温泉水护肤一年卖18.87亿，89%的人却只认外国牌子

这份《2026中国温泉水护肤白皮书》，由弥玥泉、东方美谷和青眼情报联合出品。数据来自青眼情报的市场监测，加两份调研。消费者问卷512份，覆盖全国28个省份，全部是女性，18到45岁。

专业人士问卷519份，以医学生、配方工程师、行业在读学生为主。先看一个拧巴的数字。

89.10%的受访者只用过或听说过国际品牌的温泉水护肤品，国产品牌只有10.90%。

但同一批人里，41.80%表示对中国本土温泉"非常感兴趣，愿意优先尝试"。想试，却还没买。报告把这个状态概括成四个字：高需求、强质疑。

下面按资源、市场、认知、水源、人群、专业和品类七层拆开。

图源：《2026中国温泉水护肤白皮书》（第9页） · 查看完整报告

一、全国3000多处温泉，做成护肤品的没几个

先说温泉本身。行业里的门槛很简单，看温度。《地热资源地质勘查规范》把泉水水温达到25℃定为温泉门槛。再往上分档：微温泉接近25℃，温泉25到40℃，热泉40到60℃，沸泉超过当地沸点。

一个温泉要成立，需要凑齐四样东西：源、通、盖、储。也就是热源和水源、上升通道、盖层、储层。按热源不同，成因分两大类。一类是岩浆热源型，分布在火山活动区，比如西藏羊八井、云南腾冲。

另一类是断裂深循环型，热量来自地球内部热流和岩石中放射性元素衰变。中国的家底不薄。早期普查显示，全国已知温泉超过3000处，覆盖约三分之二的国土面积。

温度从20℃到沸点以上都有记录。但分布不均衡。空间格局是"西强东弱、南多北少"。

开发程度却是"东高西低"，和资源分布正好相反。

东部天然温泉少，靠区位和经济基础，做成了休闲度假与康养理疗的成熟产业。西部资源丰富，受交通、经济水平和配套限制，多数温泉还停在原始状态。

放到护肤这条线上，落差更明显。报告的原话是：资源禀赋高、产业化程度低。

图源：《2026中国温泉水护肤白皮书》（第10页） · 获取《2026中国温泉水护肤白皮书》完整版

二、18.87亿的盘子，增速却跑赢护肤大盘

再看这个市场有多大。2025年，中国温泉水护肤市场规模18.87亿元。同比增长14.97%。这个增速高于护肤市场的整体增速。往前看一年，2024年是16.41亿元。

报告预测2026年达到20.18亿元，增速回落到6.96%。

18.87亿元，放在整个护肤市场里不算大。

报告解释高增速的原因有三条。敏感性皮肤人群的护理需求爆发。天然简约护肤理念与成分党崛起。使用场景从"修护"延伸到"日常维稳"。

发展脉络分三个阶段。2000年以前是概念萌芽期，温泉开发以疗养和旅游度假为核心，护肤只是附属概念。2001年到2015年是市场教育期，国际品牌带着"温泉水舒缓修护"概念进场，品类完成从0到1。

2016年至今是多元竞争期。产品从单一喷雾扩到精华、面膜、沐浴露全矩阵。竞争焦点也变了。从概念营销，升级为水源地稀缺性、成分科技与配方专业性、临床验证的硬实力比拼。

图片来源：《2026中国温泉水护肤白皮书》（第6页） · 下载报告全文

三、89%的人只用过国际品牌，国产只有10.9%

报告做了一组品牌认知调研。在使用过或听说过的人群里，89.10%接触的是国际品牌。国产品牌只有10.90%。品牌认知高度集中在国际巨头手上。

报告把竞争格局拆成两个阵营。国际品牌走两条路线。一条是专业药妆，与皮肤医学深度绑定，通过皮肤科医生推荐，定位敏感肌的温和解决方案。

另一条是高端奢护，融合温泉疗养文化与贵族体验。国产品牌的打法不同。核心是深耕区域资源，主打高质价比。一边融入成分党趋势，强调明确的功效和临床数据背书。

顺着这个逻辑往下推，《618宠物食品卖了84亿、国货占7席》给了一组可以互相验证的数字。

一边依托本地特色温泉开发产品，比如新疆天山冰川温泉、海水温泉。报告还测了一个态度。41.80%的受访者对中国本土温泉研发的护肤品"非常感兴趣，愿意优先尝试"。

45.31%表示感兴趣，但会与其他国际品牌比较。持观望态度的12.69%，不感兴趣的只有0.20%。

41.80%愿意优先尝试，这是国产品牌手里的第一张牌。

图源：《2026中国温泉水护肤白皮书》（第7页） · 下载报告全文

四、67.87%说是智商税，47.07%却想试

需求这一层，数字是好看的。47.07%的受访者没用过，但想用。35.35%用过并会持续回购。但质疑也在同一份问卷里。在没用过的人群中，67.87%表示"不确定是不是智商税，缺乏易懂的权威性证据"。

