bebird小红书运营推厂万案
CONENIS目录01简报回顾02策略推导03执行规划04公司案例
PART01间报回顾BRIEFRECAP
简报回顾OBRANDBebird|引领采耳行业,可视采耳NO.1的独角兽品牌OPRODUCTSNote3Pro Max3合1全能可视采耳仪DOBJECTIVE1、品牌层面:提高bebird在小红书站内的声量，实现品牌站内0-1的布局;2、产品层面:聚焦目标客群，打造站内爆款产品品类，种草核心产品，并沉淀更多优质用户口碑;3、电商层面:为电商引流，助力线上销售
PART02策略推导STRATEGY
小红书平台价值小红书一生活方式分享社区,探索生活之道发现附近小红书满足主要用户人群追求精致生活和时尚、潮流的相关需求0267能够最精准的传达"精致生活”、“高端潮流"社交平台在小红书，有充足的有消费实力客群与bebird目标受众相匹配小红书标记我的生活,一起分享和发现世界的精彩创心坎里的照请客必备型料2.0只是不是太好看了
小红书平台价值B2K2C模式闭环,商域流量放大传播小红书以达人为原点，场景化演绎种草，圈层扩散搭建内容池KOL50000+KO全胜内容池分享日常好物KOX场景化笔记内容消费行为真实分享追随小红书各链路树立口碑优质博主推荐流关注流流通循环曝光搜索流B2K2C模式根据用户反馈品牌迭代服务和产品品牌认知消费决策品牌产生消费意向促成转化消费者65000+海内外企业商户5000万+消费体验与真实感受日活用户
小红书内容营销玩法官方+外围:内容种草造声量、品牌号立形象，效果促曝光打造品牌站内品牌影响力STEP1STEP2STEP3建立消费场景塑造官方形象助力拔草转化构建品牌认知管理平台舆论构建消费闭环内容品牌效果营销专业号投放
小红书上品牌现状|企业号笔记企业号整体现状笔记视觉风格栏目划分原创笔记互动活动不统-不清晰内容不足未体系化账号品牌力弱,权重低关池粉丝增长缓慢，粘性差
小红书上品牌现状|内容投放情况口站内整体笔记数量较少，目前仅沉淀60篇左右，关键词下占位不足口达人类型聚焦koc,缺少头腰尾部达人造声势帮助品牌力建设cool喜酥美送乐
小红书上品牌现状|总结企业号内容种草视觉栏目不清晰、账号权重低内容总量占比少、爆文率较低核心问题KEYPOINTbebird在小红书平台整体声量不高
bebird小红书营销策略企业号达人信息流沟通用户圈层辐射精准投放活动互动+信任背书KOL&KOC联合发声多维定向,流量收割为品牌背书,为产品证言KOL&KOC推荐流搜索流影响更多用户强力种草，体验沉淀
PART03执行规划RETAINPLAN
品牌号运营规划专业号账号搭建账号设定固定栏目更新频次热爱生活&注重品质&栏目1:品牌故事非活动期现锅欲仙的种器爱宠粉的品牌账号栏目2:产品安利6条原创图文/月栏目3:好物分享4条达人二创/月栏目4:宠粉互动2条原创视频/月2条抽奖/月活动期依具体活动排期而定
品牌号运营规划品牌号栏目规划小编拟人化用对话或者剧情形式突出品牌文化，提升用品牌故事:户对品牌的记忆点，突出高颇值+好用,获取用户的好(21.4%)无敌帅气的老板感度现在我们小红书粉丝是多少风机聚焦生活场景内容，主打黑科技和宅家幸福小物产品安利:报告老板。现在小红书粉丝仅装封回家加深与用户之间的情感速联（28.6%)让用户产生阅读依赖，增强粉丝粘性好像有点少椰ES即热饮水机家庭分享软性植入产品，增加品牌好感皮片轻松好物分享:妈妈!我太难了(35.7%)利他性内容分享为用户提供满满干货形成差异化内容2期科技智械家电有趣又实用的居家小电器，提高章行很等好物清凉海风扑面直来精，性价！日常品牌定粉抽奖活动，节点品烤间的界活动，蛋盗联宠粉互动:尔草原的新鲜奶原号台，打通粉丝池进行互联公众号营销星球合现点什会（14.3%)破圈传播，截取更多站内自然流量
品牌号运营规划品牌号优质内容产出号内号外贴合人设产出内容及时跟进网络/平台热点增加信任度,拉近与粉丝距离巧用粉丝笔记，高效吸粉种草获取站内流量扶持，增加曝光1.翻牌单篇优质笔记,增加曝光量2聚合多篇粉丝笔记,多角度种草关注竞品站内动作/玩法爆文打造,优化笔记质量1.头图-美观/精致/干货突出/趣味贴纸知己知彼,百战不殆2.标题-预埋热点词/引发共鸣/戳中痛点3.内容实用价值/5用表情/品牌调性数据复盘，测试好的内容方向发布粉丝活动，吸引互动...
