商端矿泉水品牌形象推广方案会员免费

九学创新2016.12.21新田富锶矿泉水品牌形象方案

标书回顾健康 高端 富锶水以锶为主要卖点追求高品质生活的人群规格 :330ml 、750ml包装 : 玻璃瓶W h e r e W o u l d u s g o t ?品牌形象定位产品功能定位消费者定位规格要求

原则 RULE 方向 DIRECTION 目的 GOAL突出新田富锶矿泉水的优势资源，提炼产品的核心价值。更具产品识别度时尚、美观、高品质感实施一个更为统一且便于执行的品牌和营销步骤更具前瞻性的进行品牌视觉管理 , 并建立有效的输出渠道为市场营销建立更有价值的支撑寻找提升品牌形象及附加值的突破口。

与我们追求相似的品牌都在做什么？

购买依云，也购买它所倡导的生活方式。来自阿尔卑斯山脚下的纯净和卓越口感。品牌精神价值吸纳大批精英阶层追随者品牌支撑点一个和拿破仑有关的传承故事不知疲惫的产品迭代与永远坚持的品牌价值观吸引着品牌价值观的永远追随者

高端水定位空投市场，醒目的包装引人瞩目，成为潮流生活的一部分。大批好莱坞明星的背书，令人跃跃欲试。个性化的包装设计引领消费潮流品牌支撑点潮流设计入市，成为时尚单品一部分。好莱坞明星示范，快速社交圈发酵，INS、Twitter 自拍标配。扩张了瓶装水的应用市场，创造了饮用功能以外的社交价值。

长白山的水源优势与精美的瓶身设计结合，突出了产品的稀缺性，拉高了产品的附加值。充分利用稀缺资源营造产品质感品牌支撑点长白山水源地淋漓尽致表达瓶身创绘故事的市场发酵以及产品饥饿的营销方式提升了产品附加值，同时带动了母品牌的活跃度

所以，支撑高端品牌的3 个必要因素是123品牌价值极具设计感凸显稀缺资源品牌所倡导的品质，以及品牌输出的观念。可传承的品牌文化。个性化的产品设计，以及质感塑造。具备产品迭代、副线产品的延展空间。表现产品的珍稀价值，为产品在市场中占有明确定位。

产自新田，黄金锶比例一瓶水与她与生俱来的珍稀资源锶认知度低地源特色模糊新田> 2.2mg 黄金锶比例> 作用于血液、骨骼、神经> 适用于各年龄段人群，尤其作用于孕妇、老人、幼儿有别于钙、锌等常见元素，受众对其功能认知度低。锶的来源欠缺“珍稀”特质。地源特色重合度高，无明显标识非水资源产地> 山清水秀的自然之城> 长寿之乡

而，我们新田的品牌应该在哪里？

当我们从“锶”开始认识一瓶矿泉水，如何把资源价值，转化成消费者的需求价值？锶sr

区别于以为强调“锶”的矿泉水，我们有黄金比例高于其他富锶矿泉水 10 倍的锶含量。作为人体必要元素，锶能通过喝水进行补充。锶的有益功能使用于所有人群，对孕妇、老人尤其有益。功能关键词更凝练、更大利益点“年轻”锶含量 2.2mg作用于血液、骨骼以及抗衰老功能适用于更多人群明确消费人群，只关注都市新贵

我们在高端瓶装水市场尚有巨大市场机会产品功能 + 品牌文化品牌和文化因素 产地和水源 产品口味因素 产品成分因素强弱依云为代表大力塑造水源地及品牌故事品牌：5100/SPA/ 滋宝圣泉皇妃天然水 / 阿拉斯加冰川品牌：巴黎水 / 普娜水品牌：富维克 / 三得利南山天然水 /圣碧涛 / 乐天 / 明日富士山钒矿泉水品牌：圣培露品牌：布尔本负离子水 /BRB 负离子水我们的市场机会依云为代表大力塑造水源地及品牌故事巴黎水引入青柠等口味；普娜水引入含气矿泉水概念国内以 5100、农夫山泉长白山低钠矿泉水为代表塑造水源稀缺性与西藏、原始森林文化牌以麒麟为代表，一批日本企业推出有益身体的各种碱性负离子水。

如何在表达上放大机会？无一细节不重质感通过产品细节打造赢得消费者尊重，对品质产生信赖。SLOGAN足以影响高端消费者认同，并带来生活方式的启发。简单上口的命名名字具备功能和文化双层表达含义，可被延展，有联想空间。个性化产品识别在设计上加重产品功能的权威感，以及在包装上明显具有吸睛功能。品牌文化引起消费者共识，产品功能提升消费价值，在高端瓶装水市场有强大识别力。清晰表达产品在定名与包装上体现产品优质资源。产品功能突出“锶”的黄金比例，以及作用于身体的明确功能。品牌文化倡导“从细微处热爱”的饮水观念以及生活方式。

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