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专为敏感肌肤研制市场洞察-蓝绷带1.0币场洞蓝绷带面膜全网现象级单品，均占据S+级大单品主导地位从全域生意占比及搜索执度中可看出蓝绷带于生意而言十分重要2023年全渠道生意占比2023年天猫核心词搜索人数趋势图2,500,00092,000,0001,500,00026%1,000.00015%500,0002201202202202-08202042022.06202062022.07202-082022.09总计o-列标签米蓓尔粉水列标签米蓓尔蓝绷带面膜蓝绷带粉水乳液面膜小蓝帽列标签米蓓尔乳液面膜列标签米蓓尔小蓝帽
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市场洞察-蓝绷带1.0TA人群需求专为敏感肌肤研制敏感肌对细分抗老需求日益增长趋势1:抗老等讲阶功效的产品快速增长趋势2:社媒渠道抗老话题相关声量大幅增加2021H1VS2022H1社媒声量及分布平台同比增长率2022声量400,760体量较小.210%亮肤增速巨大2021声量129,205600%不紧绷透亮。百万提亮。护理300%-28%抗老高保湿100%0.35修红。清透Qg+83%80%4爽肤抖音防紫外线微博紧致调理多效Q10%净肤不油腻小红书养肤舒敏+116%水祛痘印平衡红血丝修护角质点水感淡化一祛痘2%o市场规模密集2021声量2022声量数据:TMIC数据（2021.5-2022.4)Datasource:《2022H1抗衰老专题深度研究报告》。
市场洞察-蓝绷带1.0TA人群洞专为敏感肌肤研制FINDING1:FINDING2:Z世代对元宇宙兴趣深厚忆世代喜爱艺术热爱数字藏品愿意为高颜值买单62.9%的人群对数字藏品表现出强烈的兴趣偏好2022年中国新青年消费者更倾向于购买生活日用品类型2021年7月-2022年6月元宇宙相关内容元宇宙相关内容KOL去重活跃用户eenNormal andDesign/IPecessities in 2022稿件互动量量级占比单位：万购买设计款/IP联名款品Y63.39中国消费者中0094%购买普通款27.4%认为商品颜值对消费影视具体商品决定响较大9.3%水渠源:琴油鼓居调查与计算基数据来源:艾媒数据中心(data.limedia.cn)数据来源:《2022Z世代消费指数报告》，艾媒鼓据中心(dataimedia.ch
营销主题-op1专为敏感肌肤研制BIGIDEA米蓓尔蓝绷带2.015min救急敏感肌换季的泛红易敏，熬夜的暗沉松垮在这些敏感肌更需要救急的场景里,蓝绷带迎来了它的全新升级时代节奏太快,总有某些时刻急需满血复活全新的蓝绷带2.0，为敏感肌救急而生
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营销目的与策略专为敏感肌肤研制产品侧品牌侧继承蓝绷带1.0口碑度由产品热度带动品牌热度目的强化敏感肌专研打造敏感肌功效专家的品牌心智深度内容种草多维度建立策略蓝绷带2.0实力背书年轻活力的敏感肌功效专家的品牌心智
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