@ANNUALCONSUMERPROMOTIONACTIMITICO君乐宝消费者年度推厂活动（标3)创意策划投标万案
君乐宝PROJECTEVENT01THINKING活动思考
01活动思考——项目需求的基本面理解君乐宝全方位进行市场推广，提升单店力，扩大品牌声量以线下不同的活动助力品牌推广，实现销量提升。以多层次和规模的活动实现不同渠道、经销等店面的品牌升级带动销量及规模效益·以标准化原则，把不同层次的产品、不同场域、多种场景、多种形式的活动,实现统一输出和运营
01活动思考—项目推广产品的利益点及消费者洞察君乐宝1.优萃0更好吸收的有机奶粉,提升宝宝自护力，宝宝少生病,妈妈才放心。生产工艺好吸收、更营养的新鲜有机奶粉，提升宝宝自护力，宝宝少生病，妈妈才放心。奶源地奶粉配方卖点关键词：高端、有机、好配方、少生病2.优萃A2做妈妈的总是想要给宝宝更好的,优翠A2奶粉严选0.6%珍贵奶源，更高端的配方市场监管给宝宝更多的爱。卖点关键词:有机A2p-酷蛋白，0.6%珍贵奶源消费者痛点关键字市场洞察市场成本结构与原料供应:鲜奶作为主要原材料近年供应加速需求规模:行业市场规模增速不断趋缓从需求来看，近年来，出生人口红利逐渐消逝,婴幼儿奶粉竞争进入红海时代。产品逐渐过剩，乳企开始将目光投向高端市场领域，如有机奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉等，以满足不同消费者的个性需求和痛点需求行业竞争情况:行业竞争激列国产替代加速玉内奶粉品质提升需求增加竞争激烈端市场逐利明显从消费者需入手，买现差异化党争
01活动思考—活动策略构想君乐宝活动设计标准化模块分析、执行公式F+N全年运营常规固定模块特殊场域、场景、主推产品、节日等变动模块固定展示搭建模块变化展示搭建模块通用门头、展示区域、体验区域以及舞台互动表演区域，根据不同形式规模，需要增删或者体验的搭建模块道旗、地贴等延展物料·根据节日等阶段主题需要更换的延展物料、根据不同阶段主推产品、不同消费者重点突出的模块固定活动运营执行模块变化活动运营执行模块通用签到、试饮、拍照打卡、互动体验等··根据不同场域、场景增加的特色节目、互动等通用执行运营、临促等服务人员。根掘不同主推产品、人群增加或更换的体验、形式，特殊阶段增加的运营人员、物料等…
01活动思考—活动策略拆解说明君乐宝在整体设计展示搭建上的模块分析说明舞台区域模块:舞台区域基本为固定模块,根据不同人数规模选择背景为LED或普通背景板,或改变其他如材质、尺寸等互动体验模块:舞台互动及表演区绿色设计为通用模块,产品展示模块:体验互动产品展示黄色为变动模块。通用设计一个C位,着重设计,模块根据消费者关注点C位产品面积比两侧的要大，旁边主要展示体验品牌产品体验互动、牧场、工展示展示体验拍照打卡为次级位置，比如如果活的奶源地品质、生产工产品展示动主推为0-3岁婴配粉,艺以及配方展示的互动,那么婴配粉占主要C位进黄色变动模块根据不同签到形象门头形象行展示,其他如有必要展形式活动进行变化,例示可以放在次级位置,展如亲子、春节、妈妈班示模块通用，只要更换产入场区域模块:等不同进行更换签到区、门头基本为通用模块品即可
01活动思考——活动策略拆解说明君乐宝在整体设计执行运营上的模块分析说明一舞台区域模块(通版+专场N)通版标准执行运营模块，制定通用比赛、表演、互动等形式的表演内容作为通用模块内容产品模块(通版+促销节日N)在特殊阶段可以改组为大型喜年通用舞台表演模块通用产品体验逢新店开业或营销节点节日，调整华、婴幼赛事专场、高端妈妈班营销模块促销策略以及运营内容等等专项活动模块。·另外根据酒店等偏定向邀约、专人专场的场地内改组成儿童剧、通用互动体验游戏模块其他通用模块论坛、发布会、购货会等形式产品模块（通版+专场、阶段主题、节日N)在整体专场的情况下增加或更换符合和搭配专场的体验互动内容进行执行在阶段主题或节日中，,增加或更换符合节日氛围、符合阶段主题的体验互动内容
01活动思考——主题主KV设计君乐宝活动主题建议:君乐宝一优萃好奶粉营养中国行
君乐宝优萃君乐宝奶粉ULTREE品牌代言人韩君乐宝优萃优萃好奶粉营养中国行有机生牛乳益生菌Bb-12儿配方心多种营养素...
