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J I N G R E N H A I G O U W A N X B L U EC I T YX B L U E D XA L O H A>>京仁堂人参海狗丸拟人化计划

目录 CONTENTSHUIREN>>京仁堂人参海狗丸拟人撕漫塑造指南“

PART 01>>人参海狗丸拟人计划

P a r t0 1 .锁定28-40岁本身已有长期购买与服用保健男性用户,进行针对性喜好内容品牌影响收割,将京仁堂人参海狗丸产品对这群用户进行品牌心智影响,从而进行用户转化购买收割。锁定25-35岁正在选择购买哪一款保健品的男性用户,在品牌年轻化与用户喜好形象渗透同时进行话题品牌影响力塑立,将汇仁集团产品影响力在站内进行发酵,从而完全覆盖全站用户,影响用户购买决策。数据来源:BLUED用研

P a r t0 1 .如何将产品具备让产品形象更生动,帮助用户了解产品?答案是拟人化,这次我们将人参海狗丸具像化,让消费者在脑海中出现产品的时候不仅是一个产品,而是有灵魂的,它的特点也更加鲜明,从而帮助用户能更好地了解产品与品牌特性,围绕拟人化进行全站热点营销完成转化。随着消费者的消费愈加感性化,和品牌间是否有情感共鸣,会成为他们选择品牌的一大理由,尝试与受众沟通,与消费者做朋友,能够让他们更愿意为产品和服务买单,三只松鼠,小茗同学的成功都有这个因素。如何让品牌带入角色,赋予产品灵魂和情绪传播给用户?运用内容营销,学会讲故事,让受众找到情感共鸣和归属感,与用户沟通,结合传播阵地的社区内容文化,更好的连接目标消费群,让消费者感受到这个品牌价值背后的温度,并产生亲切感和依赖感。如何促进品牌和消费者的沟通,提高品牌忠诚度?

「海狗丸拟人化计划」以用户喜爱的画风打造产品社区IP拟人化人物,开启不断与7500W优质男性用户的品牌内容沟通P a r t0 1 .海狗丸拟人化姓名:海狗丸年龄:29岁星座:白羊座爱好:潜水、冲浪外貌特征:留胡子秒变大叔常变换与帅哥与大叔之间切换性格特征:阳光开朗,感觉每天都精力充沛满满正能量

将 「 海 狗 丸 」 无 限 通 过 各 营 销 策 略 植 入 社 区 内 容 中 , 塑 造 品 牌 影 响 社 区 影 响 力P a r t0 1 .海狗丸拟人化

P a r t0 1 .根据BLUE CITY的用研调查,72%的用户喜欢用自己喜欢的拟人、漫画、动画等虚拟形象来展示自己的个性与性格,并从这些虚拟形象的交互中去展示自己的生活态度,从而去满足自己的社交诉求,他们热爱用拟人、漫画、动画形象去交友,基于此洞察,我们将围绕着为用户展现自己的拟人形象、态度、个性去进行品牌营销。洞察

P a r t0 1 .#你是什么犬系男友H5以用户在社交app的展示自己个性的诉求,设置品牌联动营销H5,#测一测你是什么犬系男友,让用户通过测试H5的结果进行社区分享与二次传播,软性产品内容植入与测试结果进行品牌寄语+购物外跳链接的同时协助用户展示自己的个性态度,打造社区病毒式互动营销与用户建立深层次品牌链接与效果转化。憨系哈士奇男友奶系柴犬男友痞系狼狗男友

P a r t0 2 .海狗丸拟人化

P a r t0 2 .话题打造联合H5趣味测试营销在站内发起社区热议话题#你是什么犬系男友,邀请不同代表的社区KOL与海狗丸拟人化进行互动,分别代表不同的个性态度,引领更多用户参与到社区热议话题的同时,用户完成测试结果后也能分享至话题中完成社区二次传播,当用户参与话题我们将以站内信的方式为用户派发优惠卷,为品牌与产品带来更多的声量与转化,为品牌在7500W+高质量男性社区阵地沉淀品牌内容影响力。#你是什么犬系男友?

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汇仁集团X京仁堂海狗丸XBLUCITYBLUE CITY商业战略部出品

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