广州昭阳和牧场-华远大一山庄年度整合推广执行方案会员免费

云 山 的 首 映 礼 华 远 雲 和 墅 & 华 远 大 一 山 庄 2018 年 度 整 合 推 广 执 行 方 案 昭阳和牧场广告 第八事业部 2017.12.25

以土地价值开端国匠华远南雄北献，落子华南首个项目定鼎云山 藉此在华南市场打响“国字号”的知名度

市场豪强林立，雲和墅正式进入市场传播 差异化占位形象亮相，展示鲜明的项目形象主张，引发业内外热议以相见世界占位

全城最美天鹅艺术会馆展示开放 一举惊艳广州 以开放活动亮相

结论2017 市场格局：白云竞品众多，项目因华远品牌影响力和产品的唯一性，在 激烈的市场竞争牢牢占据“云山四杰”的一席之地。 品牌传播：传播策略上前期占位高调，以纯墅区产品切入市场，与一众竞品形成差异化。 项目形象：通过品牌和项目的形象输出，成功打响知名度和积累第一波客户。

2018年 从形象年，到产品价值年

华远雲和墅&华远大一山庄2018推广节点及铺排南区首次开盘 春节 北区 样板间开放 南北区合推 南区蓄客 南区 二次开盘 2018年1-2月2018年3-4月2018年5-6月2018年7月

华远雲和墅&华远大一山庄2018推广节点及铺排南区首次开盘 春节 北区 样板间开放 南北区合推 南区蓄客 南区 二次开盘 2018年1-2月2018年3-4月2018年5-6月2018年7月

阶段商业课题如何在年底 整个市场冲刺的氛围中 强势开盘

广告策略再度强调 云山价值以及稀缺性

阶段主题 土地再难世袭 云山终可传承

开盘形象

备选阶段主题 雲开 见世界

开盘形象

线下价值传播

软文炒作软文标题方向建议： 《你们说地段地段地段的时候，龙脉真的笑了》 《和墅只是小开场，一天40亿，这就是云山的力量》

线下活动

线下传播主题 雲和墅的礼

第一部分 喝礼季 第三部分 新年礼 第二部分 读礼季 雲 和 墅 的 礼

第一部分 喝礼季 第三部分 新年礼 第二部分 读礼季 雲 和 墅 的 礼

雲和墅的茶发布会 活动主题： “雲和墅的茶——雲和墅茶文化展暨新茶发布会” 活动形式： 结合会所的茶博物馆资源，推出2018年新茶， 以小型发布会的形式吸引客户到场，以此提升项目质感。 活动目的： 以新茶为切入点，合理运用会所资源和提升项目质感的同时， 向客户派发新茶，取得业主和意向客户的关注和好感。

礼品包装

礼品包装《雲和墅的茶》 “世事白云苍狗，山间素来平常”

第一部分 喝礼季 第三部分 新年礼 第二部分 读礼季 雲 和 墅 的 礼

云山之上吟诵中国 活动主题： “雲和墅的礼——白云山千人朗诵大会” 活动形式： 在白云山上举行千人朗诵大会， 邀请南开大学中华古典文化研究所所长叶嘉莹先生亲临现场。 活动目的： 籍诗歌朗诵的形式，传承中国传统文化，并提升项目质感， 以一场诗礼乐的文化派对，焕新项目新中式的灵魂。

礼品包装《雲和墅的文房四宝》

礼品包装“待到欲语还休时，且将后话写成章”

礼品包装“大度能容天下事，平生海涵我自知”

礼品包装“早知世间黑白，何必颠倒乾坤”

礼品包装“先生的木尺，曾丈量万里山河的壮”

用造豪宅的匠心造文具 华远·雲和墅 这一次 真的 GOU 格

第一部分 喝礼季 第三部分 新年礼 第二部分 读礼季 雲 和 墅 的 礼

定制新年礼 活动主题： “雲和墅的新年礼——定制新年祝福” 活动形式： 邀请著名书法家朱敬一为业主制作定制新年祝福对联， 可预先制作装裱并包装成福袋赠送给客户，VIP客户可订制。 活动目的： 让新年给业主的礼品进行定制化， 有身份感之余亦有传播话题，并能更好的做业主维系。

朱敬一 跨媒体艺术家，南门书法创始人、立体的墨创始人。

对联示意上联：三多之家金鸡画 下联：五福临门神犬描 横批：一丝不苟

利是封示意旺德福 Wonderful

利是封示意黑威狗 Here We Go

手机背吸示意

年味记事台历 活动主题：年味记事台历 发布时间：腊月二十八-正月十五 活动内容： 采用电子日历的形式， 内容包括春节期间每日不同的民俗以及励志正能量语句， 并设置贴心的记事本链接，自行记录备忘录。 活动目的： 加深客户粘性，提高品牌及项目美誉度。

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