唯泰集团11家购物村内容营销方案会员免费

唯泰集团 2018 年内容营销方案by 马蜂窝品牌策略研究中心2018.3.6

如何将唯泰集团作为环球旅行的购物必到之处？

中国出境自由行人群年龄分布45.3%90 后35.0%80 后14.6%70 后3.6%60 后 1.1%50 后 0.4%40 后中国出境自由行用户人均消费（单位：元人民币）年轻族群拥有强大的消费力80 后、 90 后占出境自由行用户的八成；年轻族群拥有强大的消费能力，出境消费集中在 5 千至 3 万人民币。数据来源：易观、艾瑞4.7%>50k35.4%10k-20k4.7%<5k12.3%20k-50k38.0%5k-10k

旅行者拥有更理性的消费决策力四成的出境游用户会在购物上花费最多，但用户的消费决策更趋理性，会参考攻略、口碑等信息做出判断和选择。数据来源：艾瑞出境消费时参考意见偏好旅游攻略亲友推荐旅游网站当地玩乐频道向导推荐广告不参考其他71.2%53.6%52.1%34.1%31.2%3.2%0.2%出境游用户消费占比最高部分41.0%23.6%13.1%10.4%7.5%购物交通景点住宿娱乐餐饮4.4%

年轻消费者会在出行前期做足目的地购物功课68%“”中老年消费者曾将 爆买 推至高潮，而随着具有更强购买力的年“”轻游客涌入市场， 爆买 时代将成为历史。相比上一代人，年轻人在消费时更为精明、挑剔，属于专家型消费者。成长在互联网 信息时代 下的他们，每日接收大量碎片化信息，颇具个性与主见，并习惯在消费前做足功课，与此同时，他们还会在旅途中随 时查看攻略，以避免消费陷阱。 数据显示， 68% 的年轻消费者会在出国前提前查好目的地什么值得买，会参考他人的推荐和使用体验。

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