全新林肯冒险家创新直播上市营销合作结案
——全新林肯冒险家上市依托媒体平台社交传播优势，通过线上直播扩散上市声量，展现车型美式豪华基因。项目背景回顾
传播洞察回顾@ 林肯中国 抓住目前疫情好转的契机，洞察消费者心性，展开 # 全民刷新愿望大调查 # ，祈祷愿望都能 达成， 同时举行“全新林肯冒险家”上市发布会，开启线上“冒险”之旅。
营销策略回顾双平台直播资源组合，扩散全新林肯冒险家上市直播声量微博直播•社交热点话题•微博双端直播•微博媒介资源新浪直播•新浪新闻 A PP 直播•新浪媒介资源
项目执行定制话题｜微博 & 新浪新闻 A PP 直播｜微博热搜榜 &品效通
项目执行 - 定制话题 # 全民刷新愿望大调查 # 强势引导网友关注 , 参与话题互动，定制专属愿望清单PC 端话题页PC 端话题页背 景 题图、头像、体 现 林肯冒险家品牌权益PC 话题页导语显示 林 肯冒险家品牌文字PC 端话题 页 左侧 + 右侧ifram e头图体现林肯冒险 家品牌权益头像体现林肯冒险 家品牌权益导语体现林肯冒险 家品牌权益和理念banner外链至品牌页面 话题页，全新林肯冒险家展示着刷新自我、“豪”不妥协的品牌态度，与话题契合大获好评。移动端话题页
项目执行 - 微博 & 新浪新闻 A PP 全程直播林肯冒险家上市精彩内容，品牌理念车型信息全面露出微博双端直播新浪新闻 APP 直播 林肯官微发布直播预告，以“车界大咖 + 超人气 K O L 达人汇聚超豪华车界峰会”话题点引发用户好奇，引导用户关注冒险家的上市发布会。PC 端mobile 端
项目执行 - 创新“上市内容讨论会”，通过云对话及高管评车形式，全面诠释冒险家品牌车型信息 《大话车江湖》创始人梁洪、林肯市场部经理的主持串场，林肯全球总裁樊兆怡、林肯中国总裁毛京波对企业的解读，以及《虎哥说 车》 创始人于虎对产品的介绍等，真正吸引到观看直播的用户。整场发布会从产品力解读、大 V 种草、金融政策导购等方面， 真正打消潜在消费者对于全新林肯冒险家的疑虑。
项目执行 - 曝光型 + 精准型优质媒介资源，提升曝光上市声量，精准触达全新林肯冒险家目标 TA微博热搜榜新浪新闻 APP 汽车首页焦点图微博品效通 - 精准触达目标用户 微博 + 新浪新闻 A PP 双平台优质媒介资源曝光上市活动，提高品牌车型声量，吸引更多粉丝关注
传播效果话题阅读声量｜双平台直播播放量｜硬广曝光量 & 点击量｜品牌声量 & 热词云
传播效果 - 话题阅读声量# 全民刷新愿望大调查 # 话题阅读量：3.1 亿话题讨论量： 4.2 万 全新林肯冒险家上市活动，创造超 3 亿话题声量
传播效果 - 双平台直播播放量 微博 + 新浪新闻 APP 双平台直播播放总量达 518.6 万，微博转评赞共计11765 次微博直播播放量： 313.6 万 互动量：8815 次新浪新闻 A PP 直 播 播放量： 205万
传播效果 - 硬广曝光量及点击量 全新林肯冒险家上市定制活动硬广，包含微博热搜榜 + 微博品效通，实际达成曝光量 + 点击量均远超出预估 K PI微博热搜榜 - 广泛曝光微博品效通 - 精准触达目标用户预估曝光量： 2000 万 实际曝光量：4617 万 +完成率：230% +预估点击量： 10 万 次 实际点击量： 64万 +完成率：640% +预估曝光量：8,667,000 实际曝光量： 8,668,598完成率：100% +预估点击量：26,001 实际点击量：128,592完成率：494% +
传播效果 - 媒介硬广 # 全民刷新愿望大调查 # 和线上直播发布会使得林肯的品牌声量得到大幅提升，并在 3 月 12 日发布会开始后达到声量峰值 “刷新”“上市”“讨论会”等热词体现发布会效果深入人心，而“豪华”“冒险”“配置”等词汇表明用户对车型特点及品牌理念的认可* 数据来源：新浪全景大数据，分析时间： 2020-03-10 00:00:00 至 2020-03-14 23:59:59全新林肯冒险家上市周期传播声量林肯冒险家 品牌热词云
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