【莱可传媒】王老吉 · 远大前程定制罐发布传播案 最终会员免费

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整体传播节奏

抖音视频达人推广（备选）社交媒体助力传播明星主演抖音首秀•邀请《远大前程》明星主演，如陈思诚、袁弘等，注册抖音账号发布视频，借助明星效应，王老吉远大前程罐惊艳亮相！•“”围绕 从民国穿越来的宝藏 这一主题，微博微信大号转发推广抖音创意视频，新闻公关稿总结升华事件营销•王老吉官方微博转发创意视频，“同时官方公布 王老吉远”大前程定制罐 上线！•《远大前程》剧集官微发布相应物料助力宣传引爆期延续期（ 12 月 28日）（ 12 月 29—日1 月 7日）官方微博正式发布高潮期（ 12 月 29日）传播阶段规划

规划时间轴12 月 29 月12 月 28 日推广阶段传播渠道推广内容抖音短视频发布王老吉微博官方正式公布定制罐微博微信大号第二波转发推广创意视频抖音、微博、微信、公关新闻稿全媒体覆盖引爆期高潮期延续期《远大前程》剧集官微发布物料助力宣传新闻公关稿总结升华营销事件主题及价值意义12 月 29 日 -1 月 7 日微博话题榜吸引更多流量

抖音短视频创意规划• 明星主演短视频• 视频达人短视频（备选）

明星主演短视频《远大前程》官方注册抖音账号明星主演配合录制创意短视频，空降抖音！惊喜揭晓王老吉远大前程定制罐！以下创意示例以男主角陈思诚为参考

创意方向一：民国陈思诚与王老吉的火花碰撞！•创意内容：当民国陈思诚与王老吉相遇，究竟会产生什么样奇妙的化学反应？•脚本示例： “”民国装扮的陈思诚（洪三元）遇上了 巨大 的王老吉，然后用力撞了过去…… “”画面一转，撞 吉 的陈思诚穿越到了王老吉罐身上，民国陈思诚 + 王老吉 =——王老吉《远大前程》定制罐！王老吉远大前程定制罐诞生！ （画面特写王老吉远大前程洪三元定制罐）•人物：——《远大前程》主演陈思诚或袁弘

创意方向二：我王老吉叫你一声你敢答应吗？•创意内容：喝着王老吉的陈思诚，竟然被吸进了王老吉，穿越到了王老吉的罐身——成为王老吉远大前程定制罐！•脚本示例： 陈思诚在悠闲地喝着王老吉，突然远方传来一声叫喊—— “”洪三元 （陈思诚远大前程剧中角色名称）！ “”陈思诚手拿着王老吉，边回答 嗯？ 边好奇地看向声音传来的方向（画面定格陈思诚手拿王老吉，看向前方的画面） 突然哐的一声，特效一道光闪过画面，陈思诚消失不见，掉到地上的王老吉由原本的陈思诚手中的普通包装变成了远大前程定制罐包装！（画面特写王老吉远大前程洪三元定制罐）•人物：——《远大前程》主演陈思诚或袁弘

（备选）视频达人短视频“”从民国穿越来的宝藏 究竟是什么？抖音短视频达人带你穿越民国探寻宝藏——王老吉远大前程定制罐！

创意方向一：过去与现实的交替，来自民国的宝藏！•创意内容：神秘的黑洞穿越，民国与现代的交替，诞生了穿越了近千年的宝藏——王老吉远大前程定制罐！•视频风格：科技感，炫酷感，奇幻感•脚本示例： 他拿着一罐王老吉，把易拉罐拉开，一滴王老吉飞溅到了天花板顶，突然屋顶出现了一个类似黑洞的裂口，里面是民国时期 他吓了一跳，手中的王老吉因此不慎滴了一滴在地上，于是，地上也出现了跟天花板一样的黑洞，是现代场景 他立马把手中的王老吉喝完，然后把空罐丢到地上的洞里忽然间，远大前程定制版的王老吉从天而降，惊艳登场！（镜头特写）

•创意内容：借鉴奇异博士主题风格特效，只要一个手势就能打开穿越之门，从民国穿越到现代，民国时期的王老吉穿越到现代，成了王老吉远大前程定制罐•视频风格：穿越感，奇幻感•脚本示例： 民国打扮的他一只手里拿着普通包装的王老吉，一只手做着打开时空之门的手势（手势如转圈圈）时空之门被打开（时空之门内是现代） 他拿着王老吉跨过时空之门，穿越到了现代，他的衣着打扮变成了现代装，同时改变的还有：他手里的普通包装的王老吉变成了远大前程定制罐包装的王老吉（镜头特写）创意方向二：带着王老吉，来一场说走就走的穿越之旅

创意方向三： 15 秒带你看完民国少女服饰变迁•创意内容：巧借分身术拍摄手法，少女和王老吉，一同从民国穿越到现代...