华夏银行供应商入库比稿项目25周年行庆专项服务方案会员免费

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关注 行业COMPETITION关注行业，寻找差异

纵观银行整体形象传播：1“”、国有银行 规模大、业务类型全面 的特点，导致在品牌个性塑造方面难以挖掘和总结，因此通常品牌口号比较空洞，言之无物2 、商业银行，虽然也是全面业务类型，但在业务发展方面具有一定的倾向性，也因此在品牌个性方面挖掘的相对比较深入和透彻

实力与形象区隔象限：总体各银行还在努力的去诠释和发展各自的品牌个性，但是品牌塑造是一个长期的过程，在不同阶段，给品牌注入的内涵是不同的，是递进的企业实力品牌形象清晰度

反观同业：周年庆传播同质化，自嗨型的传播并没有为差异化品牌印记加分

思考：华夏银行经过 25 年长足发展，25 周年之际，我们应该：塑造一个什么样的品牌形象及个性塑造一个什么样的消费者认知的品牌联想词使品牌形象的清晰度向前跃进呢在 25……周年传播之际，这也许正是一个契机

洞察 趋势INSIGHT大时代下消费者的消费趋势及理念

银行业的新对手：来自多种行业的跨界经营者正在利用数字创新技术大举进入银行业网络金融的特点：开放、互惠、平等，更适合零售业务，客户群体目前较多的限于个体、小微企业。个体层次大多处在中低阶层。

消费者与银行的关系：资产管理弱关系、生活强关系•中国数量庞大的 90% 家庭只占有 39% 的金融资产，他们较少使用银行的深度服务，在资产管理方面与银行的关系较弱；但是工资、缴费、房贷等日常生活仍离不开银行，因此生活上是一种较强的关系。生活与银行密切相关：工资车房出国贷•公共缴费…转账/ 汇款信用卡医保来源：西南财经大学 2014 中国家庭金融调查

但是，消费者与银行之间的强关系正在变弱：第三方支付趋势使消费者越来越少去银行，银行接触消费者的机会逐渐减少••电子银行使人们越来越少去银行网点；传统银行产品的使用也日益减少，如手机支付会越来越多替代现金和银行卡。人们通过移动支付完成以下事情：移动支付已经成为一种生活方式便利打车店信用理财网购公交餐饮卡还款交学费缴费转账航旅自动售货机充值公益捐款……

年轻的金融力量：今天的年轻人更早参与到金融活动中、产生更多的金融需求，但要求也更加个性化积极的金融产品参与者受成功学和就业难影响，创业者年轻化趋势明显年轻人对金融的态度更加积极，将消费更多的金融产品来源： 2013 福布斯 30 位 30 岁以下创业者榜单创业者潮流新贵乐享一族来源： CMMS

消费者研究启示123消费群体在年轻化、个性化发展趋势的基础上银行业外来竞争者增多，我们需要建立自身差异化竞争优势在互联网金融的影响下，银行需要加强创新服务重视年轻一族的力量增加与消费者沟通的机会创新精神贯穿消费者群体年轻化趋势，对银行的直接感知越来越少，银行需要加强与消费者的沟通和互动，传播更需有记忆点的符号化

华夏银行 25 周年传播我们的任务：• 植入品牌一个个性鲜明的元素• 塑造一个清晰化和纯粹化的品牌形象• 而这一元素一定是来自于品牌 25 年的沉淀

COMMUNICATION检视 自身对自身即有特色的深挖与提升

华夏银行品牌基因关键词稳健首钢乒乓球

1“”、华夏银行对内对外提及最多的一个词： 稳健

稳健作为华夏银行 DNA ，是一把双刃剑——经营层面一步一个脚印，在稳健中不断谋求发展稳健是一种成熟的气质，缺少特色与活力稳健——产品研发开发的产品多属于稳健成长稳健是基础，需要突破提升——风险管控具有行业较高标准的风险管理体系“”少年老成 的气质，需要注入行动的力量与创新为华夏银航稳健发展提供坚持基础25 周年之际传承基础上创新升级

2“”、华夏银行助力 国球 文化，与乒乓结下不解之缘品牌代言人：刘国梁“”“”“”赞助乒乓球世锦赛选拔赛： 直通莫斯科 、 直通巴黎 、 直通东京携手 CCTV-5“频道乒乓球世锦赛： 一心陪伴 ”冠军为您 微博互动ü“”华夏银行体育营销始终坚持助力 国球 文化，通过签约国家队领袖人物刘国梁、赞助国内最权威世锦赛选拔赛及携手“中”国体育传播领袖 CCTV-5 频道与观众深入互...