DOWNJACKESportsOutdoor2024/fw2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书)Flywheel淘宝·天猫|运动户外x天猫新品创新中心
淘宝:天猫|运动户外XTMnGOFlywheel2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书天猫新品创新中心引言近年来体育运动产业与户外生活方式正经历着巨大的变迁。国家对体育活动的投入以及人们健康意识的觉醒使运动和户外更成为一种挑战自我、享受自由的生活方式。秋冬季节的寒风与低温无疑给运动户外爱好者们带来了挑战，羽绒服作为这一季节不可或缺的装备，以其卓越的保暖性能、防风防水特性以及轻便舒适的穿着体如今羽绒服不再是厚重的代名词,融入了更多的时尚元素。从色彩搭配到版型设计，从特殊缝制到细节设计，展现出更多元更独特的个性与时尚性。消费者对羽绒服的选择,也从过去的"基本需求"转向"品质追求",除了基础保暖性能同时会关注运动户外场景下功能科技需求的满足,在此背景下,淘天集团推出了运动户外羽绒服六边形标准,推动品类标准化建设塑造行业品类功能心智。如何精准把握市场脉搏,融合科技与时尚,推出既符合消费者期待又引领行业潮流的羽绒服，是每一个运动户外品牌必须面对的课题本白皮书旨在深入剖析运动户外羽绒服市场的现状与趋势,探讨消费者行为的变迁以及品举发展的潜在机遇,为行业内外人士提供有价值的参考与洞见,共同推动运动户外羽绒服行业的持续健康发展
CONTENTS目录01羽绒服行业欣欣向荣科技功能革新,推动市场消费升级六边形专业标准发布，引领行业功能心智SPORTSOUTDOOR02运动户外羽绒服人群洞察人群侧写和消费趋势动向品类偏好剖析03运动户外羽绒服趋势与场景四大增量趋势机会三大场景细分布局
PARTO1《羽绒服行业欣欣向荣>DOWNJACKETSportsOutdoor2024/fw
TMnG2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书OFlywheel天猫新品创新中心羽绒服发展稳步增长,是消费者冬季衣柜的抢手货秋冬季节，羽绒服凭借其卓绝的御寒性能成为消费者衣橱中的必备单品。无论是户外探险、都市通勤还是休闲聚会,羽绒服都能凭借其专业性和多功能性，为消费者提供舒适的穿着体验。经年的发展使羽绒服从填充物到面料，功能科技不断进阶。羽绒服市场繁荣,在过去近十年，中国羽绒服市场规模持续扩大，年均增长率稳定在11%。2023年秋冬季节,站内羽绒服销售额同比增长率超过30%，远高于整体服饰零售总额19%的增长率。羽绒服在秋冬服饰中为主要销售品类，占比接近50%，对比22年占比提升4pt2016年-2022年中国羽绒服市场规模趋势2023AW羽绒服在秋冬服饰的悄售占比年均+11%羽绒服4X%毛呢外套+3X%(+4%)棉服其他服饰20162017201820192020202120222022AW2023AW2023AW羽绒服在消费者冬季服饰中呈现高频穿着的趋势，推动其购买需求持续增长根据对消费者冬日衣柜的外套数量调研，79%消费者有5件以上的冬季外套，89%消费者有不止1件羽绒服，同比去年上升4%,而80%以上的消费者，一周大部分时间都会穿着羽绒服。从羽绒服的购买频次与单次购买量看，均呈现同比上升的趋势羽绒服购买频次羽绒服穿若频次2023羽绒服2023羽绒服89%(+4pt)购买频次单次购买量几乎每天穿36%2.xx1.XX大部分时间穿47%（一周4天及以上)经常穿11%14%11x%15%（一周2-3天)偶尔穿3%1件(一周2天以下),阿里消费洞察，中国产业研究院调研问题:请问您大概有几件羽绒服/您穿着羽绒服的频次大概是多少
TMnGO Flywheel2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮节X羽绒服的前世今生离不开人类对户外的探索,文旅热点助推体育赛事云集,加速追风续写其新篇章现代羽绒服的发明初衷离不开冬季户外运动保暖的需求点。而"后冬奥时代"的冰雪运动热,也为冬季运动装备行业带来了新的市场需求。“尔滨"出圈等文旅热潮，也助推以羽绒服为代表的冬季旅游穿搭攻略一跃成为顶流话题。羽绒服发展史基础保暖周代中国已有使用鸟兽毛羽制作1936年户外极寒保障防寒衣物的历史，如周代的羽衣（霜衣),汉代牦牛毛絮料服装，唐代鹅毛绒被絮美国户外品牌EddieBauer设等，鸟兽毛羽制作防寒衣物计出了第一款羽绒填充的外套都是现代羽绒服的雏形。为了能够应对在户外活动时遭遇的极端寒冷的环境,标志着现代运动户外羽绒服的诞生。羽绒服引入1970年暖服装开始在国内...
