Miele淘系、京东种草全案德国工艺,品质首选
目录0一、营销分析营销策略三、执行规划
FOI营销分析1、品牌分析2、渠道分析3、产品卖点分析
Miele品牌分析Miele5大产品品类实力背景主要目标人群优势品类:烘洗产品百年历史：1899年创立高净值人群:为生活品质买单领先品类:洗碗机各界认可：遍及豪宅、酒店、公寓精致妈妈:为宝宝健康成长买单标杆品类:嵌入式烤箱养宠人群:为与宠物健康与和谐买单新星品类:咖啡机装修人群:为好品质、好设计买单其他品类:吸尘器蒸炉/水箱/烟灶等结合品牌的优点及用户需求，匹配适合的渠道,生产用户感兴趣的内容产品如何儿配渠道生产内容!
淘系渠道分析淘系种草渠道玩法有好货订阅推荐品会员码内容号每日好店淘宝直播猜你喜欢逛逛满天星
淘系渠道分析内容营销要考虑消费者的购买决策链路做结合多道多频次复盖目标人群的方案消费者诉求漏斗/认知模型内容形式营销目的营销结果认知用户订阅、推荐微详情拉新客为主,沉淀粉丝兴趣用户种草有好货、逛逛兴趣性流量召回认知客户，继续拉新偏好用户猜你喜欢、好物点评团提高转化直播、订阅、问大家、转化认知用户，拉新为辅购买意向好物点评团提高转化拔草直播、订阅、微详情意向性流量老客户，认知客户忠诚用户
淘系渠道分析人群一消费升级场景一理想生活商品一优质好物信任打造赋能转化裂变生产触发达人内容营销精准的人群定位明确的场景设定丰富的数据沉淀消费者搜索、查询、比价通过淘内内容发现、认可、追寻商品品牌
淘系渠道分析内容玩法只签利订阅推荐合员码内容输出引流进店淘宝直播了解详情使用心得有好货开箱测评收藏加购使用教程成交购买逛逛猜你喜欢产品展示深度种草
淘系最新营销渠道极有家极有家让你的家更好看多城市好店渠道介绍:淘系最新家具、家电专题营销渠道:营销方式入驻发布自营内容&合作达人北京铁花商贺
京东渠道分析京东种草渠道玩法
京东渠道分析流量占比10080%80京东渠道流量70%排名情况7060%540%导320逛一逛视频购发现好货排行榜
京东渠道分析渠道展位介绍排行榜发现好货视频购逛一逛回H京东超市检！高享2016元20件礼京东秒杀品牌闪购发现好货H8华为0UWE)M三星GalaxyS2150立88品品品好oC￥576900.000
京东渠道分析渠道介绍商品太多不知道怎么选?个性化榜单推荐,首页核心内容个性化推荐导购平台,综合让选择变得一目了然，数据筛选一达人买手性流量分发渠道及达人单品推荐渠道，高甄选。为你量身定制最值得入手的好物榜品质有调性商品挖掘，简洁高效导购内容。单，排行榜除了复盖首页黄金位置，还会致力于为用户提供“品质生活指南”消费场景复盖商详等流量场量排行榜发现好货03Q有趣有料的内容精选,丰富奇特的营以用户为中心、以用户兴趣为分发逻辄视频购0104逛一逛销活动探索,让用户沉浸在喝逛的场的内容营销互动阵地。发现场景主流分景下,以实现商品种草的目的。精选发内容为:种草秀，视频购，发现文章和优选的视频将会有机会进入到京东商品详情页、为你推荐、搜索等主推流量的场景中。（竖版视频可获得更多流量哦!!！
Miele产品分析Miele主推产品宣传卖点提炼洗烘套组【WCI660+TCD460】：99.99%除菌烘干机【TCD440】:无加热丝，不伤衣淘宝天猫洗衣机WCI660】:蜂巢内筒，呵护衣物TMALL.COM京东洗烘一体机【WTD160】:18种专业程序,德国进口Taobao吸尘器C3深蕃红:超大吸力可以吸起冰箱、无惧宠物绒毛洗碗机【G52１０CSCU）：99.99%除菌蒸箱【DG6001）:24L大容是咖啡机【CM5310】。自清洁系统
FOI二、营销策略策略精准，高效执行
营销策略07年半年营销核心干部德国工艺，品质首选Miele22年下半年营销核心渠道主力淘系，京东渗透，火力集中
营销策略德国工艺,品质首选产品洗烘套组【WC1660+TCD460】烘干机【TCD440】洗衣机【WCI660】洗烘一体机【WTD160】子主题除菌99.99%,孩子用更放心无加热丝，不伤衣蜂巢内筒，呵护衣物德国进口，宝格丽酒店同款方向达人选择全职妈妈KOL+KOC精致生活KOL+KOC精致生活KOL+KOC装修类及设计师KOL+KOO德国进口。宝格丽酒店同款孩子衣物要深度除菌,我选择2.将宝格丽同款洗烘一体机搬回蜂巢内同,形成了水膜,洗来自德国的Miele洗烘套组1.衣物烘干...
