今日头条品牌推广创意整合方案
工作需求
史上最明确的客户工作早树立品牌形象，完成品牌认知让受众清晰的认知今日头条的产品功能“个性化推荐
出发点个性化推荐
信息点个性化推荐越用你关心的不是媒体改变信息越懂你才是头条是科技公司传播方式
改变信息个性化科技公司传播方式推荐
个性化越用你关心的推荐越懂你才是头条
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个性化你关心的越用推荐越懂你才是头条阶段性问题接近完美需要找到表述略过头建议长期使用“个性化推荐与消费者利益应该让消费者更的关联容易理解
越用>>推荐越懂你模糊的表达出表述略不足需要更精准更完整"”懂你"又怎样?一些利益点的表达模糊的利益点UC浏览器也是"懂你”
n.集货业个性化推荐
阶段性传播核心任务恰如其分的准确表达"个性化推荐给消费者的利益
创意
创意表现只是草冬我们把更多的时间留给了思考而非视觉表现
前导广告彻底打破传统媒介的应用方式北上广重点报纸的头版版面同时出现了奇怪的事情
新京报北京晚数杨州晚K
北京晚报新京报队杯起军队受伤朱婷更像女汉子杨州晚
第一阶段引爆依然是北上广重点报纸各个版的版面都出现了奇怪的事情
2要闻2要间地铁19号线新增北太平庄站公里/小时11官员被立案含7厅官
地铁列车出故障乘客全被请下来1星河苑小区地下车库着火
尼为打击“博科圣地”推迟大选美MBA毕业生租赁市场火爆政务公开日18个部门现场解惑答疑
为KOL递送个人专属报纸并在微博传播王菲的汪峰的范冰冰的
整版广告推出主题悬疑已经足够多爆点已经足够大该揭晓谜底了引发热议话题甚至媒体报道
新京报握手言和只给你看朝840你想看的头条
只给你看你想看的符合消费者阅读需要信息爆炸的时代好看的不好看的都扑面而来消费者自己变成了过滤器大量时间浪费掉了他们需要更精准的信息推荐
只给你看你想看的解决了"个性化推荐"与“消费者利益"的衔接个性化推荐能做什么?能"只给你看你想看的"
只给你看你想看的信息清晰点出“信息平台"的属性强调"看”字远比“懂你"“个性化""我很特别”更能让消费者准确的了解我们举个栗子"给的再多不如懂你卖啥的?算命?情感相关?缺少UC的浏览器属性
只给你看你想看的与品牌长期固定口号"你关心的才是头条口吻一致:第二人称"你"修辞相同:四字对仗调性接近:口语化信息传承:利益点层级
只给你看你想看的简单独特易传播
干题的其他修辞微诘看你想看的要看就看你想看的今日头条看你的啦今日头条要你好看
要看就看你想看的避免"只看依然表达个性化推荐的利益
看你想看的简洁有力
今日头条看你的啦看你的尊重目标群给人骄傲感觉
今日头条要你好看双关有态度符合网络族群语言调性
传统广告登场塑造品牌形象形成固定的视觉印象传统方式有优势
TVC消失篇30信息爆炸的时代过量的信息对于人们是不胜其扰份报纸杂志真正被阅读的部分是少之又少的以此为出发点,传递《今日头条》的精准推送,只给你看你想看的。
视频参考生活化的科技感优酷www.chinatorklift.com/videa
画面1充满科技感未来感电子音乐声中，中年男子在地铁上，随意的翻看报纸,忽然，其中一些新闻从报纸上慢慢飞起，渐渐分解消失在空中,最后报纸上只剩下几条新闻!旁白:几十版的报纸新闻你关心的能有几个?
画面2公交上，女子无聊的翻看着一本杂志忽然满片文竟消失了很多部分,最后杂志上只有几,个信息剩下旁白:上百页的杂志文章你关注的能有几篇?
画面3候机楼，青年男子打开手机新闻客户端，手机飞快的浏览新闻忽然，新闻许多新闻消失了，最后手机的屏幕上只剩下几条讯息。旁白:数不清的网络讯息,你想看的又有几条?
头条头条只给你看你想看的画面4报纸、杂志、手机的页面上的文字再次变幻。汇成"头条"app的ic...
