2021联塑集团35周年品牌推广创新方案提报会员免费

20联塑集团 35 周年品牌推广创新方案提报L E S S O T H E 3 5 t h A N N I V E R S A R Y B R A N D O P E R AT I O N S T R AT E G Y I N N O VAT I O N P R O P O S A L新浪家居倾情呈现

01联 塑 品 牌 项 目 背 景 解 读0220 2 0 年 推 广 总 结 及 回 顾0320 2 1 年 推 广 策 略 思 考0420 2 1 年 推 广 方 案05全 年 品 牌 传 播 解 决 思 路目录 contents

A背 · 景 · 解 ·读

中国联塑坚持以居者需要为中心，以优质产品和服务为居者打造舒适的生活居住环境，以强大科技创新能力引领行业发展，服务于社会经济发展，承载城市美好的生活梦想。联塑集团“为居者构筑轻松生”活01联 塑 集 团 品 牌 背 景

“”联塑集团成立 35 周年，上市 11 年，携手共进，实现战略共赢，分享时代红利，风雨三十五载，承载着联塑集团乃至全国建材家居行业标志性意义1986 年成立2010 年上市01联 塑 集 团 项 目 背 景

10000 多种产品1480 项专利1000 名科研人员80 多家控股子公司23 个主要生产基地02联 塑 集 团 企 业 大 数 据LESSO 联塑

多元生态圈家居质造03关 于 联 塑 品 牌 的 产 品 分 析智慧生活数字创新环境保护治理管道全屋用水民用建设现代农业设施品质保障

B年 · 度 · 总 ·结

硬广执行天数150万硬广总点击量新浪网网络服务数据软广执行天数软广总阅读量01新 浪 2 0 2 0 服 务 情 况446天157天1986万

联塑 - 美好生活驱动力第一期视频播放数216 万新浪网网络服务数据01新 浪 2 0 2 0 服 务 情 况

02新 浪 2 0 2 0 服 务 情 况 示 意硬广

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02新 浪 2 0 2 0 服 务 情 况 示 意软广

软广02新 浪 2 0 2 0 服 务 情 况 示 意

不足：上半年受疫情影响，有一段停滞期，线下活动受限，服务较为零散，导致推广不聚集。改进措施：聚焦行业动向，结合每个月重大事件与产业特点相结合，将内容层层发酵。借助互联网手段，将内容传播最大化！03新 浪 2 0 2 0 服 务 情 况 总 结总结

C策 · 略 · 思 ·考

112543品牌声量定制品牌视频栏目行业背书峰会、论坛、活动品牌露出传播平台赋能《爱管家频道》延续《晶晶乐道》栏目输出消费连接《家居帮帮忙》等精品栏目数字化营销4企业大事件发声企业年度节点推广02推 广 策 略

运营目标03策 略 目 标品牌推广——企业实力输出——行业推广提升行业活跃度——产品推广促进销售1. 通过给联塑率先占位并营造合适的品牌 形象，在消费者心中形成积极印象，让广大消费者认识联塑，认可联塑。2. 全年持续在行业和消费者中露出，加深影响力，提升品牌的知名度和美誉度。LESSO 联塑

D推广方案

行业推广 + 品牌推广 + 产品推广 + 企业节点宣传2021 年推广方案总体框架

行业推广私享会、建博会、年度榜单

行业推广——私享会01方案详情：“”行业塔尖圈层盛宴“” 顶级智慧闭门交流“”家居总裁私享会“”私享会 旨在集合行业总裁级智慧，通过闭门私享会的形式，提供高含金量的专业交流平台。促进各方资源交流，达成合作目的。 注：该方案可定制，最终根据需求确定

行业推广——建博会02前期：造势软文 - 引出中国联塑新动向中期：人物专访 - 为企业发声

PC+ 移动端同步报道 专题报道

粉丝量： 12176粉丝量： 522270 粉丝量： 375467新浪家居传播矩阵转发活动信息粉丝量： 196 万

行业推广——榜单评选03方案详情：“”消费者信赖十大家居品牌榜 以【品质为中国人的家 - 寻找优质消费者品牌】为宗旨，通过消费者的广泛参与，将榜样企业的典型案例及示范精神更好的展现、构筑和传递！品牌众多，竞争激烈：行业内品牌相互角力，品牌口碑成为重要战场。消费者需求调查：榜单体现了消费者的大多选择，了解消费者需求，才能更好的了解市场，聚焦消费者。

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