59.84%担心"温泉水只是营销概念，实际添加量极低"。43.78%不知道如何挑选含温泉水类的护肤品。28.11%担心水里的矿物质反而刺激皮肤或引起过敏。

想试的和不信的，是同一批人。

报告把这个特征写成"高需求、强质疑"。不过报告也给出了一组正面信号。消费者愿意为"含有均衡的有益微量元素"买单。

38.28%表示购买欲大幅增加，56.84%表示略有增加。两者相加超过九成。价值判断上，76.37%把"成分天然、刺激性低"视为首要优势。74.61%关注"安全天然"。

报告因此下了一个判断。单纯打"天然"概念已经不够。科学可量化的水质参数，正在成为新的决策标准。

图表来源：《2026中国温泉水护肤白皮书》（第4页） · 下载报告全文

五、偏硅酸95mg/L，天山冰川温泉测出了什么

白皮书用了一整个章节讲一个水源。新疆伊犁地区天山西段的冰川温泉，品牌名弥玥泉。位置在西天山布隆大峡谷，喀什河南北向支流阿尔桑萨依河东岸。

有两个泉眼，BL01和BL02，相距约200米。先看成因。来自大西洋和地中海的水汽跨越古丝绸之路进入伊犁。在天山高海拔地区，4089到4366米处形成冰川和冰雪。

融水沿花岗岩基岩裂隙下渗，经过深循环被加热，形成100到102℃的热储层。温泉水的表观年龄约11590到12040年。最后与浅层冷水混合，混合比例约45.7%到49.5%，在河谷低洼处出露。

再看水质。两个泉眼水温35.8到37.5℃，接近体温。总溶解固体132.8到143.9 mg/L，属于低矿化度。

偏硅酸含量95 mg/L，远超理疗天然矿泉水50 mg/L的标准线。

报告解释了偏硅酸的价值。它通过促进胶原蛋白和弹性蛋白生成，增强皮肤弹性和保湿能力。偏硅酸型温泉水对人体皮肤和黏膜有清洁和抗炎作用。

微量元素这一项，以锂、硼、铷、锶、铯、铁、铝、锌、钼为主。锂、铷、铯、硼这些元素，往往可以指示温泉经历了深循环过程。还有一个容易被忽略的指标：微生物。

16S rDNA测序显示，两个泉眼的微生物群落高度简化，主要由硫杆菌属构成。报告解读为水体稳定性高、外源干扰少。翻译成护肤语言，就是降低致敏风险。

报告由此提出开发原则：成因、水质、功效三位一体。优先选经历深循环、高偏硅酸、微生物群落简化的水源。

六、敏感肌买安全，非敏感肌买效率

这次调研把敏感肌和非敏感肌按1比1配比。两类人的差别比想象中大。症状图谱先分岔。敏感性皮肤人群里，69.14%存在"易受刺激、反复敏感"。

59.38%有阵发泛红。非敏感性皮肤人群这两项分别是50.00%和1.56%。诉求也不一样。敏感性皮肤人群更聚焦急性炎症。非敏感性皮肤人群更关注水油平衡。

决策逻辑的差距更关键。敏感性皮肤人群把零刺激视为底线需求，额外功效要让位于安全。非敏感性皮肤人群的购买逻辑偏"效率-收益"导向，愿意为提高肤感和即时效果买单。

同一条线索，我们在《36氪2026商业航天报告：2.83万亿迈向规模化》里做过更细的拆解，可以对照着看。

敏感肌人群使用过并会持续回购的比例，比非敏感肌人群高14.45个百分点。

报告对这个现象的解释是：敏感性皮肤人群被市场教育得更充分。具体到产品期待，敏感肌人群更在意安全。63.33%希望产品"更加安全纯净"。

56.79%要求"不含风险成分，足够安心"。报告给出的结论是，两类人群的需求都有较大挖掘空间。但沟通话术不能共用一套。

七、专业人士最认的背书，是临床论文

519位专业人士的回答，语气比消费者冷静。身份构成上，医学生占56.07%。化妆品行业研发或配方工程师占23.31%。行业在读学生占20.62%。价值定位集中在六个字：安全、稀缺、独特矿物谱。

31.21%把"强大的天然安全信任状"列为温泉水带来的核心增量价值，排在第一位。27.36%选"难以复制的产地稀缺性"。两项相加接近六成。

更值得注意的是认知升级。38.15%的专业人士把"矿物协同增效"视为核心价值差异。35.26%最看重独特矿物谱。报告的解读是：行业共识已从"温泉水只是溶剂"，升级到"温泉水是具备生物活性的功能性原料"。

