泸州天下川江推广思考会员免费

被世界遗忘的另一半 奥维机构事业一部

作为一个地道的泸州人， 首次听到《天下川江》这么一个超大型文旅项目， 内心是极其兴奋的 一方面： 解决了提到自己是泸州人，总免不了被认为 “酒城人”很能喝的尴尬 另一方面： 以后朋友到泸州，再也不用总是带到“水井沟”的无奈……

但是，在国家“复兴中华文化”战略之下，各地文旅项目如雨后春笋般拔地而起， 纷纷开始抢占川江文化名片……

自贡——盐+恐龙（盐卤浴、恐龙博物馆，灯会）

宜宾——川竹/川石（蜀南竹海+兴文石林）

都江堰——水+道教（飞沙堰/宝口瓶/青城山….）

乐山——川茶/文化（竹叶青/碧潭飘雪/金顶/大佛……）

泸州/宜宾——川酒（泸州老窖/五粮液….）

那么，泸州沱江之滨的8000亩文旅新城，300亿投入的超大规模体量 靠什么支撑川江文化之魂的大旗？

巴渝文化 重庆市 宜宾市 泸州市 规划初衷—— 揽阔广袤川江流域各级文化形式，汇聚于项目之内，自造文化底蕴 用全新的手法、国际化的理念、海纳百川的气度，全景演绎川江文化的传统和未来 在习主席提出“复兴中华文化”及“一带一路”新的发展大战略下，以项目复兴川江文化繁荣重任……

川江流域上启宜宾上游，下至重庆下游，于泸州为中心点； 泸州自古是川江航运重要港口，当今泸州港更是四川第一大港口和集装箱码头，地位超然； 得天独厚交通枢纽地位（川滇黔渝结合部中心）、丰富的自然人文资源（纤夫/川剧/船帮/油纸伞/牛牛戏/龙舟…） 让泸州，有能力成为川江流域文化的

奥维观点： 景点可复制，文化可人造，规模可超越……，但唯地段能成就独一无二的标志

地域中心，交通中心，文化中心……先天优势已具备 泸州的川江文化这面大旗如何立？

川酒文化 荔枝/桂圆 古镇遗址 民俗风情 1573世界闻名 国窖旅游景区 鳌头独占 一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。合江荔枝享誉全国 佛宝古镇、太平古镇、尧坝古镇…… 油纸伞，古蔺花灯，雨坛彩龙，牛牛灯……小众知晓，大众遗忘 川景文化 佛宝国家森林公园、九狮/方山 农旅小镇 大桥梦里水乡/分水果蔬小镇…… 就泸州来说，文化旅游底蕴也极佳

若仅落脚于做文化表象的涵盖，做大而全，则必将落入下层 山寨在原版面前，必将显得苍白无力

说起川江文化文旅项目

一个颇具争议的话题——裸女纤夫，以社会广泛争议一举打开市场知名度； 借助《满城尽带黄金甲》大秀了一把迤逦风光； 嫁接《爸爸去哪儿》的大型综艺节目，使得其在全国声名大噪； 并配合政府系列活动/大型旅行社等资源嫁接，持续保持高知名度和火爆态势； …… 作为第一个宣扬川江文化的旅游项目，以“川江号子”非物质文化遗产为核心，借势优秀的自然资源占据和大规模的社会性事件，如今已享誉全国！

世界非物质文化遗产这一张牌被众多文旅项目争相效仿？

一个文明的繁荣，总会孕育出数之不尽的“非遗”，曲艺、民俗、医药、技艺、美术…… “士农工商”的各阶层涵盖的生活百态，才能演绎一种社会文明的完美内涵！

在此基础上，奥维建议—— 演员 思维 I P 思维 导演思维

我是谁？ 我来自哪里， 要去向何方？ 你如何看待你自己， 决定了 消费者如何看你。 演员 思维

对于泸州来说：本项目是“泸州中央文化区 ” 对于川滇黔渝结合部来说：本项目是“区域旅游集散地” 对于中国来说，本项目是一个以“演绎另一种华夏文明”的

8000亩超大规划 300亿超级投入 省市政府重点文旅产业项目

超级江景文艺演出 超大船帮古战场 超酷炫6D环幕体验……

高端度假体验； 民俗风情商业街区； 高端江景住区； 学校医院等完备配套……

一个万般皆上品的项目 恰恰最容易陷入“传播死局”

用户思维 我不需要你记住我所有的好 我只需要你记住

天下川江 = 文明的另一缩影（社会各阶层）江→船运→贸易→士（温泉酒店+高端住宅区） 农（生态农耕体验区，刀耕火种模式体验） 工（船帮战场，川江手工艺体验区） 商（一期商业综合体，全业态商业涵盖，以年代为节点划分）

项目物理定位：

PS： 一种文化的传导，总需要一个具象的载体 比如中国被西方广为认知的是“瓷器=China...