DalaEye2025年度丰游APP买量数据报告DataEye研究院2025RESEARCHLNSTITUTE
DalaEye目录CONTENTS一.买量市场数据&趋势二.买量投流素材情况三，纽分赛道榜单分析2025RESEARCHLNSTITUTE
DataEyePART1头量币场数据&趋势MARKETTREND
01大盘:手游APP投放素材量手游APP素材量突破5162万6000120%行业新投放格局形成51625000100%98.93%438380%国内手游APP投放素材量连续三年增长但增速快速下滑。4000aldae2887300060%从核心动因来看。人口红利耗尽导致买量边际效应递减。广200040%告合规监管拾高投放门槛、厂商预算从“分流堆量”转向"集中提质",再加上短剧分流流量、小游戏抢占手游投放100017.78%20%资源，A1、漫剧、素材的审查趋严（合规性）变严峻等，多0%重因素共同压低了素材量增速。202320242025手游行业的买量竞争已从"数量战"转向"质量战"。目前投放素材量（万)增速市场愈发重视效能、合规以及创新，新的投放格局已经形成。Saurce:DataEye-ADXDateRange:2023-2025
01大盘:手游APP素材量投放量趋势达人素材量全年降幅30%800信息流素材车新王导币场700600500升、达人素材逐月下滑的极致两极分化走势。1月达人素材400仍为投放主力，4月后信息流完成反超并一路走高，全年信300息流素材10月达峰值,重新主导买量市场。而达人素材全年200降幅超30%。100这一变化是手游行业在存量竞争中,信息流投放技术持续进o1月2月3月4月5月6月7月8月步。此外,在A!赋能的趋势下,项目组可以通过A!生成的信9月10月11月12月信息流素材万)息流素材大幅降低制作成本,可快速迭代测试不同创意,完达人素材(万)美适配手游新品上线、节点营销的短期抢量需求,且单条素材可多渠道复用,提升投放性价比。Saurce:DatsEye-ADXDateRange:2025
01大盘:手游APP在投游戏数在投游戏数同比增长17%2400020%版号大增驱动优质供给2348217.09%2288015%2300010.08%10%国内手游APP在投游戏数呈现2025年回升走势，全年在ataEye22000投游戏数超过2.3万款,同比2024年增长超过17%,同21000时在投游戏数也超过2023年。20000-5%国内手游行业从低质供给过剩、中小厂商出清的洗牌期19000-10%转向版号驱动优质供给释放、投放策略精细化的结构性-12.35%18000-15%重构。2024年买量游戏市场呈现"瘦身去杂",而2025202320242025年版号大增25%，驱动优质产品供给,行业实现高品质增长。在投游戏数~·增速此外,在小游戏端快速发展的背景下,大量以小游戏端立项的产品会尝试率先上线手游APP端,通过买量投流进行产品测试,进而扩大手游端APP整体在投数。Saurce:DatsEye-ADXDateRange:2023-2025
01大盘:手游APP新参投游戏数新增在投游戏数降至9212款120001115510%手游APP行业迈入新阶段9834100007.59%92125%国内手游APP新增在投游戏数在2025年为9212款,同比80000%下滑6.32%。新增在投游戏数连续两年下滑，但这非行adye6000业投放需求萎缩,更多原因是存量竞争下厂商买量投流-5%策略转型,从原来的"广撒网上新、粗放式投放"转向4000-6.32%如今“慎上新、精测试、提质缩量"。-10%200011.84%2025年降幅收窄，意味着行业调整逐步完成。目前国内-15%202320242025手游APP行业新品生存危机加剧,同时供给侧优质化实出，手游APP行业迈入了"精品补位、老品提效"的存新增在投游戏数-·增速量深耕阶段。Saurce:DataEye-ADXDateRange:2023-2025
01大盘:手游APP在投游戏数趋势在投游戏数维持8000+款高付12000暑期+年末双高峰成行业新节奏100002025年国内手游APP单月在投游戏数趋势明显。2月低位8000启盘,7-8月暑期冲高,9-10月国庆回落,11-12月年末再6000度冲高，除2月外,其馀月份在投数均稳定在8400款以上反映行业经2024年洗牌后，无效供给已出清，有效在投4000的基本盘形成。2000传统旺季效应大幅弱化,"暑期+国庆"的单旺季投放格1月2月4月5月6月7月明月9月10月1月12月局被打破,"暑期+年末"双高峰成行业新节奏。在外部3月流量冲击下,手游厂商主动错峰布局，规避暑期、国庆的新增产品数产品数流量内卷，通过年末的低竞争窗口完成新品测试和业绩冲刺，是存量市场下投放效能最大化的必然选择。Saurce:DatsEye-ADXDateRange:2025
01大盘:手游APP投放主体数投放主体下降4.43%6...