最有用的场景是什么。换季敏感、快速镇静褪红以55.11%的得票率排第一。温泉水喷雾的急救身份被坐实。信任链也很明确。

专业人士最认的第三方证据，是顶级三甲医院皮肤科的临床疗效观察论文，得票34.68%。

排在后面的是第三方功效认证、国家级机构的水源地检测报告。配方上有共识，也有挑战。共识是"温泉水加特色植萃复配体系"，认可度最高。

添加量上，90%以上的高添加比例受到关注。挑战有三条。矿物质稳定性，要防止钙镁离子沉积与体系pH漂移。微生物控制，低防腐体系下需要无菌冷灌装。

包装兼容性，确保离子成分不腐蚀包装材料。但专业人士对当前科学证据的评价偏保守。报告的原话是：市场教育不足，功效定位较为保守。

补水和修护、舒缓，是证据最硬的三张王牌。

八、从一瓶喷雾到疗养中心，品类还能往哪扩

最后看品类能往哪扩。消费者希望添加温泉水的产品类型，排在前四的是：爽肤水或化妆水83.01%，喷雾74.41%，面膜54.88%，精华50.20%。再往后是面霜乳液44.14%，洗面奶、沐浴露等清洁产品33.20%，头皮护理产品16.21%。

报告判断，品类期待正从喷雾、爽肤水向精华、面膜延伸。价格这一层，接受度集中在中段。100到150元的价格带占比32.81%。对于"源自特定优质温泉"这个概念，52.34%愿意支付比普通产品高10%的价格。

32.42%愿意高30%。场景还在扩。日常护肤占82.62%，已经是主场景。舒缓救急镇定占71.48%，敏感修护占52.54%。医美术后修护和儿童湿疹瘙痒虽然占比不高，但需求明确。

88.28%的消费者对"温泉水护肤疗养中心"感兴趣。

其中很有兴趣的占58.98%。报告认为，从单品到服务、从居家到专业场景的模式具备需求基础。回到整份白皮书的结论。行业的短板不在资源，在标准和证据。

认知碎片化、标准不统一、功效缺乏科学背书，是报告点出的三个突出问题。想获取美妆护肤、消费洞察与产业研究方向的完整报告与方案，可以到运营动脉（www.yydm.cn）检索。

2025年中国温泉水护肤市场规模有多大？

2025年中国温泉水护肤市场规模为18.87亿元，同比增长14.97%，高于护肤市场整体增速。2024年该市场规模为16.41亿元，报告预测2026年将增至20.18亿元，增速回落至6.96%。

温泉水护肤品消费者最认可哪些功效？

调研显示，83.20%的消费者认可保湿（及时补水）功效，77.15%认可舒缓功效，66.80%认可修护镇定。71.48%的消费者将温泉水护肤用于舒缓救急镇定，82.62%已将其纳入日常护肤流程。

为什么很多人对温泉水护肤持怀疑态度？

在未使用过的人群中，67.87%表示不确定是不是智商税、缺乏易懂的权威性证据，59.84%担心只是营销概念、实际添加量极低。但同时有47.07%的受访者没用过却想尝试，市场呈现"高需求、强质疑"的特征。

天山冰川温泉弥玥泉的水质有什么特点？

弥玥泉位于新疆西天山布隆大峡谷，两个泉眼水温35.8到37.5℃，总溶解固体132.8到143.9 mg/L，属低矿化度。其偏硅酸含量达95 mg/L，远超理疗天然矿泉水（≥50 mg/L）和饮用天然矿泉水（≥25 mg/L）标准。

敏感肌和非敏感肌选温泉水护肤品有什么不同？

敏感性皮肤人群把零刺激视为底线需求，额外功效需让位于安全；非敏感性皮肤人群购买逻辑更偏效率-收益导向。敏感性皮肤人群使用过并会持续回购的比例比非敏感性皮肤人群高14.45个百分点。

专业人士最看重温泉水的哪项证据？

专业人士的信任链是"临床论文大于水源安全大于功效认证"，顶级三甲医院皮肤科的临床疗效观察论文以34.68%的得票率居首。

38.15%的专业人士把矿物协同增效视为核心价值差异，认为温泉水已从溶剂升级为功能性原料。

延伸阅读：同一话题的几篇报告解读

如果这个话题跟你手上的业务有关，下面这几篇报告解读拆的是同一类问题的不同侧面，可以一起看。

《小吃行业报告：2026市场规模有望破万亿》——讲的是2026市场规模有望破万亿

《商业航天报告：2.83万亿市场的发射缺口》——报告显示，2025年全球商业卫星产业规模达3030亿美元，占全球航天经济总量的71%

《养生粉赛道：药食同源的3700亿市场》——报告显示，25年药食同源终端市场规模突破3,700亿元，年增速稳定在30%以上；