蓝月亮《拜托了衣橱》联合冠名项目结案报告会员免费优质

单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式目录CONTENT01 项目背景•节目背景•原定项目投放目的及期望03 项目效果•节目本身•传播效果•引流效果04 项目总结及建议项目中的不足及建议蓝京腾模式的不足和建议02 项目执行•资源谈判•沟通执行•资源调整

单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式01项目背景

单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式蓝月亮机洗绝配传播诉求：用户深度教育与新品普及 月亮节和双十一沉淀了大量用户“”但消费者对 一涂一泵 的科学洗衣法仍缺乏了解和认同新产品机洗至尊上市一年多已沉淀部分用户但浓缩优势仍未被消费者广泛知道随着新产品的上市，“”关于科学洗衣理念 一涂一泵并没有被消费者了解和认同。新品普及——产品用户教育——洗衣理念

单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式腾讯视频《拜托了衣橱》节目评估评估节目优势、可能存在风险及电商引流效果预估节目 - 框架环节灵活性较小引流电商 - 销售效果不明显节目 - 主持人调性不匹配陈赫主持首秀，经验不足谢娜主持控场能力较弱，配合度及现场把控度节目本身框架已大体确定，可配合蓝月亮的情节灵活设置空间有限，另相比爱奇艺和优酷，广告创新形式少，较为传统按照传统的方式对电商进行引流，可实现的线上销售预估不高全节目是 Q4 腾讯 S 级综艺，自身的宣发较强节目受众主要集中在 18 岁以上的女性是机洗至尊的目标受众揭秘明星私人衣橱，自然引入衣物污渍烦恼，话题丰富，随时随地寓教于乐。受众 - 目标受众够匹配内容 - 教育场景够匹配传播 - 制作和宣传够大节目优势节目风险

单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式拜托了衣橱蓝月亮京东腾讯目的及期待：1. 置换京东超品日及站内资源，促进新品销售2.“”通过节目合作权益普及 一涂一泵 知识，深度教育“”打破常规节目综艺节目 只传播，无直接销售 的模式，蓝京腾三方联合打造新模式将蓝月亮科学洗衣知识场景化、娱乐化，便于消费者接受超级品牌日京腾计划节目合作•→节目合作“”一涂一泵 用户教育•→京东站内资源助力产品销售•→京腾计划打通数据，定向投放、追踪转化• 实现传播效果和销售效果双赢

单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式02项目执行

单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式执行方案：场景植入、创意中插 / 彩蛋、硬广引流“”节目内权益实现科学洗衣法 一涂一泵 的用户教育节目外权益充分利用腾讯黄金硬广资源为京东超品日引流利用腾讯平台与节目声量优势通过腾讯黄金硬广资源为蓝月亮京东超品日引流。一涂一泵科学洗衣知识教育超级品牌日为京东电商传播引流一、节目内二、节目外结合节目内容、调性和主要受众充分利用节目内权益传播“”一涂一泵 的科学洗衣方法。

单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式《—— 拜托了衣橱》资源包去伪求真 目的明确对媒体提供的资源包，结合自身的传播目的和销售目的，精挑细选，取其精华，去其糟粕节目冠名权益：独家冠名及授权权益等；节目常规植入权益：定制植入、节目包装和常规植入节目互动权益：边看边买、如意贴硬广权益：贴片权益线下传播权益传原本资源包- 传统综艺标准配置资源传播效果偏品牌曝光的权益：跑马灯、翻转角标、姓名条等包装权益实质性产品要点教学权益： 5 期的创意中插和片尾彩蛋创新娱乐化演绎一涂一泵销售方面能够置换更多京东站内资源的权益：黄金硬广资源（腾讯视频开机闪屏、富媒体、 OTT 开屏等）取消品牌单独冠名，采取和京东联合冠名，获取更多京东对销售的活动支持资源包灵活调整，始终按照公司的投放需求如暂停贴、贴片资源的调整等

单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式节目内最终合作权益：内容植入、硬广资源与联合推广常规植入定制植入随机植...