百年食品品牌升级整合营销方案会员免费

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目录Contents • 基本概述 • 案例分析• 品牌诊断• 策略分析• 升级部署• 传播建议

基本概述

代餐糕点买 XXX端午中秋元宵节买 XXX吉林特产买 XXX覆盖吉林省线下近 500 家门店日常吃食买 XXX吉林省糕点市场的领军品牌百年历史品牌中华老字号品牌吉林省著名商标基本概述 知名度已经深入 40 岁 -70 岁人心｜

50 岁以上的人群，忠诚度高，但增长乏力 当前， XXX 市场占有率正处于非常危险的处境：用户忠诚度虽然高，但因为主要消费群体多为 50 岁以上中老年，故而增长乏力，甚至要面临逐年萎缩的问题。没有一定的消费群基础，就没有良好的产业生态。 中老年群体缺乏传播活力：中老年人群尤其是 40 、50 、 60 后，较少使用网络，不善于分享，社会影响力弱，给品牌传播造成了很大的阻碍。基本概述 老客户 / 购买力下降 / 人群逐渐减少｜

35 岁以内的 90 、 95 年年轻人、 00 后少年 目前，多数产品的主体消费已经由原来的 80 为主，拓展到以 90 年、 95 后、 00 后为主，这部分人群人数将近 3 亿人，他们更是上升为当前休闲食品、甜食糕点的主流消费者。 中老年人饮食习惯固定，一般选择传统糕点，产品附加值低；年轻人生活节奏较快，喜欢追求多样化的糕点，产品附加值高，未来糕点食品的消费，满足年轻人的需求将是重要增长点。基本概述 新群体 / 新趋势 / 新变化｜

找到最具增长性、参与感的目标人群 从年龄和性别上看，15-34 岁年轻女性成为引导食品消费的主流群体。 从职业类别上看，休闲食品消费者中，在读学生和办公室白领在总体中的占比超过半数。 从家庭生命周期来看，各休闲食品的家庭消费主力是有 12 岁以下小孩的 家庭，消费占比为 41%高收入满巢家庭 ( 孩子尚未独立的家庭 ) 和空巢期家庭 ( 即孩子已独立，老人自己构成的家庭 ) 达到一半的占比。基本概述 品牌沟通需要找对人｜

老字号与新市场之间，就像二次元和三次元一样，有一“”层无形的 次元壁 ，将传统产品与新用户隔离起来，如何打破次元壁就成了传统品牌的破冰难题。老品牌如何进行年轻化革新？如何最有效率、最直接地与最核心的 80~00 后人群沟通食品消费增长黄金人群网络移动端高参与人群高度重合基本概述 沟通需要说对话｜

案例参考

百雀羚 从经典老牌逆袭成年轻潮牌｜敏锐而又可贵的转型意识问题：“”“”消费者信赖百雀羚的品质，但觉得它过时了。身上打着 过时老奶奶专用 的标签。老字号的配方都是从古流传下来的，属于纯天然的护肤配方，但粗放式的生产方式，再加上几乎零效用的品牌推广，想要得到年轻一代消费者的青睐实在是难比登天。品牌定位“”——东方美草本护肤玩转新媒体营销

答案：“”“”百雀羚从 祖母级 华丽变身为 少女级 ，它的成功除了自身产品系列的不断升级，精准定位了自己的品牌以外，更重要的是百雀羚看清了互联网的时代红利，并且执行力强，能够积极投身新媒体广告营销之中，用最年轻的方式去向年轻人们传播自己的品牌，用品牌实力圈粉，值得企业学习并且践行的。百雀羚 从经典老牌逆袭成年轻潮牌｜

故宫 打造好玩走心的文创周边｜从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝，俘获年轻人的心

江小白 传统白酒 . 为用户发声｜让目标用户与产品紧密结合what 消愁、释放、大胆表达why 生活、爱情、友情、理想、工作、家庭、朋友兄弟感情不如意when 随时，最好是深夜无法入睡时where 随地，最好是比较普通的场所，烧烤摊、火锅店、酒馆、家里who 一个人，或者和兄弟朋友how 大口喝、自倒自饮、劝着喝、干杯喝how much 微醉，有表达的意识；深醉，一醉解千愁

小结 匹配新用户习惯｜ 愿意尝试 一点打动即购买 扫货力强 好玩 走心（品牌温度情怀） 方便 爱分享

品牌诊断

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