蒙牛儿童奶六一节推广活动方案.pptx会员免费

保味星（品质专业卓越）儿童奶六一节推广活动专案常温行销管理部

活动方案目录Contents活动背景6活动市场活动目的RR..wo活动渠道活动主题活动方式oO活动时间活动排期活动产品追踪检核10

未来星第一部分:活动背景一水味星达儿童

第一部分:活动背景1.儿童奶概念已深入人心，更多家长为孩子购买专属儿童奶产品，行业市场容量高速扩容,儿童奶产品成为最具潜力产品。2.2011年蒙牛儿童奶通过精耕细作与深度推广。产品在渠道实现有效渗透。但竞品旺旺及娃哈哈爽歪歪产品在市场份额及单点卖力方面优势明显。作为儿童奶开创者我品暂未确立领导者地位3.2012年蒙牛儿童奶坚持专业，突出“成长”概念,强调“成长有阶段、牛奶要不同”的营养接力理念，差异化产品--小小儿童成长牛奶满足不同年龄段消费者需求，必将成为新的拳头产品4．六一节期间作为儿童集中活动的特殊时间段，通过与目标消费群体(儿童)及目标沟通群体(家长不断强化互动。让家长了解蒙牛未来星利益点。从而带动未来星消费热潮。扩大忠实消费群体实现精准行销、事半功倍、提升销量的作用。

未来星第二部分:活动目的一水味星达儿童

第二部分:活动目的八强化品牌意识、活动期间未来星整体目标销量2.5凡助力小小儿童奶提升,活动期间小小儿童奶销量目标1380万精准节日营销、提升未来星子品牌美誉度

未来星第三部分:活动主题一水味星达儿童

第三部分:活动主题卓越未来星好礼送未来

未来星第四部分:活动时间一水米星送儿童

第四部分:活动时间5月25日-2012年6月25日(共计32天

未来星第五部分:活动产品一水味星达儿童

第五部分:活动产品小小儿童成长牛奶系列未来星成长牛奶系列、未来星妙妙未来星未来星未味星小小儿童成长牛奶儿童牛奶女小女以未来星小小儿童成长牛奶系列

未来星第六部分:活动市场一水味星达儿童

第六部分:活动市场全国经营儿童奶市场未来星未决星未来星未来星未来星未未星未味岛未未星朱来星未永星未来星未来包未来星沃来点

未来星第七部分:活动渠道一水味星达儿童

第七部分:活动渠道现代通路:NKA>RKA>LKA(场内活动)专属场所;幼儿园、公园、游乐场、少年宫(场外活动)

未来星第八部分:活动方式一水味星达儿童

第八部分:活动方式123现代通路礼品回馈现代通路试饮拦截专属场所气模推厂(总部礼品支持)(区域自行补强)(区域自行补强)

第八部分:活动方式1礼品回馈（总部支持)礼品回馈1活动期间购买任意一件蒙牛儿童奶送价值5元车型储蓄罐一个一件档：车型储蓄罐两件档:未来星磁性拼图礼品回馈2活动期间购买任意两件蒙牛儿童奶送价值10元未来星磁性拼图一个链接:大区礼品分配数量表车型储蓄罐及磁性拼图计入销售部重占产品费田

第八部分:活动方式未决星好礼送系来天天实惠天天实惠天天实惠30.00卓越未来星好礼送未来即日起，凡购买蒙牛儿童奶任意件可获得价值5元的未来星车型储磁性拼图靠近儿,童成长牛奶展示陈列蓄罐一个;购买儿童奶任意两件可获得价值10元的未来星磁性拼图礼品有限、送完为止来抢购！储蓄罐靠近小小儿童奶展示陈外一个走鱼长儿童活动告知海报陈列于小小儿童奶堆头部分空白海报内容（市场白行打印并布KT析|双面裱装陈列)

第八部分:活动方式东来星卓越未来星好礼送未来即日起,凡购买蒙牛童奶任意一件可获得价值5购买儿童奶任意两件可获得10元的未来星磁性有阶段养要不同资衡型成长有助郎牛奶要不周大有阶习XT牛奶要不同活动执行效果图

第八部分:活动万式未味星未味星卓越东快写好就送未采堆箱插卡卓趣朱来氧X展架空白海报禾采卓趣未快星好礼送未来

第八部分:活动方式礼品兑换目标进度1.5月25日到6月15日礼品兑换率为90%26月16日到6月25日礼品兑换率为10%余味星36月1５日前:加快礼品兑换进度吸引消费者、营造气氛、强化消费者品牌意识4.6月15日后:适当减少兑换，主要进行形象宣传礼品兑换促销员话术1.活动时间?2012年5月25日-2012年6月25日2.奖品是什么?蒙牛未来星专门为小朋友设计的未来星车型储蓄罐、磁性拼图3.活动如何兑奖?活动期间凡购买任意一件蒙牛儿童奶送价值5元未来星车型储蓄罐一个;凡购买蒙牛儿童奶任意两件送价值10元未来星磁性拼图一个

第八部分:活动方式活动门店要求1.各市...