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守护地球守护你动漫英雄守护者联盟「代号422」

CONTENT项目背景项目人群项目亮点参与形式4

1.项目背景

背景介绍4.22是世界地球日这一年，地球上发生了许多大事：澳大利亚火灾、新冠、蝗灾、北极甲烷爆发、珠峰长草…人们对大自然的敬畏、环保意识空前。天猫新番、世界自然基金会(WWF)、10大动漫英雄IP，发起【守护者联盟】，同时发起“守护地球守护你”主题的行动（4.20-4.22日），行动代号422，借印在大众熟知IP形象，和动物保护基地有机融合，将环保意识融入生活，一起守护命运共同“体”。xx守护者联盟全球10大动漫英雄

背景介绍全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一。1996年正式入驻中国，36年来，项目涵盖大熊猫保护、物种保护、淡水、森林、海洋气候变化与能源等。在全球拥有将近520万支持者和一个在100多个国家的活跃网络。曾发起“地球日一小时”、喜马拉雅《听！古诗中的大自然》等著名公益项目，吸引众多知名艺人、及上千万人参与，社会性显著、影响力深远。世界自然基金会(WWF)

2.项目人群

标签项目人群—90、95后有责任感有情怀网住民、爱表达由衷热爱祖国、有环境意识、有全球责任感满满回忆杀，愿为情怀买单热爱表达和分享，互联网表达阵地

3.项目亮点

10大动漫IP项目亮点1借刻在记忆里的情感撬动最有消费力人群（IP形象以商家实际提供为准，此处仅供参考）

携手10大漫画家再创作保护地球主题礼盒，年轻化表达货品及IP项目亮点2隐身少女Aliceç黑设绘杨晨章愳特浓TN丁几曾亦心叁眼姝白毛毛（备注：商家也可以选择自己合作的插画师或者设计师进行地球保护主题礼盒二次设计）

项目亮点3——WWF 10大珍稀动物保护基地联盟，联合品牌方共展企业担当商家基于选择的动漫IP与10大动物保护基地进行联合本次活动的部分销售所得捐赠给商家所选的保护基地大大拔高企业高度（具体形式见part 4 商家参与形式）野生动物10大保护基地野生大熊猫四川龙溪虹口自然保护区东北虎东北虎豹国家公园雪豹甘肃盐池湾自然保护区江豚湖北天鹅洲国家级保护区麋鹿湖北石首麋鹿国家级保护区候鸟崇明东滩鸟类国家级自然保护区东方白鹳鄱阳湖保护区穿山甲江西中华穿山甲栖息地大象云南西双版纳国家级自然保护区野象谷斑海豹大连斑海豹国家级自然保护区

项目亮点4——世界自然基金会（WWF）明星行动大使守护者联盟行动大使——吴敏霞&谭松韵本互动拟邀请世界自然基金会合作明星吴敏霞&谭松韵为行动大使官宣并发起“守护地球守护你”行动号召网友一起加入【守护者联盟】守护地球，本次行动代号422

4.商家参与形式

10大漫画家根据10大IP形象进行【基地动物+动漫英雄】的二次设计图案商家可自主选择该图案进行产品开发、包装设计等礼盒包装可呈现天猫新番 X IP X 世界自然基金会且需要印上保护基地动物形象+动漫英雄联合图案2110大漫画家基于IP二次设计图案授权动漫英雄保护地球礼盒3设置捐赠门槛（消费者参与形式）对品牌方的捐赠额度不设门槛。消费者每购买1个礼盒，即有x元（商家自主设定）捐赠给世界自然基金会。活动结束后根据实际销售情况确认最终捐赠金额，用于礼盒上对应动物的基地保护4商家及动漫IP官方账号传播天猫、WWF等各方对本次活动进行官宣品牌方需联动ip方官微/官方公众号，宣传本次活动也可以结合动漫英雄与天猫公仔进行条漫设计，助推传播同时，鼓励品牌方积极调动其它自有资源投入传播备注：天猫根据商家货品设计、货品预估成交金额以及IP方可以联动的传播资源或者消费者权益，来确认海景房席位商家参与形式