bike城市自行车社会化传播结案报告会员免费优质

700bike城市自行车 社会化传播结案

目 录 1 2 3 4 5 传播背景 传播目标及策略 执行综述 执行效果 项目总结

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700bike的城市自行车在六月正式开启预订。 作为700bike面对大众市场的初次亮相，此次传播希望借助社会化平台的力量，为预订造势，使用户开始了解700bike品牌及其所打造的新一代城市自行车，并促成用户转换，吸引更多人参与预订。 传播背景回顾

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扩大城市自行车和700bike在网络的声量与影响力 体现产品优势，激发用户对城市自行车及盲订的兴趣 促成用户转换，带动参与盲订用户量的增长 传播目标分析

核心传播信息“城市自行车”对国内受众而言是全新的概念，而产品未上市，传播缺乏载体，同时700bike品牌积淀较弱，在大众层面，缺乏为产品背书的资本，现阶段推广应如何突破层层限制？ 答案是，出奇制胜！利用张向东的个人影响力和公信力，在“三无”前提下发动“盲订”事件，在各界热爱生活热爱骑行的影响者（名人）支持下扩大影响，悬念之下推出城市自行车的概念，及700所倡导的生活方式及生活态度 。 传播策略思考

核心推广策略 FUN FRESH FASHION 内容 求刺激 呈现 调性 趣味化 新潮流 把我们想说的，用TA喜欢的方式，讲给TA听！ 对于700bike的目标受众而言，热爱生活是他们重要的特点：自行车不仅仅是代步工具，更代表了他们的生活态度，所以他们需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。 在6月1日儿童节这天，采用《小王子》中童话故事般的内容，运用“盲订”这样一种惊喜方式为新品发售增添了话题，让简单的预定变得更加有趣，也体现了品牌推崇的别具一格的生活方式。 TA TA喜欢的方式

核心推广策略 Peer Influencer 自身社交圈 骑行爱好者群体较为分散，以骑行爱好者为核心影响小圈层。 Social Influencer 社区活跃用户、达人 和目标受众一样都是自行车爱好者，但是因为在社会化媒体中很活跃并且有很强的号召力和可信度，将成为影响粉丝行为决策的重要力量 Key Influencer 意见领袖 张向东及其朋友们，在社会化媒体上有众多粉丝关注，其对于粉丝有很高的影响力 树立影响力和公信力 增加客观性和互动性 用热爱生活热爱骑行的人物去担当沟通的责任，提升影响力 以粉丝为传播的核心

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核心推广平台 选取微博与微信作为主要传播平台。 微博作为最主要的社交平台之一，有丰富的媒介资源可以使用，在对大众传播时，有利于信息圈层的对外扩散；微信端通过公众账号发布趣味长图的方式传播，有较强的病毒性，且作为封闭性的的平台，有利于以人为核心的社会化传播，实现深度沟通，将有利于完成“城市自行车”的这一概念的推广教育。

@张向东 悬念海报 活动前三天，由@张向东 发出“盲系列”海报，为接下来的盲订活动进行预热，预埋资源转发@张向东 微博，引发用户广泛讨论，为盲订活动积攒人气。 1 @张向东 直发“盲”海报 资源转发@张向东 “盲”海报微博

名人效应 名人资源 6月1日由@张向东 直发“7元盲订”内容，直发“名人支持视频”，进行一级传播扩散，名人转发微博互动，以及其他KOL、大V、红人资源等进行二次扩散。 名人资源 @张向东 其它大V资源 直发支持视频； 直发盲定信息； 与名人互动。 转发支持视频； 与@张向东 互动。 扩散经张向东直发的盲订微博； 转发名人视频汇总等。 2

城市自行车 3 自行车科普 以风趣、幽默的语言，以新颖的角度，通过@英国报姐 @冷姿势 等段子手资源和微信公众号进行面向大众的自行车科普，主要涉及内容为自行车的发展史，抛出城市自行车的概念。

渠道推广 4 多渠道推广 通过在淘宝网首页推荐、与媒体合作发布内容稿件、微信公众账号等推送盲订信息等进行多渠道立体化推广，进一步扩大盲订影响受众范围。

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