卡姿兰彩妆周推广方案会员免费

12017 年卡姿兰中国彩妆周推广方案

4通过上半年彩妆周与明星产品——第二代美芯唇膏的整合推广，“”传播 正年轻，乐出彩 的品牌主张，快速吸引年轻女性的关注 与参与，为卡姿兰中国彩妆周造势，将消费者引流终端。“”如何体现美芯唇膏产品卖点并符合品牌 正年轻，乐出彩 的品牌主张，并能吸引更多的年轻女性关注参与本次推广互动，形成线上线 下的整合？推广任务 推广挑战

5跑步已成为都市女性最喜爱的运动据《跑者世界》杂志估算，国内每周坚持一次跑步的人数有 3500 万，这项运动在中国、尤其是年轻群体中正逐渐成为流行时尚。

6注：数据来自《 2015 中国跑者调查报告》国内女性跑者完全符合卡姿兰核心人群国内跑者多为年轻的未婚女性，与卡姿兰核心人群高度吻合。

IDEA跑步 + 唇妆打造一场 2017 最新最火的中国彩妆周 跑步唇妆话题！“”建立品牌 正年轻，乐出彩 主题与消费者的深入沟通整合中国彩妆周线上线下活动全民参与

8Insight对大多数 MM 来说，跑步已成为一项时尚的运动，跑完步晒照，也让运动自带社交属性。

9Insight此外，跑步时嘴唇干燥、花容失色的模样，也显得不够光彩动人。而实际上，跑步作为独立完成的一项运动，整个过程是枯燥乏味的。

10 美色 + 滋润Benefit 美芯唇膏 独有的双芯设计恰恰可以摆平跑步时妆容的困扰

11Concept为原本枯燥乏味的跑步过程增添光彩

12Slogan-A“”“”跑步唇妆 的市场教育， 跑步要轻装，更要轻妆•““产品卖点 双芯滋润 所带来的利益点，为跑步增添光彩•“”呼应 正年轻，乐出彩 主题轻妆上阵，跑出彩

13轻妆上阵，跑出彩Slogan-A

14联合时尚媒体— 瑞丽发起一场声势浩大的跑步唇妆运动，与千万跑步女生进行深度品牌沟通。引领跑步唇妆潮流！Event

推广阶段瑞丽 &“”卡姿兰强强联手打造女生唇乐跑，引发 跑步唇妆 热潮核心事件轻妆上阵，跑出彩传播平台阶段目的线上晒照线下活动4.23 广州大学城线下跑瑞丽双微、卡姿兰双微、达人直播、达人微博微信大号、网络发稿瑞丽双微、卡姿兰双微、达人微博、微信大号、网络发稿瑞丽全平台、瑞丽模特、卡姿兰双微、网媒发稿传播内容4.23 开始参与微博互动 中国彩妆周 时尚唇乐跑跑步唇妆话题跑步唇妆使用体验15线上唇乐跑引流线下终端体验产品门店终端引爆期4.23卷入期4.23-5.7延续期5.1-5.12引出话题活动卷入产品口碑传播H5 游戏4.23 H5 游戏线上 全员轻妆加速跑卷入

16推广策略Step1一场千人跑步活动引爆跑步唇妆话题Step2一场社交活动让全国女生卷入跑步唇妆互动Step3时尚媒体、KOL 、消费者跑步唇妆口碑传播“” 三步走，引发卡姿兰 跑步唇妆热潮

17千人女子跑，引出跑步唇妆趋势STEP 1 :时间： 4 月 23日引爆期：

182017 年中国彩妆周启动仪式联合瑞丽在广州大学城举办一“ ”场 轻妆上阵 跑出彩 唇乐跑，邀约瑞模、网红及大学城女生一同引“爆 2017”最火的跑步唇妆 。参与微博活动，可以获得唇乐大礼。（活动详见方案。）瑞丽 &“ ”卡姿兰 轻妆上阵 跑出彩 事件引爆话题

19轻妆上阵，跑出彩轻妆上阵，跑出彩美芯口红拍照道具

20时尚跑团最强阵容瑞丽模特： 2“ ”位时尚模特全程参与 轻妆上阵 跑出彩 活动 运动达人：体验卡姿兰跑步唇妆， 现场直播推介瑞丽模特参加活动，进行卡姿兰跑步唇妆现场直播，并发微博推介产品，号召更多女生参与活动，现场媒体拍摄女生跑步唇妆引起话题。卡姿兰定制 T 恤（仅作示意，待设计）时尚媒体瑞丽直播：最美跑步唇妆

瑞丽网红直播：达人参与 4.23 轻妆上阵，跑出彩活动，直播 2017 最火跑步唇 妆2 位达人进行跑步直播今天天气真好，我在广州大学城做最美跑步女神！看我的 # 轻妆上阵 跑出彩 # 你心动了吗？快来参与一起抢卡姿兰第二代美芯唇膏吧！发布微博跑步直播曝光品牌与产品信息

22微博宣传： 瑞丽、瑞模、网红、卡姿兰及现场跑步女生晒轻妆上阵跑出彩，最美跑步唇妆最火跑步唇妆网红达人微博图片报道活动现场情况。

23参赛女生体验卡姿兰跑步唇妆后，自拍秀出个人跑步唇妆，并发布 # 轻妆上阵跑出彩# 话题微博 @ 卡姿...