大众西区KOL传播方案会员免费

一汽 - 大众西区年末 KOL 传播方案From CIG2017.11

目录 传播洞察： 传播策略推导 传播执行规划 自媒体推荐

全民社交时代 互联网网民即社交网络用户•社交媒体对网民的网络行为影响越来越大，根据GWI 的数据，几乎所有网民都是社交网络用户。•GWI 社交媒体数据显示，全球 98% 的成年网民每周都会登陆社交媒体。•即使是在 55 到 64 岁网民中社交媒体用户占比也达到 93% 。16-2425-3435-4445-5455-6488%90%92%94%96%98%100%102%100%99%98%96%93%The reach of social mediaSource ： GlobalWebIndex 2016.11GWI ：全球 98% 的成年网民是社交媒体用户3洞察分析——全民社交时代已到来

VIPViral快速传播Informative大信息量Practical高实用性社会化媒体的 BATS 核心格局（百度、阿里巴巴 、腾讯、新浪）其中微信在社交类 APP 中取得绝对优势微信微博QQ 空间百度贴吧陌陌阿里星球探探知乎腾讯微博堆糖豆瓣929673802670606813670817011124974756661579社交 APP 月度独立设备（万台） TOP11Source ：艾瑞咨询 2017 年 APP指数4洞察分析——社会化媒体格局形成

50 次以上40-50 次30-40 次20-30 次10-20 次5-10 次5 次以下并非每天都打开16.5%2.5% 5.9%13.3%17.0%20.9%17.4%6.5%用户每天打开微信的次数移动社交第一大平台，基于微信内容的碎片化内容已经渗透到人们生活内层>> 用户属性 微信成为人们生活中的一部分，用户粘性强Source ：企鹅智库 /3.4% 7.7%14.5%21.4%18.4%34.6%10 分以内10-30 分钟以内30 分钟 -1 小时以内1 小时 -2 小时以内2 小时 -4 小时以内4 小时及以上微信用户 2016 年日均使用时长5洞察分析——微信移动社交第一大平台微信用户平均每天阅读文章数量 5.86篇2017 年 9 月份，微信日登陆用户超 9 亿目前微信平台已经有超过 1000 万公众号

AugSep0400800总投放量 719.78 万元其它网站生活服务门户网站新闻网站视频网站汽车网站2.473.48.6557.3125.73522.24明锐 - 投放量 & 媒体类型 & 媒体单位：万数据来源：艾瑞77%23%分端占比分析PC 端MO 端传播主题：明锐旅行车，向往在路上整体传播策略：以汽车垂直栏目合作为主，深度解读明锐旅行车车型亮点；同时注重自媒体及短视频媒体内容合作垂直媒体栏目合作 - 解读明锐旅行车秒拍 -“”传播 追梦旅行的意义 ，同时运用平台自媒体人发声视频媒体贴片2017 年 8 月 22 日明锐旅行车上市 自媒体 - 内容合作 音频栏目 - 三刀说车合作今日头条 - 移动端墨迹天气 - 移动端网易 - 移动端爱卡界面 - 移动端爱奇艺优酷网汽车之家太平洋汽车网易车3.33.48.2512.285454.737198.99152.18258.24数据来源：艾瑞 2017.8 。 1-9.11竞品传播分析——明锐

活动主题：明锐旅行车，向往在路上媒体传播策略：通过自媒体平台发声，结合视频、内容合作等形式，利用车主真实体验传递产品力，巩固用户粘性视频KOL 内容30 秒懂车 - 看斯柯达如何让旅 行情怀落地 体验明锐旅行版文书车云排气管麦迪逊邦老司机出品 - 瓦罐迷福音10 来万买正经旅行车麻辣车事 - 成都国际汽车展览会斯柯达明锐旅行车专题报道蜗牛车志 - 几小时前才上市的明锐旅行车 , 为啥大伙都在聊它 ?竞品传播分析——明锐

网络趋势微信内容已经全面渗入到人们的生活，是重要的信息传播方式竞品行为竞品重视短视频和自媒体的内容合作，利用内容传播产品力，巩固用户粘性小结分析

目录传播洞察：传播策略推导 传播执行规划 自媒体推荐

内容营销的必要性 可看性更强 更具有传播力 加深认知与粘性以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注，给用户以直观的感受，通过画面和文字内容展现产品力，具有更强的可看性内容营销是源自分享、协助、给与客户答案的角度来向消费者传递信息，传统的营销方式更多的是通过打断用户思考，视觉，听觉来硬性传递产品信息。内容营销不同于广告，不完全依靠绚烂的视觉冲击，从提供优秀，有价值的信息来驱动消费者的购买，认知行为，其可以更好的保留客户，提...