电商战报长图文Social能量星球概念 +H5 游戏预热线上大额券、预售券发放 / /social 传播618 能量星球 H5品牌联合电商平台 + 品牌商家 + 权威媒体助阵 矩阵传播传播节奏

13第一阶段：造势期

往期案例 第一阶段：造势期 5 月 21 日 -5 月31 日打造真实 618 能量星球场景事件营销、引发关注 微博话题预热# 今天你传递热爱了吗 #H5 第一阶段玩法 充能开启618 能量星球 TVC投放STEP 1STEP 4STEP 2STEP 3

15Step 1: 打造真实 618 能量星球场景，引发关注以 618 能量星球 # 焕新启程 为爱充能 # 引发讨论关注在线下打造一个真实的场景型“京东 618”能量星球时间： 2020 年 5 月 21 日 -6 月 1 日能量星球里设有四大能量：知识能量、科技能量、生活能量、美丽能量。到达 618 能量星球的来宾，既可以通...