泸州老窖CNY·今日头条推广结案报告会员免费优质

泸州老窖 CNY· 今日头条推广结案报告今日头条︱ 2017 年 04 月

营销目标营销背景泸州老窖营销背景与目标 投放时间： 2017 年 1 月 -3 月 投放品类：老窖五大单品 客户行业：快消 使用资源种类： H5 ，开屏、信息流，视频频道泸州老窖在新年、封藏大典，全国招商，美国纽约音乐会，互联网移动端传播计划。案例基础信息产品与品牌内容广泛曝光，借势春节，封藏大典，企业大事件互动内容与消费者深度沟通。

春节推广目的泸州老窖 & 春节期间线上推广，通过今日头条平台的开机大图实现其品牌强势曝光，春晚节目单H5 互动，深度挖掘用户兴趣需求与头条用户深度互动，充分展现品牌与产品特色，信息流素材导流至官方商城， H5 与封藏大典及紧密结合，将新产品信息广泛触达头条用户

泸州老窖 2017 年春节 - 春晚期间，开屏广告及信息流大图强势曝光（想向全球华人拜年），春晚焦点图及头条活动广场字幕条，为春晚节目单 H5 导流，网罗更多头条用户持续关注，参与互动，品牌与栏目合二为一，全面提升泸州老窖品牌美誉度。“”春节 入口素材：

15/12/2015Footer5

“”五大战略单品全国招商 ：2017 年泸州老窖五大战略单品华丽面世，利用头条大流量，高转化视频频道位置资源，进行广泛信息传递，全国招商。

“国窖 1573 ”让世界品味中国 绽放纽约 ：借势头条视频高流量平台资源，让世界品味中国，全球之旅，纽约之夜首站消息广泛曝光，让世界了解酒文化，了解泸州老窖 - 国窖 1573.

日期广告位预估展示 展示数 预估点击 点击数点击率2017/1/11财经 4-3-1153467-807367.00%2017/1/23 财经频道 信息流 4-1-2359532-67940.29%2017/1/23活动广场-399911-218115.45%2017/1/27 春晚专题焦点图第 3 帧-3294562-632031.92%2017/2/25社会频道 -4-1-6787399-547110.81%春晚互动专题非标资源投放数据

开屏（ 3 秒静态可点击）注：开机大图 - 本次项目累计曝 41651488 次，累计点击数为 2239241 次，平均点击率为 5.305% 。视频频道信息流大图 - 本次项目累计曝光 67549136 次，累计点击数为 827843 次，平均点击率为 1.22% 。时间2017 年 1 月 19 日星期四2017 年 2 月 27 日星期一展示数1422717127424317溢出率18.5%128.5%点击数7225861516655点击率5.08%5.53%时间2017 年 3 月 21 日星期二2016 年 3 月 31 日星期五展示数3840789229141244点击数484566343277预估点击率0.5%0.5%实际点击率1.26%1.18% 视频信息流大图（视频频道）

050001000015000200002500030000120001422327424开机大图广告投放实际效果计划展示量1 月 19 日实际展示量2 月 27 日实际展示量单位：千次1 月 19 日与 2 月 27 日两天开屏展示溢出平均率 73.5% ；成本由 50 元 /CPM 降至 36.75 元 /CPM ，平均点击费用 0.53 元 / 次；

0%1%2%3%4%5%6%3%5.08%5.53%开机大图广告投放实际效果计划展示量1 月 19 日实际点击率2 月 27 日实际点击率单位： %1 月 19 日与 2 月 27 日两天开屏平均点击率为 0.53% ，平均点击费用 0.53元 / 次；

330003400035000360003700038000390003500038407视频频道 4-1 广告投放实际效果计划展示量3 月 21 日实际展示量单位：千次3 月 21 日视频频道 4-1 大图展示溢出平均率 9.7% ；成本由 10 元 /CPM 降至 9.03 元 /CPM

2200023000240002500026000270002800029000300002500029141视频频道 4-2 广告投放实际效果计划展示量3 月 31 日实际展示量单位：千次3 月 31 日视频频道 4-2 大图展示溢出平均率 16.56% ；成本由 10 元 /CPM 降至 8.344 元 /CPM

0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%0.50%1.26%1.18%视频频道信息流 4-1/4-2 广告投放实际效果预估点击率3 月 21 日实际点击率3 月 31 日实际点击率单位： %3 月 21 日及 3 月 21 日视频频道信息流大图平均点击率为 1.22% ，单次点击成本0.724 元 / 次

评估一1. 投放时段在春晚，封藏大典等重要节日日，获得优质的曝光效...