五大平台KOL粉丝分析研究报告会员免费优质

看得见的粉丝价值【克劳锐出品】2021.04五大平台KOL 粉 丝 分析研究 报告- - 微博· 抖音· 快手 · 小红书· B站2021克 劳 锐 指 数 研 究 院

01020304报告核心发现五大平台最具吸粉力的垂类有较大区隔：•明星自带社交影响力，在微博、小红书均为吸粉力NO.1；•抖音、快手的用户对于幽默搞笑、游戏等垂类情有独钟；•B站的游戏、生活垂类仍为绝对头部2020年各平台内容均有“新突破”：•微博媒体生态优势凸显，社会新闻账号发展迅猛，实体相关内容激增；•抖音成影视营销新阵地；•B站音乐活动成功出圈推动内容发展；•快手头部稳定，但音乐、美女帅哥排名略有下降•微博和小红书粉丝量百万级的账号赞评比更低，粉丝趋向深度互动；•抖音、快手、B站均呈现出赞评比与粉丝量级的正相关关系，粉丝更习惯通过点赞来表达对内容及KOL的喜爱粉丝价值需要从互动积极性、粉丝画像、主动传播意愿、粉丝私域化程度、购买意愿及购买力等多个角度评估，他与内容价值、商业价值、IP价值共同构成了KOL社交资产价值的评估体系克 劳 锐 指 数 研 究 院

报告说明平台选取•报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站五个平台进行粉丝价值的研究，选取此五大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。数据说明•报告中所有数据如无特殊说明，均来自五大平台粉丝量TOP-10000的账号，账号粉丝统计时间为截止2020年12月31日的粉丝量。•五大平台TOP-10000的账号包含所有垂类账号，如明星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研究范围内。2克 劳 锐 指 数 研 究 院

CONTENTS各平台KOL垂类粉丝现状01.各平台KOL粉丝画像02.各平台KOL社交价值TOP盘点03.目 录粉丝价值拆解与延伸04.克 劳 锐 指 数 研 究 院

各平台KOL垂类粉丝现状01各平台KOL粉丝分布现状各平台各垂类KOL粉丝现状之“TOP”各平台各垂类KOL粉丝现状之“Change”各平台各垂类KOL粉丝互动特征克 劳 锐 指 数 研 究 院

五大平台2020与2019年度 MAU 对比6.57亿[1]2019 VS 2020 各平台MAU变化情况2021.015.3亿[1]2019.114.81亿[3]2020.124亿+[3]2019.061亿+[5]2020.090.85亿[5]2019.065.21亿[2]2020.125.12亿[2]2019.122.02亿[4]2020.121.3亿+[4]2019.12数据来源：【1】易观千帆指数；【2】微博2019年度Q4及全年财报，微博2020年第四季度和财政年度未经审计的财务业绩；【3】《2019年快手内容生态报告》、快手2020年第四季度及全年财报；【4】BILIBILI2019年Q4及全年财报，BILIBILI2020年Q4及全年财报【5】小红书官方公开数据5克 劳 锐 指 数 研 究 院

各平台不同粉丝体量的KOL占比分布86%100万-500万之间粉丝量级KOL占比75%100万-500万之间粉丝量级KOL占比截止2020年末，各平台KOL粉丝量级占比最高的区间 经过多年发展沉淀，微博头部账号（粉丝量500W以上）数量较大，在Top-10000账号中占比 43% 依托于短视频格式，结合2020年在内容、电商、直播等方面的发力，抖音、快手粉丝量级在100W-1000W的账号均超 80%57%10万-100万之间粉丝量级KOL占比57%100万-500万之间粉丝量级KOL占比56%小于1万的粉丝量级KOC占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日6克 劳 锐 指 数 研 究 院

数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号数据说明：优质粉丝——近90日内与KOL发布的视频产生互动的粉丝量，经克劳锐算法加权得出，该数值越高，说明90日内KOL作品影响到的粉丝越多头部划分标准——微博-500W及以上；抖音-500W及以上；快手-500W及以上；B站-35W及以上；小红书-35W及以上统计时间：数据统计截止至2020年12月31日备注：微博平台优质粉丝评估过程不包含明星账号五大平台头部账号优质粉丝占比情况对比29.75%16.11%（未去重）各平台头部...