数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com2021中国垂类电竞KOL发展洞察行业报告
数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com报告纲要一. 电竞行业发展历程及现状二. 中国电竞KOL数据分析三. 电竞行业代表企业分析四. 中国电竞行业未来趋势展望
数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com一. 电竞行业发展历程及现状
数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com电竞行业的发展历程探索期(1998-2008年)• 第一批电竞游戏进入中国• 第三方赛事主导市场• 政策影响行业发展• 中国电竞俱乐部开始萌芽发展期(2009-2013年)• 电竞游戏网游化《星际争霸2》、《英雄联盟》登陆中国• 电子竞技俱乐部联盟成立• 游戏厂商开始主办电竞比赛， 赛事奖金逐步攀升增长期(2014-2017年)• WCG停办，第一届LPL开幕• 直播平台进入电竞市场，助力电 竞传播、促进赛事版权市场• TI夺冠天价奖金提升电竞关注度• 第三方电竞赛事进入蓬勃发展期， 激活电竞内容公司• 移动电竞开始爆发爆发期(始于2018年，至今仍在继续)• 电竞入选杭州亚运会正式项目， 奥林匹克首次举办虚拟赛事• IG电子竞技俱乐部夺得《英雄联盟》 S8全球总决赛冠军• LOLM、CODM等重磅手游 持续登陆中国电竞市场• 更多职业化电竞赛事联盟成立， 电竞赛事商业化进程加速• 电竞行业持续规范化，电子竞 技员、电竞陪练师等国家职业 标准陆续出台电子竞技成为亚运会正式比赛项目，奥林匹克首次举办虚拟体育赛事中国电竞行业发展历程
数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com2020年的中国电竞市场仍保持着高速的增长，增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。疫情影响下，用户的在线娱乐时长显著增长，带动2020年的移动电竞游戏市场增速达到36.8%，电竞生态市场增速达到45.2%。在此趋势下，预测2022年中国电竞整体市场规模将超过2100亿元。电竞行业的社会现状896113614741826215726.79%29.75%23.88%18.10%00.050.10.150.20.250.30.35050010001500200025002018201920202021e2022e2018-2022年中国电竞整体市场规模(亿元)中国电竞整体市场规模(亿元)增长率2022年中国电竞整体市场规模将超过2100亿元
数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com一方面，疫情以来，互联网用户有了更充裕的在线娱乐时间，玩电竞游戏成为众多人居家休闲的主要方式之一；另一方面，众多传统体育赛事停摆、电竞赛事开启线上赛并顺利举办世界性赛事，带来电竞观赛用户的进一步扩散。2018年IG电子竞技俱乐部S赛夺冠，2019年FPX俱乐部相继夺冠，彻底将国内电竞氛围推向高潮。在此趋势下，预测2022年中国电竞整体用户规模将超过5.25亿。电竞行业的社会现状2022年中国电竞整体用户规模将超过5.25亿4394745005155257.97%5.49%3.00%1.94%00.010.020.030.040.050.060.070.080.093804004204404604805005205402018201920202021e2022e2018-2022年中国电竞整体用户规模(百万人)中国电竞整体用户规模(百万人)增长率
数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com2021年中国电竞用户中，男性用户占比68.30%；19-24岁的电竞用户占比达到54.10%，整体用户呈现年轻化特征。关注电竞的用户人群特点男性, 68.30%女性, 31.70%2021年中国电竞用户性别比例男性女性8.30%54.10%18.30%13.10%6.10%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%不超过18岁19-24岁25-30岁31-39岁40岁及以上2021年中国电竞用户年龄分布电竞用户以男性为主，用户年轻化特征显著
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