澳门英记互联网推广方案会员免费

Part.1项目背景

2017年运营目标：为品牌澳门纯正血统背书

自媒体社交平台发声一系列大型公关事件*自媒体平台架构调整*优化内容、创意展示*舆情监测、粉丝互动*大量游记投放，营造品牌口碑*产品IP形象打造、开辟新栏目······#其实小的也挺好# #中秋就是要吃蛋黄月饼啊# #蛋卷不孤单# #澳门回归十八周年##史努比本命汪年#······

开辟自媒体新栏目 #嘤嘤嘤剧场#为杏仁饼、迷你杏仁饼、蛋卷三款产品量身打造IP卡通形象#嘤嘤嘤剧场#漫画故事目前已更新14期

自媒体全方位发声截止2月份，双微粉丝增长近6万官方微信总阅读量52万+ 官方微博总阅读量1000万+游记阅读量：285万+全网覆盖量：3亿+

#其实小的也挺好# 迷你杏仁饼专项推广联合吃播网红@大胃王密子君跨界合作 拍摄视频，多个KOL在微博、微信等平台发声。在秒拍、腾讯视频、爱奇艺等各大视频网站发布视频，在各大门户网站大批量发布公关稿件微博话题阅读量达1亿微博转发阅读量达3463万双微及视频网站总覆盖量达1.066亿

#中秋就是要吃蛋黄月饼啊# 双黄莲蓉月饼专项推广以“月饼争霸”为主题，制作一系列以长动图、海报、视频、公关稿，全媒体、多角度、多平台联动地进行传播，以官方微博、官方微信、各大视频平台为主力引爆中秋视频微博话题阅读量达6110.4万微博转发讨论量达1.3401万双微及视频网站总覆盖量达3728.7万

不足与反思经过一年的横向全平台宣传我们建立起了英记与澳门的强关联，突出了英记的澳门制造和纯正血统在消费者中形成了初步的品牌认知，积累了一定的粉丝基础然而，品牌也面临着消费者黏性不强、忠诚度不高等问题我们在同类型品牌中并没有取得突出优势

2018年运营目标：提升消费者品牌忠诚度

品牌攻坚战2017——2018——2019基础了解——深入接触——形成记忆 建立品牌与地域强关联 形成受众对品牌的认同 打通品牌与受众情感联结

思考，探索，再出发

CNN全球十大最受欢迎旅行城市2016年到访游客1539万；2017年到访游客1630万（同比增长5.9%）Top5 澳门，中国

2017 澳门，中国 创意城市美食之都第三个加入联合国教科文组织创意城市网络美食范畴的中国城市

舌尖上的澳门美味的小吃带不走，但手信却可以

手信不在于贵，而在于心一份情意，一份真诚，一份心意

澳门英记饼家年轻化的设计包装成为受众购买行为的重要驱动力。高逼格高颜值适合送人超精美

澳门英记最适合送礼的手信 最想分享的心意

分享一点心意2018年度传播主题

在 英记 与 澳门 地域关联的基础上进一步建立受众与品牌的情感关联实现“英记是澳门手信中送礼首选”的品牌认知

英记是澳门众多手信品牌中送礼、表达心意的首选。本年度的传播核心

Part.2传播策略

澳门英记饼家澳门吃喝玩乐长时间的消费者教育——塑造起英记与澳门强关联传播策略

传播策略本年度，在延续传播澳门资讯的基础上，我们需要更鲜活、生动、立体、人格化的品牌形象，与消费者同进同出、同心同德，在“分享”中建立情感联结。

人格化视觉化移动化社交化情感化精准化传播策略ü延展品牌故事，促进用户对品牌的人格化感知；ü更多采用视频、图文等更易于传播的可视化媒介形态ü展开品牌合作、社交圈粉等活动，不断增强粉丝粘性ü线上线下活动链接，增加用户的互动感、参与感；ü找准品牌定位，丰富品牌内涵；精准覆盖目标人群，深化情感联结

Part.3年度规划

年度规划双微运营经验2017，我们试水英记独家定制产品IP形象，以诙谐可爱、与产品贴合度高的原创四格漫画呈现新栏目，取得了良好的传播效果。IP化运营取得良好传播效果

年度规划双微运营经验1、打造属于英记自身的IP形象，在展示澳门资讯、产品宣传、热点营销等内容中广泛全面应用，赋予品牌人格化属性； 未来，我们将扩展IP链条的深度及广度，构建完整IP体系，充分利用IP形象拉近与消费者的心理距离： 启发：构建完整IP体系2、产品IP形象家族将更加庞大，让每个产品都有自己对应的本命；3、扩展贴纸、公仔、钥匙扣、软陶、抱枕等周边，运用于传播环节和粉丝回馈。

年度规划双微运营经验在传递促销信息、品牌信息、澳门资讯过程中，互动性强的内容明显更能引发受众...