LOGO美妆品牌-防晒系列线上推厂品牌传播内容整合营销万案By2020.3.10
时代在变，对信息的渴求,是不变的20002020
-目录RE:CIPE品牌传播内容整合营销CONTENTS创意设计执行方案核心营销策略背景分概析念
RE:CIPE玥之秘ONE品牌传播内容整合营销方案之背景分析
PURPOSE活动目的强化品牌DNA，宣扬品牌个性与主张,吸引目标人群迎合新一代消费者喜好，通过互动化体验提升品牌好感度与忠诚度联结品牌资源达到活动复盖率与影响力最大化品牌联动，制造关注热点，引爆话题传播。
RE:CIPE玥之秘市场洞察疫情下线上获客已经成为关注重点2020年初，疫情的发生，对线下施加了如同冰封般的影响!未来已经加速到来，企业一方面，要强化私域流量池，线上获客与精细化运营并举;另一方面，要做好疫情后的反弹布局哆outboud&Sinbound相结合全渠道打通促进销协同,直正打通销闭环47%64%95%7%用户回到线上寻找深度内B2B营销人制定了利用社B2B营销人使用最多的内B2B营销人认为自动化工容，B2B用户购买行为发交媒体获客的具体计划容类型是社交媒体内容具将在某个时候对他们的生变化(95%)业务产生重大影响*数据来源致趣百川ISCRM系统
RE:CIPE玥之秘市场洞察2020全球消费增长趋势分析全球私人消费总额增长预测中国国民消费对GDP增长贡献率＋资料来源:经济学人智库:BCG分析2015-2020年(BCG预测)2010-2015年心2005-2010年41.60美国中国印度日本德国英国法国2015私人消费2015-2020年消费增长量>中国未来五年内将实现最大的消费增量，高达2.3万亿美元》中国经济以投资和进出口为导向变为以消费为导向》到2020年约等于德国或英国的消费市场规模
RE:CIPE玥之秘市场驱动力消费升级时代的消费者中国经济新一轮的增长源于消费结构的升级消费诉求演变消费渠道随着消费者日益成熟，对美妆产品的需求不再一线城市驱动二三线城市消费仅是功能性的，从购买商品到购买场景化生活消费方式从[线下买|到[线上买]的变化方式，消费购物动机将进一步呈现碎片化，对品牌诉求发生演变电商平台移动互联020共享经济基础功能细化场景需求体现个性四回圆日消费决策消费升级呈现旺盛势头，从「标准化]到[个全方位消费升级消费主力升级性化]的变化是2020年市场主旋律有着不同生活和消费态度的年轻乙世代拥有更小包装碎片化精品化强的消费能力和消费愿望[晒]文化兴起使前言消费更快驱动决策前愿意花时间发现商品价值并主动传播
GENERATIONZ消费者洞察T.A.GENERATIONZZ世代成为未来消费驱动力一个属于90s、00s的消费时代品牌核心人群:18-25岁Z世代消费人群产品目标人群:女性为主，渗透潜力男性消费市场中国Z世代总人口3.3亿1/4是Z世代中国总网民数8亿z世代占比41%金刀独生一代富足一代网生一代家统计局2010年人口普查联网络信息
玥之秘Z世代用户画像创享生活、个性真我、独而不孤、颜值正义、二元世界、娱乐至上、乐享全球移动互联数字控新生活意识口办信息获取、交流、分享交流消费依赖享受生活以及消费购买的发生媒介数字信息服务酋番白己的选择品牌态度情感联结网络原住民表现欲甸超越功能性,重视个人化体验。日均上网时长勇于表达乐于分享对于品牌情感化的需求增加11.45小时消费个性化个性消费将消费做为树立个人形象消费中注重个性化设计热爱时尚反映精神世界,发布个性购买新潮流行的商品和品牌体验宣言的方式，借助品牌表达自我社交动物泛娱乐化娱乐控161热衷于参加活动超强的娱乐能力和需求闲暇时间娱乐至上
RE:CIPE玥之秘消费者洞察Z世代三大消费动机对品牌的启示为社交为人设二为悦己买买买，买出共鸣买买买，买到存在感买买买，买来幸福!建立圈子，吸引同好，更好维系和朋友的共同法题探索和尝试,加强自我认知和加深兴趣的机会通过拥有心仪物品带来即时满足和建立人设，完成自我塑造，断感受生活中的即时品牌需要满足年轻人爱社交的需求建立更强的分品牌需要结合工世代的兴趣，扩大品牌景更好引起他们对品牌的关注和种草意愿
RE:CIPE玥之秘忆世代消费者洞察》基于对品牌的认同，年轻一代更有底气为爱买单追求潮流却不盲目网购人群主力军没有好皮肤好装备,消费者有需求刷新族,喜欢尝新黏性高渠道偏好强烈怎么出门打怪?注重性...
