TECHNOLOGYENABLESSOCIALMEDIAMARKETINGMOREEASILY更动的用孔层NO,交易平台微据易·数据驱的短视频01交易平微播易|忠妆网微播易彩妆品牌社交媒体营销报告早10X微播易|营销智库2021年12月TECHNOLOGYENABLESSOCIALMEDIAMARKETINGMOREEASILYD
PARTI彩妆品牌市场营销与目标受众洞察如如如如如如微捶易中妆网
市场发展|彩妆市场有明显回暖趋势,中国彩妆品类垂直细分,唇、面、眼部彩妆产品均具发展潜力FY2016-FY2024中国彩妆市场规模及增速2020.9-2021.9年中国淘系彩妆一级类目市场分析25.80%25.10%行业均值1.8%关注从A区肉B高占比高增长8.70%男士彩妆身体彩妆C高占比低增长联其它彩电GMV员献率20172018201920202024E市场规模墙速中妆网肥来源国家统计局。艾晴咨询微播易|
市场发展消费者看重粉底、修容和定妆产品控油持妆能力,对肤质适用性和功能养肤关注度高天猫国际底妆消费大数据底妆消费者购买核心关注功能点韵宠妆控油特妆、隐形毛孔、服站、修饰肤色、遗假、保湿打底及粉底修容定妆颜包装、外观、好看、精致、质感、设计、高大上、限定款M川I出租超细颗粒、烟雾感0:14053哑光、高光、珠光、透明、细内、奶油肌、隔离/妆前BB霜粉底液/膏遮现高光阴影腮红烟铝粉饼蜜粉散粉管摇男微理易|忠妆网
市场发展|口红是日常生活必备品，橘、红、茶色为主流色调，滋润保湿与颜色保持是消费者关注重点滋润/保湿2018年天猫人均购买橘色系口红产品消费者讨论热点话题3.3支口红颜色持久不掉色2020年银泰人群购买Cm4.03支口红显白正红色GIRLCULT显色质感古典自然甜美颜色饱满奶茶色不沾杯救播易忠按网
市场发展|多彩眼影盘消费力增长,眼影品类社媒声量攀高,爆款眼影大多为野性、日式、自然、简约风格,眼部修饰提升轮廓成为消费者关注重点行业发展关注话题社媒讨论消费者在购买服影产品时关注活蹈e眼影55%YOY+26%2019Z世代天猫国际眼部修饰2019天猫国际单/多色颜色色盘数消费占比眼线21%YOY+48%眼影消费占比轮脚修饰单色盘#双色盘三至四色盘单色眼影多色眼影五至七色盘容易上色自然持久眼影眼影8万+件商品提升气色2019Q12019022019032019Q4野性东方简约单色和多色眼影盘消费力不断增长眼妆色彩经济如火如茶D'救播易|中妆网
品牌发展|从欧洲大牌、日韩潮流主导到中国彩妆国潮复兴与新消费破圈,彩妆市场全球化发展下中国品牌后劲十足PhaseI从欧洲大牌云集到多国彩妆崛起分割市场Phasell本士新消费品牌打破国际品牌垄断地位伴随着段国经济的快速和持续增长,我国已成为全球最具潜力的彩妆市场之一,国产品牌卡姿兰、韩来陈身中不穷，欧羊化妆品的产业沿革历经了本十单品养化、品牌创立、集团并账国彩妆品牌市场占有率前十，并且排名位置逐渐靠前。尽管在彩妆领域国际品牌优势地位明显，但完美日记。花西子等兼质性价比与品牌力的本土品牌正在崛起,逐新打破国际品牌的垄新地位。消费者面临更多选择。欧洲大牌云集主导市场其他国家品牌崛起分割市场美日韩品牌拓展中国本土品牌涌现ESTEELAUDERPHR1902shuuemuraCARSLAN2017194619762001PROYAL'OREAL19071962198420032017欧菜雅珀莱雅花画子19351968JudydollLANCOMELANEIGE199420062017CUINICUE槽朵海程最义选择相对具有代表性的品牌作为代表示例微捶易中妆网c
品牌发展|从产品单价来看,高价国际大牌彩妆稳据消费者心智,低客单国货彩妆仍努力攻克消费者心智，从品牌销量来看，现阶段国货彩妆品牌客单价依旧较低高客的价,高知名度的产品被大肿彩妆品牌占据。消费老心帮技惟转变2020年天猫双十一美妆日化品牌销量TOP30客单价分布情况现阶段国货彩妆现阶段国货护肤主攻市场MRSIMBA主攻市场国货品牌HFP◎珀菜雅国妆品牌空白市场完美日记花西子薇诺娜.竞争激烈消费者教育成本高主营彩妆23%自然堂主营护肤0-100元100-200元200-500元500-1000元1000元+海外品牌综合经营MACYSL。后@修丽可黄生堂兰灶雅诗兰黛美丽芳OCPB海蓝之谜OLAYSK-II@赫莲娜雪花秀。黛珂77%阿玛尼@科颜氏@维顿娇韵诗SISLEY娇兰微理易忠妆网
品牌发展|从产品功能与品牌定位来看，高奢精品大牌占据彩妆市场高点,有颜有个性、小众有潮流的国货彩妆逐渐在市场站稳脚跟分品单善质琴收与户洗产品...
