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蒲公英彩妆行业投放指南更新时间会员免费

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彩妆行业投放指南小 红 书 蒲 公 英 平 台博主优质内容合作官方平台蒲公英客户运营 2022.12

目录/CONTENT彩 妆 行 业 蒲 公 英 投 放 概 览1彩 妆 行 业 蒲 公 英 投 放 策 略2行 业 需 求 趋 势|消 耗 趋 势|投 放 表 现科学选人|内容优创|精准提效

彩妆行业投放概况

22年11月vs21年11月笔记阅读指数+42%近 1 年 彩 妆 相 关 笔 记 阅 读 指 数 趋 势彩妆整体彩妆整体受电商节点及换季影响较大整体妆容、底妆的需求增速快,22年11月同比增速达72%、62%唇妆需求呈季节性特点,秋冬需求更旺盛眼妆稳中有涨,22年11月同比增速达57%彩妆行业概览Nov-21 Dec-21 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22彩妆整体妆容唇妆底妆眼妆数据来源:小红书内部数据,2021.01~2022.11

发布笔记数同比涨幅22.01-10 v.s. 21.01-10 91%彩妆行业概览Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-2221年-22年彩妆行业蒲公英消耗趋势彩妆整体妆容唇妆眼妆底妆消耗金额同比涨幅 59%数据来源:小红书内部数据,2021.01~2022.10

美妆个护,81%时尚,7%影视综,2%美食,1%文化艺术,1%兴趣爱好,1%生活记录,1%不同类目博主个数占比彩妆行业概览22年彩妆行业投放表现概况30W+10W~30W5W~10W博主粉丝量级1k~5W博主个数占比15%20%15%50%40%30%10%20%消耗金额占比彩妆行业偏向于选择美妆个护垂类的博主进行种草,但正在逐渐尝试与时尚、影视综等跨界博主合作,覆盖更多圈层人群Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22春、夏两季流量表现佳CPVCTRJan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22女王节和618期间互动率表现较好,6月互动性价比高CPE互动率数据来源:小红书内部数据,2021.01~2022.10

彩妆行业概览22年彩妆行业投放表现概况按粉丝量级按博主类别A <5kB 5k-1wC 1w-5w D 5w-10wE 10w-30wF 30w-50wG 50w-100wH 100w+腰尾部博主流量性价比更高CPVCTRA <5kB 5k-1wC 1w-5w D 5w-10wE 10w-30wF 30w-50wG 50w-100wH 100w+尾部博主互动性价比更高CPE互动率美妆个护时尚影视综美食文化艺术 兴趣爱好 生活记录摄影情感教育垂类博主自然点击率表现较好跨界博主可重点关注美食、艺术、情感、教育等类别CPVCTR美妆个护时尚影视综美食文化艺术 兴趣爱好 生活记录摄影情感教育影视综和兴趣爱好类目博主互动性价比更高CPE互动率

彩妆行业概览22年彩妆行业投放表现概况图文64%视频37%彩妆行业内容以图文笔记为主图文视频CPVCTRCPE互动率图文笔记的流量性价比更好,视频笔记的互动率更高图文视频

多种博主合作模式,打造优质内容流量+转化工具,放大营销价值博主广场精搜、泛搜,1v1邀约博主定制合作精准定制内容定位品牌价值平台智能匹配,优选博主,1对多合作(支持探店)招募合作博主自荐报名探索内容阵地平 台 智 能 打 包 ,效果化结算,1对多合作共创合作铺量原生笔记打造内容规模精选优质内容流 量 加 持优效模式80%蒲公英完善的产品功能体系,满足品牌多元的营销诉求内容+广告一站式解决方案,新客专享新芽助推平台流量扶持助力品牌首投为笔记买一个“流量保险”内 容 价 值 验 证内 容 加 热低流量笔记的快速验证工具,发掘被忽视的“好内容”海量博主︓网罗千粉以上优质博主一站营销︓支持笔记便捷投流官方保障:数据真实、价格透明、交易安全数据全面:提供从投前到投后的多维数据,小红星项目可看进店数据

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