2021HEEY 2酒水品牌升级及推广方案会员免费

Brand Upgrade & Promotion ProposalHEEY 2品牌升级及推⼴⽅案2021/6

OUR BRAND｜我们的资产INSIGHT｜洞察CREATIVE CONCEPT｜创意概念KEY ART｜创意概念诠释KEY CONTENTS｜核⼼内容NEXT STEP｜下⼀步推荐内容AGENDA ｜ 提要

BRAND LABEL ⼚牌BRAND 品牌BRAND ATTITUDE 品牌态度BRAND SLGON 品牌标语BRAND TOTEM 品牌图腾PRODUCT 主要产品BRAND DNA 品牌基调PRODUCT POSITION 产品定位DRINK OCCASION 饮⽤场景？？？？？？BRAND TREE｜品牌树

Insight｜洞察FOMO FARE OF MISSING OUT“害怕错过”或“社交恐惧症”是⼀种社交焦虑，这种恐惧被现在的社交⽣活所放⼤。当代年轻⼈会不由⾃主地担⼼⾃⼰可能会错过社交机会、新的热点、有利可图的投资或其他。现代社会的所谓“规则”，所谓“喜好”左右着当代的年轻⼈。⽽这种”恐惧“下引发新的⽣活⽅式的思考。JOMO是“放空的快乐”的⾸字⺟缩写，越来越多⽤来描述与解释全新年轻⼈的⽣活⽅式：摆脱随波逐流，不为外界的所谓热点，规则，喜好所束缚，⽤更直接的想法，⽤更简单的活法，⽤⾃⼰的随⼼所欲的⽅式去享受属于⾃⼰的时间。JOMO JOY OF MISSING OUT当下的年轻⼈常常会陷⼊希望与⼈社交，但⼜害怕社交，这种“社死”的状态

我们需要⼀个更年轻、更社交的概念重新定义

让 变成年轻⼈社交的新名词

让“年轻”同频同瓶：元素｜材料｜⻝材同屏：品牌｜平台｜IP⿊兔的“同频社交”同频：受众｜社群｜⽂化

“HEEY”语⽓词CALL FOR ACTION打破社交壁Me：我/蜜/me+me就是we，所有年轻⼈的热爱与“品牌”、“平台”及更多的社交内容的联乘同“TOO”寻找志同道合的⼈Creative Concept｜创意概念⿊兔的同频社交

Creative Concept｜创意概念⾳乐潮流艺术派对所有年轻⼈的热爱…

BRAND LABEL ⼚牌BRAND 品牌BRAND ATTITUDE 品牌态度BRAND SLGON 品牌标语BRAND TOTEM 品牌图腾PRODUCT 主要产品BRAND DNA 品牌基调PRODUCT POSITION 产品定位DRINK OCCASION 饮⽤场景与“ME”同瓶单⼈场景｜双⼈场景（情侣、闺蜜、挚友）｜多⼈场景（聚会、派对）让“年轻”同频社交｜创新｜敢为｜热爱我们是谁

社群建⽴消费者接触点品牌内容核⼼爆品产品群CRM IP1/⽇常渠道2/渠道爆品推⼴3/活动合作4/品牌连乘⽣活⽅式周边第⼀步：爆款产品打造第⼆步：消费者接触点创造第三步：CRM IP社群建⽴123创造我们的⿊兔消费闭环

聚焦产品以爆品带全系列1 单品爆品2 场景爆品第⼀步：产品打造

PRODUCT｜核⼼爆品-爆荔玻尿酸荔枝X玻尿酸

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夏⽬漱⽯的背景PRODUCT｜核⼼场景爆品-七夕同频组合夏⽬漱⽯-⽇本知名作家，他曾问学⽣，I love you该如何翻译。有学⽣翻译为“爱しています”（⽐较直⽩的“我爱你”），夏⽬漱⽯说，⽇本⼈是不会把“我爱你”挂在嘴边的。⽇本⼈会说“⽉が绮丽ですね”（⽉⾊真美），这是⼀种含蓄表达爱意的⽅式。

BRANDING STRATEGY品牌核⼼营销战略Objective & Strategy｜⽬标与策略BRAND｜PRODUCT品牌｜产品全新品牌概念｜全新爆款产品TO B⽬标⾏业｜合作渠道TO C⽬标消费者市场TARGET⽬标沟通对象BRANDING STRATEGY（MARKETING）品牌｜市场推⼴CHANNEL STRATEGY（TRADE MARKETING）渠道推⼴MARKETING COMMUNICATION市场沟通⽅式OBJECTIVE⽬标AWARENESS品牌曝光ENGAGEMENT品牌互动REPUTATION品牌⼝碑LOYALTY品牌忠诚SALES产品销量

⽬的：1、以特殊的呈现⽅式宣传品牌全新概念，增加曝光2、为线上及线下输出宣传物料，持续输出3、线上引起话题讨论，增强互动创意：通过“健康美丽”、“表达敢爱”、“坚持热爱”，三个不同的维度和主题，邀请KOL、KOC拍摄品牌VLOG形式：1、邀请KOL、KOC拍摄2、通过线上征集BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG产品 销量品牌 曝光品牌 互动品牌 ⼝碑品牌 忠诚

BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG让“美丽”同频

BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG让“敢爱”同频

BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG让“热爱”同频

创意利⽤⿊⾊兔⼦的形象建⽴⼀套属于品牌的表情包...