Nielsenla(2026中国小家电品牌出海趋势洞察)用全球真实消费数据，提前锁定下一个增长曲线CSM-SDAGfKChina02026NiebsenCoherLLCAIRightsReserved
全球科技与耐田消费品市场销额增长平多年高点，销量增冻放科技与耐用消费品|全球(不含美国、俄罗斯）|销售额(美元,NSP)|同比增长率(%)|2025年1月-12月10%消费电子办公-0.2%-0.5%21%15%8.576+8.4%大家电亿美元+1.4%2%摄影49.6%+4.8%8%销额&同比增长率小家电+6.3%FY2025vs2024手机通讯+6.2%43%销额+2.2%销额+4.8%202销量+2.6%202销量+0.5%4Source: NQ Market Intelligence: Sales Tracking, International CovPersonal DiagnosticsNIQ
新兴市场领跑小家电增长,西欧稍显复苏迹象,发展中亚洲承压中东非、东欧成增长引擎小家电|全球(不含美国、俄罗斯)|销额同比增长率(美元,%)|2025年1-12月FY2023/24/25+7%1+5%1+8%西欧-9%1-4%/0%发达亚洲全球(不含美国、俄罗斯)+15%1+15%/销售额$761亿美元-10%/-4%/+8%东欧同比增长率+6%中国+1%1+8%1-2%+30%1+18%/+12%发展中亚洲(不含中国）小家电销额同比增长率+13%/+5%/+2%中东非o2023年1-12月拉丁美洲+3%2024年1-12月+4%2025年1-12月+6%USDGlobalSDATrendsReport2HY2025-NBNIQ
环倍与洁油米小家电移光增长受益干吸少器创新动，以及容气处理器、电风扇等品类的增长环境与清洁类2025年1-12月各产品对增长贡献度销额，美元，份额%100%=27亿美元21.1■可编程温控器+27亿一电暖器+9%14%电风扇15%空气处理器871%1.2挂烫机0.70.51.3■申慰斗64%63%-0.2■电动擦窗机蒸汽清洁机吸尘器20242025290亿317亿电暖器电风扇空气处理器挂烫机电熨斗电动擦窗器蒸汽清洁机吸尘器温控器NIO
海外市场扫地机器人和洗地机正处于上升期，推扫地机器人和洗地机是中国市场的主导品类,对杆吸尘器明显承压比前几年增速从狂飙走向平稳海外市场|清洁电器细分品类销售额渗透率|增长率中国大陆|清洁申器细分品米销售额渗诱率|增长率■扫地机器人+32.9%28%扫地机器人+18.3%42%10%洗地机+41.4%量洗地机+20.1%38%■手持推杆式-2.4%二手持推杆式+5.7%39%其他+0.4%●其他+24.9%23%10%9%中国大陆数据来源:GfK海外监测NIQConddentialandpropphetary02026NiebsenConsu
厨房类小家电整体趋于饱和,但在换新需求带动下逐步回归增长申炸锅在经历四年高速增长后进入饱和期，而咖啡机品类重新恢复增长厨房与烹饪类2025年1-12日各产品对增长贡献度销额,美元,份额%100%=8亿美元6.0+8亿美元电烧烤炉+3%电饭煲电煮锅16%17%口三明治机/华夫饼机/电烤盘烤面包机/电水壶25%24%0.6■迷你烤箱■电炸锅0.30.0烘焙烤箱类29%31%食物料理机气泡水机20242025热饮机咖啡机217亿225亿电煮锅三明治机烤面包机迷你烤箱电炸钢烘焙+烤箱食物料理机电饭煲咖啡机+电水壶Source. GfK Market Intelligence:Sales Trackina.AllNIQ
咖啡机重回增长通道,高端全自动与半自动意式表现最为突出细分品类(销额份额%,亿美元)同比增长率全自动意式54%,34+8%半自动意式12%，12+33%胶囊意式14%,10+5%传统滴滤式7%,6+1%6胶囊滴滤式4%.3-6%NIQ
口腔护理、电动剃刀及美发器、电吹风推动整体个人护理类增长,但美容仪因其核心市场中国表现疲软出现了绝对规模下滑个护与健康类2025年1-12月各产品对增长贡献度销额，美元，份额%100%=7亿美元1.6■男士电动小剃刀头刀片类+7亿美元+5%剃刀配件1.432%31%电动剃刀1.83.7美容仪0.118918%■申动按摩仪-1.0-0.1理发器16%16%美发器0.2■申吹风23%23%y8DD■口腔护理20242025160亿167亿男士电动剃刀配件电动剃刀美容仪电动按摩仪理发器美发器电吹风口腔护理分井英ISDATrendsReoort2HY2025-NNIQ
男士剃须与女性脱毛品类回暖男士电动剃须刀作为核心细分品类重回上行通道;女士脱毛类(含IPL/激光)亦在2025年保持增长细分品类同比增长率(销额份额%,美元)男士电动剃须刀50%,27+5%+16%女十激光IPL脱毛仪19%,10+2%脱毛器5%:2+5%多功能理容套装7%:4胡须修剪器5%.2+2%男士电动小剃刀6%.3+24%NIQ
价值对消费者至关重要,但远不止于价格本身价值并不仅仅意味着便宜。高质量、耐用和实用性比"低价格"更重要60%当你评估一个产品的“价值”时,以下因素的重...
