小红书WearINMOODS2026小红书商业服饰潮流行业情绪白皮书
WEARINMOODSPREFACEPREFACE服饰之所以动人,正因为它从来不是抽象的甚于这些真实表达，我们围绕|自我的生序言“风格”，而是一个个具体的人,在具体处成与[自我的流动」构建情绪坐标，试图境里，对“我是谁"的一次次试穿。还原服饰消费背后更深层的情绪结构:人在当消费者的衣橱越来越丰富，款式、价格和又如何借由穿着完成、关系表达与自我更新。同时,我潮流服饰、运动/昂扬户外三大品类，看见不同品类背后正在生长能表达我、支撑我、成为我”。需求变深小红书商业了，消费也变得更细腻、更个人。事准轴的的悟绪趋势,并将这些趋势翻译为品牌可以一参数描述。服饰行业的核心命题，正在从服饰潮流＆美护&耐消&交通出行行业群总经理「穿什么],悄悄迁移到[成为谁」。而这服饰，是所有消费品类里，最靠近“具体的人"的那一也最具体的轨迹。个。它不只在衣烟里，也不只在面料、版型、价格和功能者那句没说出口的话的:"我想成为谁,而你里，它更常常发生在每一个真实的早晨一个人打开衣为了读懂这场变化,我们做了这本情绪白皮懂我。"根植于这份真实与具体之中,情绪橱,在众多选择面前停顿的那三秒:今天的我,想成为什,我们从78万条服饰行业真实笔记出发。会成为新的心智入口,内容会成为新的连接么样的自己?也不止步于趋势标签，而是不只寻找爆款方式，服饰行业也将由此打开下一轮生意器试图进入那些藏在字里行间的情绪现场:那然的增长。这个问题，没有标准答案。但在小红书，我们每天都在看见它被无数种方式认真作答。些消费者没有直接说出口，却在每一次搜索、每一篇笔记、每一条评论里反复流露的有人搜索“体制内上班第一天怎么穿",她要找的也许不只是一件衬衫，而是在新环境里被接纳真实感受。又不失去自己的平衡感;有人反复剧"中女松弛感包包",她想确认的也许不只是哪只包更百搭而是一种与年龄和解、与自己站在一起的姿态;有人在运动装备笔记里写下“40岁开始攀岩，完成有人想被看见,有人想更自在;有人想松弛比完美更重要",评论区里是一群同样不愿被年龄定义的人在隔空击掌。下来，也有人想重新出发;有人在寻找身份的确认,有人在练习和世界保持距蜜:宿人这些视索、收藏、评论和分享,看似是关于穿搭,实则是关于生活。关于一个人如何进入职场,如户外鞋走向更辽阔的自己。
WEARINMOODSPREFACE/圣香/何煦小红书营销实验室负责人睿丛咨询创始合伙人我们每天都在打开衣橱。但决定今天穿什么的,往往不是天气、而是心情。在今天的预饰行业，面料进代早已成为常态，敌式创新次约会,想身一件让对方觉得!我很在意但又不太刻意与价格竞争也不再稀缺。的外套;一个人散步的傍晚,想穿一件[不用讨好任何但真正和缺的，是服饰如何进入真实生活，并被用户切人的卫衣,入夏了,想穿上一身[明媚的心情]。实感受到。这些时刻里,衣照不是道蔽物，是我们的睡给在的外生长,服饰与生活之间，始终存在一段需要被填补的体验距离——版型不断改良，并不天然意味着用户会在小红书，越来越多笔记不只在讨论[这件好不好看」，而是开始描述|穿上去是什么感觉|。被打动，功能持续增加，也不必然转化为真实的价值感知。[松弛感][鲜活的生命力][底气]——这些曾经不属于服饰评价体系的词，正在成为用户选衣正因如此，我们需要从情绪视角重新理解服饰行业。绪并不是服饰之外的附加价值，而是服饰被生活真正接住之后，用户最直接的反馈。它让我们看衣橱里装的,不只是衣服，也是选择衣服那一刻我们脑海见;一件衣服是否真正改变了体验，一个产品是否真正进入了生活，一个品牌是否真正回应了当下中的画面和情绪。用户的期待。服饰品牌和用户之间的连接，不只是产品和穿着者的关。系，它是帮用户实现心中的那个理想自我的关键道具，它对于品牌而言，这也意味着要跳脱单一的参数叙是用户情绪表达和释放的载体。事,从[我有什么面料]转向[我如何作用于人带着对[此刻感受]的理解，我们更容易打动对方，因为的生活」。只有当服饰不止于服饰，而是真正带我们不只是在售卖产品,也在帮助对方成为了A想舵中的来可感知的生活进化，服饰品牌才有可能与用户建立更深、更持久的情感...
