2022年京东小家电洗地机3月推广方案会员免费

京东小家电22年洗地机3月新趋势品类推广规划｜ 洗 地 机

项 目 策 略 定 位｜ 洗 地 机

…… 众多诉求应 对 发展 趋 势 ，品 类 向上 ，声 量 与内 容 做 大 做 强如何让洗地机品类价值持续增值？

与京东品类价值共建精准表达品类价值主张扩大品牌知名度提升形象强势引流带来更多种子用户可 以 在品类种草 、口碑转化 和创意传播 等 方 面 提 供 全 面 支 撑在京东平台，它满足更多的传播诉求，具有新的合作模式，多维度的增强传播效率强化目标用户心智教育深化品类消费者认知整合站内外资源渠道建立产品专业度与信赖度深化品类趋势感打造形成“趋势-口碑-购买”的高效转化链路

京东帮助洗地机全品牌形成全民认知，构建消费者价值心智提升 品牌促进 销售塑造京东趋势引领者品牌形象• 认知度• 记忆度• 话题热度拉动全品牌产品联动京东推广• 拉流量• 提转化• 促客单量从心智教育到情绪共振从塑造产品认知到消费转化洗地机×京东 营销策略思考

新的家务答案新的时间管理新的潮流态度新的心意表达以躺赢代替劳累，家务可以有更轻松的解决方案。以技术解放双手，置换时间，成为名副其实的高效管理大师。以潮流告别陈旧，新世代年轻人有自己的潮感生活。以新意加持心意，让团聚的表达更多元更温暖。新趋势的“ 新 ”定义

我们习惯性用公式解决生活中复杂的问题，面对日常拖地带来的疲惫、繁琐的家务难题,在2022年，我们找到正确的家务公式，并成功给出了答案！

年度core idea主题阐述：用全新潮流的洗地工具，为日常生活中的家务难题找到答案，以一系列“公式运转”让洗地变得更简单更便捷！2022 新 · 家务公式

也包含感性价值催生的情感需求和成长发展的需求8 0 后 / 9 0 后 / 0 0 后 的 消 费 者 正 逐 步 成 为 社 会 与 家 庭 的 主 力 军他们对于美好生活的追求更迫切既有生存需求的品质升级消费价值主张更多元化理性消费，适度追求、不被消费束缚消费者更注重透过消费体现自己的与众不同

新消费人群追求更具品质、更加便利、更加潮流的生活方式这也催生着消费场景更丰富化、需求更多样化、行为更差异化趋势新 、价值新 、体验新 的感知成为新的消费方向

洗地机扫拖洗一体的功能，清洁效果好洗 地 机 契 合 了 用 户 多 元 化 的 需 求清洁需求被催化,消费者认知大幅提升成为洗地机近两年能够呈现 爆发式增长的主要原因趋势价值体验

传播准则圈住目标人群破圈潜在人群圈定实时场景123重点规划：精致宝妈、软装达人、和孝敬期中产阶层人群潜力渗透：懒宅系Z世代、年轻女性群体核心传播准则

整 体 传 播 规 划｜ 洗 地 机

新消费人群洞察一面是繁忙工作带来的压力另一面是回到家处理不完的家务时代高速发展的同时也给TA们带来了，各种焦虑TA们对懒人精致生活成消费诉求TA们对智能化、功能化的产品利益点，触达自身“减负”需要TA们随着兴趣消费意识的提高TA们对产品个性化要求持续提高他 们 亟 待 工 作 与 生 活 “ 减 负 ”要精致要减负要兴趣

新·求职公式新·摸鱼公式新·潮范公式品质承（X）诺减（—）轻负担除（÷）去烦恼Q1（1-3月）Q2（4-6月）Q3（7-9月）心意加（+）分Q4（10-12月）新·团圆公式品牌共建，行业发声情感诉求，态度共振前沿跨界，品类破圈高度聚焦，消费场景聚焦AWE这一行业性的活动，联动多家洗地机品牌共建新品发布会，向消费者传递品牌的品质承诺。以创意性趣味性的表达，将信息快速至目标群体间。核心围绕洗地机的品类利益点，以创意化social化的形式，形成魔性有趣的传播，用反套路、反模板的创意传播，带用户get正确的家务摸鱼姿势。重点强调品类品质及相应的售后保障服务瞄准洗地机带来的新生活方式的变革及其带来的潮流工具，结合Z世代群体爱潮流爱尝鲜的特性，为他们提供新潮有范的家务全新公式。追踪消费群体的购买行为路径，结合Q4的中秋、国庆、双十一、装修等大型团聚、囤货节点，以产品购买/心意表达建议等形式，给出日常居家的幸福感提升攻略。强化品类利益点及其带来的便捷服务聚焦品类带来...