海尔“魔镜”CES展微博大数据传播分析会员免费

“”海尔 魔镜CES 展微博传播大数据分析

「传播背景」 2016 年 1 月， CES 展成为全网关注焦点，全球众多优秀智能硬件产品集体亮相。在万千产品中，魔镜也作为海尔创新之作参展。为了迅速捕捉全网关注度黄金窗口期，使魔镜产品的网络声量在众多优秀智能硬件中脱颖而出，海尔新媒体策划了此传播事件： 「渠道选择」 > 传统新闻：大众化传播，只有通稿没有流量X > 微信稿件：强关系传播速度慢，无法短时间内引爆 X > 微博：弱关系裂变式传播，极易短时间内先声夺人 √ 「发布时间」 海尔新媒体实验室基于全年运维数据分析，锁定微博用户活跃最高峰：9:21 「终极目的」 迅速引爆！1

 传播效果 舆情分析 用户画像 产品建议 引爆原因

绝对引爆 [48 小时阅读量 180 万 ] [ 粉丝热议 ]「效果概览」2

阅读量 180 万 转发 13034 次评论 1405 点赞1409 次海尔新媒体携国家大数据中心为传播真实性提供信誉保证Ⅰ裂变式传播引爆Ⅱ微博声量提升 100 倍3 Ⅲ 500+ 真大 V 主动转发 Ⅳ 7000 条用户价值交互信息「效果概览」

41.1 裂变式声量引爆[ 病毒式传播 ][ 链状无规则裂变 ][ 传播深度超过 10级 ] “”官微 魔镜 传播图谱分析@ “” 海尔水之道 也发布了 魔镜 微博 效果相对不理想右上为 @ 海尔水之道传播图谱「发布效果」

1.2 “”魔镜 关键词微博热度当日即被引爆「发布效果」5

1.3 超过 500 位真实大 V 自主转发 微博达人 20%认证用户 10%普通用户 69%无效用户 1%< 内容驱动，网络大 V 免费自主转发[ 转发粉丝构成分析 ]「发布效果」6

1.4 7000 条用户真实交互反馈 [ 按照关键词提及频度生成热量图谱 ]酱油怀疑想买点赞吃惊05101520253035404550「发布效果」7

 传播效果 舆情分析 用户画像 产品建议 引爆原因

2.1 “”对 吃惊 态度粉丝交互意见具体细分 酱油怀疑想买点赞吃惊0510152025303540455060%20%10%10%居然还有这高科技？居然是海尔出的？居然能联网？其它「舆情分析」8

2.2 “”对 点赞 态度粉丝交互意见具体细分 酱油怀疑想买点赞吃惊0510152025303540455041%34%23%5%点赞海尔点赞产品技术点赞产品外观其它「舆情分析」9

2.3 “”对 想买 态度粉丝交互意见具体细分 酱油怀疑想买点赞吃惊0510152025303540455060%20%10%10%价格合适我就买现在就想买不管价钱其它「舆情分析」10

2.4 “”对 疑虑 态度粉丝交互意见具体细分 酱油怀疑想买点赞吃惊0510152025303540455027%23%19%15%5%10%担心不防雾担心不防水担心漏电担心耗电量大担心泄露隐私其它「舆情分析」11

2.5 “”对 围观 酱油党留言信息具体细分 酱油怀疑想买点赞吃惊0510152025303540455067%17%13%3%纯粹觉得好玩转发学生党反正买不起和官微简单互动下其它「舆情分析」12

 传播效果 舆情分析 用户画像 产品建议 引爆原因

「用户画像」广东江苏北京四川湖北山东辽宁广西湖南福建3.1 广东江苏北京，可能更有市场 地域分布 TOP10 ：广东居首，苏京其次 13

MaleFemale「用户画像」3.1 魔镜可能更受女生欢迎 交互粉丝性别分布：男 20% ，女 80% 分析有效转发粉丝：男性 2255女性 9146目标客户女性居多<14

 传播效果 舆情分析 用户画像 产品建议 引爆原因

「产品建议」4.1 产品研发建议 「最适价格」 1000~3000「核心功能」 自拍 + 截屏 语音会话 娱乐15

「产品建议」4.2 产品营销建议 16 打消疑虑 刺激痒点 [ 安全性 ] 防电、防水、隐私保护[ 新奇酷 ] 支持拍照截屏一键分享 [ 易用性 ] 上门安装、操作简单[ 娱乐性 ] 洗澡唱歌 KTV 模式打分 [ 其它 ] 不费电、价格亲民[ 交互性 ] “”模拟 魔镜 语音交互以上建议由粉丝私信提炼，仅供参考。

「产品建议」4.3 “”其它 意外 发现 近期海尔官微互动中，网友对洗头机意向强烈。抽取 2015 年海尔官微 2.5 万条相关博文，分析微博粉丝需求TOP5 ：17

 传播效果 舆情分析 用户画像 产品建议 引爆原因

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