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王老吉 · 远大前程内容营销案会员免费

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2017

品牌传播目标及推广策略

项目简介场景道具台词植入海报授权剧照传播视频使用民国传奇大戏湖南台 2017 年超级强档剧集深度影视合作王老吉可以利用剧集素材进行深度捆绑传播顶级制作团队陈思诚出品及监制,全电影制作团队,创立年代戏新标杆孵化原创大 IP台网联动、跨拍电影、影漫游

推广策略巧借品牌深度植入剧集,社交化内容营销助攻输出针对性创意内容,线下线上全方位社交互动当百年凉茶品牌遇上影视大 IP究竟能擦出怎样的火花?如何有效利用《远大前程》的人群辐射效应最大限度带动王老吉的品牌曝光量?我们的推广策略是

推广目的借《远大前程》热播,建立强关联,热剧流量引流至品牌,实现品牌强曝光

推广节奏时间3—月下旬5 月上旬传播阶段具体推广内容5 月中下旬5—月下旬7 月预热宣传期热点引爆期重点传播期 “”品牌民国风 海报生成器 美图秀秀专属定制 ““民国风 滤镜 线下实景完整展现王老吉民国风情街 AR 技术再现民国风情, 王老吉壕派大吉利是 B 站剧情混剪品牌植入 史上最炫酷的王老吉民国风发布会 通往民国的王老吉地铁专列微博微信全面曝光外围发声造势,社交媒体与内容营销强势联动王老吉最炫民国风情街

具体推广规划

第一阶段最有趣的话题互动——# 喝王老吉,看《远大前程》的一百种姿势#

创意思路——# 喝王老吉,看《远大前程》的一百种姿势#明星效应提升传播效果,品牌趣味活动引发用户 《远大前程》新剧刚播如何让王老吉与《远大前程》形成紧密联结?充分利用明星主创的流量优势吸引粉丝与王老吉品牌官微发生互动

执行规划品牌官微呼应发起线上活动剧集官微响应配合活动宣传明星官微互动吸引粉丝关注•陈思诚、佟丽娅先后发布# 喝王老吉,看《远大前程》 # 相关微博,并 @对方,掀起舆论话题和关注•王老吉品牌官微借势转发宣传,同时发起 # 喝王老吉的 100 种姿势 # 线上互动•《远大前程》电视剧官微响应 # 喝王老吉的 100 种姿势 # 活动,吸引粉丝参与

执行步骤一:明星主演微博互动

执行步骤二:官微发起活动配合宣传

执行步骤三:用户 形成自发性传播效应

第二阶段最自发的大众参与——“”你在民国长什么样?H5

创意思路以《远大前程》热映期间为契机针对新生代年轻群体,选择以趣味性强、操作简便、传播力强照片合成器 H5 的形式让用户上传自己的照片,同时利用人脸识别技术,生成属于用户的民国年代照片参与简单方便,很容易满足几乎每个人对自己民国时的憧憬,再加上合成效果美过本人,很容易让用户分享出去。“” 底部有 王老吉品牌露出,长按保存可将生成的照片保存到本地,分享出去时有跳转页面和品牌露出。青春版

青春版 H5 示意图1选择性别2选择一张正面照3上传正面照4生成图片5保存图片 / 分享朋友圈

创意思路以《远大前程》热映期间为契机,强调民国怀旧风针对中老年群体,我们选择以公众易理解、操作非常简便的怀旧风相册 H5 形式创建王老吉怀旧风相册模板,用户上传照片,系统可自动生成怀旧风相册,自动翻页展现怀旧风

怀旧风相册 H5 示意图

微信 行业角度:《王老吉民国风相片识别背后 : 面部识别技术如何一步步进化的 ? 》 趣味角度:《王老吉变身上海滩一把手?迷恋男神需谨慎啊……啊啊》微博传播规划“公关新闻稿近日,由陈思诚、佟丽娅夫妻档主演的电视剧《远大前程》终于播出,各大社交网站即刻被刷屏。“这两天,同样在朋友圈刷屏的还有一款 你在民国长什么”样 的 H5 ,通过它的强大功能,大家纷纷晒出自己民国时候的样子,一个比一个英姿飒爽、美艳动人。“刷爆朋友圈!揭秘王老吉 你在民国长什么”样 民国照片识别 H5…背后的秘密# 王老吉民国## 我在民国长这样#示例一: 没想到我在民国居然长这样 连性别都变了...# 王老吉民国 # # 我在民国长这样 #示例二:想穿越回民国是不可能的了,不过测测自己在民国长啥样也挺好玩的,就是这结果 ... 还是要给王老吉点个 赞 ... # 王老吉民国 # # 我在民国长这样 #

第三阶段最精准的跨界合作——“王老吉”《远大前程》杯 酷狗经典老歌大赛

创...

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