嘉兴世合理想大地抖音运营推广方案会员免费

嘉兴世合理想大地抖音运营推广方案

01运营推广

首先来看一下地产品牌类抖音号的运营案例

⚫ 现有粉丝量2.2W，共获赞5.8W⚫ 拥有自身的品牌馆，且内容较为完整⚫ 共发起过三次抖音挑战赛，其中#晒出我老友#获得了2.9亿次的播放点击⚫ 风格以地产类信息释放为主，拍摄脚本及手法引用了当下较为热门的风格作为参考⚫ 日常作品中“小业主合唱团作品《愿望》”“稀奇艺术杭州首展”“厦大旁，打卡新地标来啦”获得了较高的点击量，分别是4168，3949，2340次融创东南抖音号

万科东莞抖音号⚫现有粉丝量12.3W，共获赞26W⚫无自身品牌馆，搭建商家功能⚫未发起过抖音挑战赛⚫作品进行归档管理，有自身的IP栏目，且有固定的封面⚫作品中“万科物业做了那些事”“带爸妈看房”“厨房这样装1个月不用做清洁”“爸妈催婚的神操作”点击量较高，分别是1.3W，1.1W，1.2W，8237

再来看下小镇类抖音号的运营案例

乌镇旅游风景区⚫现有粉丝量13.5W，共获赞59.6W⚫共发起过5次话题挑战，热度平平，只有借着互联网大会的IP#打卡第六届互联网大会#达到146.1W次的播放⚫作品以生活场景展示及娱乐文化产业为两大类别⚫生活场景展示专栏#乌镇：来过，未曾离开#关注度高于娱乐文化产业专栏#如梦，如戏，奔“涌”不息#，明星类短片关注度最高

总 结 及 推 广 建 议✓综合以上数据（粉丝点赞数/留言/转发）来看，在内容的选取，提炼及表现上需契合当下抖音客群的行为习惯而不是项目目标客群，不适宜发布调性类、说教类，价值点输出类视频类型，带有故事性，且标题具有一定新意的视频作品浏览量较高✓品牌类的抖音官方账号可以整合一些介绍页面，以及项目信息露出，并且带有基本的交互（链接/电话/预约报名），因此建议可以开设品牌馆（需在抖音平台额外充值推广费用）✓内容作品须打造自身独有的IP性，统一对外输出，增强记忆点，扩大传播度✓按照IP专栏规划打造，并设置统一的归档话题✓节点性的活动可使用抖音挑战赛作为线上端事件营销爆点释放

回归到本案如何建立自身的IP更好地结合文旅特色在市场上快速发声为阶段核心命题

每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟——安迪·沃霍尔

运营思路在短视频时代，“一个人”出名可能只需要15秒因此打造一个地产品牌抖音运营，首要解决的首要问题就是如何在短期内，迅速出名，形成标识度品牌IP首播形象入市固定IP专栏网红直播#我们的理想大地##拾光收藏屋#网红打卡直播带货#一念田园##田间自有烟火味#

运营策略集合项目“田园小镇”，“文化教育”，“健康银发”，“绿色农业”，四大核心板块，以项目的关键词#理想大地#为主要出发点，类生活场景化的统一形象输出，同时结合固定IP专栏，注重精神层次共鸣，提升品牌高度，并与同类竞品做有效区分风格示例

运营策略以场景漫游，结合项目核心四大板块，视频调性基调以生活化为主，表达当代都市人，渴望回归质朴，寻求精神家园的情感述求，增强代入感，运用航拍等设备，广角展示区块特征（此视频为TVC类单独收费项，具体金额视场景分镜头脚本而定）参考视频示例

运营策略参考“舌尖上的中国”等纪录片形式，通过旁白、对话，呈现理想大地业主对于小镇生活的理解，以及为什么选择小镇的理由，尽量的追求生活化，真实情景感，让人产生对于小镇生活的共鸣。人物选择全龄化，家庭结构多元化，并通过人物年龄选择不同的拍摄场景。

运营策略视频脚本：#温暖的小镇|你好，邻居#拍摄地点：小镇住宅建议时长：1分钟以上故事梗概：世间最美好的事，不过老有所依，开心常伴。张爷爷的儿子常年在海外工作，一年难得回来几趟。为了不让老爷子感到孤单，特意将张爷爷的家安置在了世合。才来一阵子，张爷爷就交到了许多同龄的好友，还认识了一些牙牙学语的“忘年之交”。出来遛个弯，见面都是熟人，邻里家常一聊就会忘记时间。得空也会叫上几个“老顽童”一起打打羽毛球，锻炼筋骨，愉悦身心。张爷爷说，就算子女不在身边，家的温度却近在心间。正是有太多像张爷爷这样友好的邻居，才让这片理想的土地，有了令人温暖的人情味。

运营策略通过小镇的实景实拍，呈现小镇丰富多彩的四季生活。可以是...