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服饰潮流行业运动户外赛道双11营销指南会员免费

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01运动户外赛道双11流量指南潮流服饰行业专场风之所向 进阶生长 小红书美奢潮流服饰行业 2023.09

目录运动户外|双11流量分析01运动户外|双11品类洞察02运动户外|双11营销玩法03潮流服饰行业专场

双11流量分析PART 01运动户外浪潮席卷用户心智潮流服饰行业专场

10.24运动户外心智上涨,9月起多轮脉冲,Y23预估涨幅75%# 运动户外23年vs22年5-12月搜索趋势Y23618期间搜索YOY+60%11.1012.1010.2809.2410.05数据说明:20220501-20230824秋冬换季穿搭双11预售期双12双11秋季穿搭大盘流量01.流量趋势5/15/316/307/308/299/2810/2811/2712/27Y22Y23

双11双12&CNY9月10月11月12月-Y24 3月起量节奏01.流量趋势三大大促节点,分阶段起量,助力产品大促期蓬勃生长流量走势秋冬上新双11蓄水双11CNY双11预售双11后双12产品种草• 应季上新种草• 换季上新种草大单品蓄水• 季节性大单品转化• 反季囤货指南• 双十一攻略• 购物车分享攻略/大单品转化• 场景装备蓄水• 穿搭新品蓄水• 季节性大单品蓄水• 直播预告• 促销信息• 直播收货晒单• 双11开箱• 双11晒单直播/促销晒单/开箱年货节促销9.1510.108月11.0511.208.30

10/110/310/510/710/910/1110/1310/1510/1710/1910/2110/2310/2510/2710/2910/3111/211/411/611/811/10大促节奏01.流量趋势除品类外,用户围绕「双11大促」相关内容热情高涨# 22年双11期间服饰【双11】关键词搜索趋势11.0510.2410.3111.10#22年双11期间服饰【双11】关键词笔记趋势9/19/89/159/229/2910/610/1310/2010/2711/311/1011/1711.1111.01搜索最高峰发布最高峰10.2810.07数据说明:20220901-20221120

双十一穿搭清单switch购买攻略穿搭攻略双十一羽绒服攻略双十一鞋子攻略双十一买鞋攻略双十一衣服c*s新款发售爱马*小程序攻略双十一黄金用户行为01.流量趋势用户「攻略/清单」心智强,高客单/应季/反季产品受关注数据说明:20220901-20221120#时尚潮流类目22年双11期间TOP10 热搜词#时尚潮流类目22年双11期间 热门内容日常种草好物应季清单攻略反季单品囤货日常心愿 双十一实现应季好物,批量下单反季福袋,蹲点囤货折扣福袋

用户行为01.流量趋势线上「抄作业」,线下「蹲福利」,线下热情逐年进阶# 22年线下「双11」热门内容9/19/8 9/15 9/22 9/29 10/6 10/1310/2010/2711/3 11/1011/1711/24# 22年-23年 线下购物相关搜索量# 22年线下「双11」相关搜索热度2022H12022H22023H1+78%+210%环比日常 x200倍+线下门店活动KOS

双11品类洞察PART 02春江水暖鸭先知潮流服饰行业专场

运动户外品类洞察三大品类差异化心智,影响用户双11决策常 青 品应 季 品反 季 品热门大单品大促期关注飙升款式与趋势影响用户决策反季穿搭追求福利闷包福袋心智高

常青品02.品类洞察「日常心愿,双十一实现」,常青大单品大促期关注飙升数据说明:22年H1 VS 22年H2,TOP5户外场景,热搜词环比近90天#运动户外赛道「常青大单品」搜索趋势品牌大促攻略直播/优惠功能/材质环比占比+360%环比占比+260%大促/上新节点搜索心智强烈用户重品牌,重福利数据来源:小红书数据中台#运动户外赛道「常青大单品」搜索占比上新双11618上新

9/19/79/139/199/2510/110/710/1310/1910/2510/3111/611/1211/18跑步双十一日常户外马拉松竞速通勤徒步训练健身11.5细分场景关注度飙升,颜色呈热门关注,Y23银色热门白色灰色黑色银色+67%沙场灰NEW!# 跑 鞋*气泡大小代表搜索总量# Y22 双11期间搜索趋势10.110.22 10.29 11.11颜色场景风格款式设计功能材…数据说明:20220901-20230901环比日常+146%环比日常+22%# Y22 双11期间热搜词占比#Y22 双11 TOP10场景#近90天TOP5颜色

#近90天笔记偏好「篮球鞋」大促/礼赠强烈,产品性能、明星同款关注高# 篮 球 鞋数据说明:20221001-20230901*气泡大小代表搜索总量耐磨透气防滑减震增高+240%34%34%37%44%服饰知识科普/挑选攻略穿搭/上身图片单品测评/对比材质/价格等具体参数实战篮球鞋+285%篮球鞋礼物+260%球星同款+320%日常穿搭+236%*新发布笔...

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