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招商银行短视频自媒体运营比稿方案（正本）

2短视频平台中，18-30岁年龄段的创作者和粉丝用户占比最多•短视频KOL与其粉丝性别分布基本接近，男女占比各半；18-24岁内容创作者占比最高，其次是25-30岁；用户城市分布没有呈现特别集中的地域分布趋势。

3/ 自媒体环境洞察 /

4•抖音粉丝 “越夜越兴奋”，21-24时最活跃，占比高达26.3%；快手老铁相对活跃时间早，17-20时为最活跃时间段；从具体活跃时间点来看，抖音粉丝21时最活跃，快手粉丝19时便已到达活跃巅峰 。短视频平台用户晚上最活跃，17时后是活跃高峰

5内容垂直化是必然趋势•小哥哥/小姐姐、搞笑/剧情、音乐类账号仍是“强势”内容类别，但从内容发展趋势看：“垂直化”已成内容创作必然态势。•除了追逐流量的娱乐类账号外，抖音以汽车、情感、美食、美妆等最为典型，快手加速发展美食、游戏、宠物、时尚等领域的垂类账号；另外，受电商带货影响，来自各领域的种草/测评类账号在双平台快速增长；知识资讯、文化艺术类账号也增幅迅速。

6•年度增粉最快TOP500红人内容类型：搞笑/剧情类账号均占据抖音、快手增粉最快的内容赛道，但相较于抖音，快手的剧情类增粉表现不及抖音，占比为24.89%。增粉最快的红人内容类型

7增粉最快的垂直内容类型•年度增粉最快TOP500KOL垂直内容类型：抖音继续发挥着音乐类视频社区的优势，音乐类KOL占比TOP500增粉账号中最多的类型；其次是美食、情感、美妆、教育培训/知识分享类账号；快手增粉最快的垂直内容领域以美食、游戏、音乐为主，3大领域占据55.04%，在快手垂类账号要高速增粉，建议仍贴近百姓生活和娱乐的基础诉求。

8年度增粉最快的10位红人及特征分析•从KOL内容类型看，无论在抖音还是快手，都呈现出较强的垂直化趋势：抖音，较去年同期，剧情/搞笑类账号占据增粉TOP10赛道比重减少，汽车账号表现亮眼；快手，原生草根直播大号在2019年增粉势头减弱，内容型账号在快手批量崛起，它们在：美食、游戏、音乐、汽车领域均有分布。

9/ 企业账号运营现状/

10抖音蓝V发展现状•截至2019年10月31日，抖音活跃蓝V（包括媒体号、政务号、企业号）数量为158,172个，相比去年同期，增长了11.19倍。其中，企业蓝V占比82.91%， 是为抖音平台最为活跃的内容创作者之一。•文化娱乐（含文化艺术、影视娱乐）行业的账号占比最高，但整体占比相较去年同期已缩减（4.52%），而来自服装配饰、餐饮美食、商贸等领域的蓝V数量有较大幅度增加。

粉丝量TOP2000企业蓝V所属行业研究11•蓝V企业号增粉快速，粉丝量TOP2000的账号中，5成粉丝量超百万； 但强品牌/行业属性的蓝V企业号（如：3C数码、食品饮料等）较少；•文化娱乐、教育培训类机构凭借先天的内容优势及明星/专家流量，占据了粉丝量TOP2000蓝V的42.74%；•体育/运动、宠物/动物类蓝V，虽在蓝V总量中占比较少，但凭借萌系内容和极高的粉丝粘性，表现出不俗的吸粉能力 ，在粉丝量TOP2000企业号中占比较多

各行业均粉量与粉丝互动活跃度研究12•体育/运动和文化/娱乐行业拥有充足的视频素材、优质的明星/球星流量，拥有稳定的粉丝圈层，因而无论是增粉还是互动，都表现出极大的优势；•金融/支付/服务行业通过轻剧情/段子来巧妙展示产品功能，或通过专家人设为用户解答金融理财知识，因而增粉表现出众；

13粉丝质量和赞评比差异•在粉丝质量分上：蓝V高、低分值账号占比更少，中间分值占比更高；这说明：通过精细化内容及账号运营，粉丝量高的蓝V已取得了相当不错的成绩，但与抖音平台优质的KOL表现相比，尚存有一定差距；•粉丝并不会因为蓝V标签而降低互动积极性，赞评比比值与平台整体KOL表现趋近，但中间分值占比更多，也说明：蓝V仍需加强粉丝运营，通过更人格化的形象，来增强与粉丝们的深度链接。

14各行业粉丝量最多的蓝V企业号研究•好内容仍是基础相比于有趣（剧情/段子），有用（知识/教学）和有品（展示/记录）的内容体现出更高的增粉效率，其中，尤以有流量明星/名人加持的蓝V企业号，增粉更为突出，如：阿里巴巴×马云，小米手机×雷军。•品牌越来越会“玩”内容了集中表现为：内容形态更丰富，产品植入更自...